Виталий Ветров
2025-09-15 10:53:33
Возврат долга без войны: переговорные сценарии для проектов
Кейсы
Ситуация знакомая. Проект идет своим чередом, задачи выполняются, а оплата за прошлый этап где-то зависла. Хочется написать короткое резкое сообщение и поставить точку. Не спешите. Деньги любят спокойную логику, а отношения в проекте тем более. Мы разложим разговор на понятные шаги: как заходить, чем оперировать, что фиксировать на бумаге и когда сказать стоп. Без лишней драматургии, но с... подробнее
232
Виталий Ветров
2025-09-02 15:25:42
Партнёры внутри агентства: как делить власть, деньги и клиентов, чтобы не взорваться
Кейсы
Сцена знакомая. Ночь, чат горит, чашки остыли. С виду мелочи: кто ведёт переговоры, кто берёт слово на встрече, кому отдать новый бриф. Под обложкой — власть, деньги, доверие. Если это не разложить заранее, рванёт. Не сегодня, так через квартал. Дальше слово «агентство» читаем широко: любая проектная фирма — маркетинг, PR, digital-студия, консалтинг. Везде, где есть партнёры, клиенты и общее... подробнее
291
Виталий Ветров
2025-08-25 08:46:45
Когда диджитал компания попадает в суд: реальные истории
Проект начинался с чата в Телеграме и пары звонков на эмоциях. ТЗ лежит в Notion, бюджет согласовали голосом, оплаты идут с карты на карту, в SMM кабинете права доступа кто успел, тот и взял. А потом в один день все превращается в спор: клиент говорит, что результата нет, агентство отвечает, что работы приняты. И вот уже не креатив обсуждаем, а доказательства. Ниже две живые истории и выводы,... подробнее
168
Виталий Ветров
2025-08-11 14:15:40
Как маркетологу не попасть под “дробление”?
За последние пару лет фраза «дробление бизнеса» стала синонимом неприятностей. Поэтому вопрос «А можно оформить ещё одну фирму на знакомого?» или “А можно сделать иначе?” для маркетологов и директоров агентств, не читающих налоговый кодекс, незаметно может затягивать в опасную схему. Рассказываем, как не оказаться крайним и почему наивные лайфхаки “для своих” могут стоить бизнеса. Почему... подробнее
131
Виталий Ветров
2025-08-04 11:21:30
Почему бизнес теряет миллионы на ошибках в договоре с подрядчиком
Вот честно — не так уж редко всё идёт под откос из-за одной фразы в договоре, на которую махнули рукой: "да это потом уточним", "и так понятно", "разберёмся по ходу". Не разобрались. В итоге агентство гасит штрафы и пишет объяснительные, клиенты громят в соцсетях за «не тот постер» или «слишком серую идею». Почему? Потому что нюансы оказались не нюансами, а граблями. Давайте разберём, как... подробнее
173
Виталий Ветров
2025-07-29 14:35:42
Бренд под угрозой: как защитить интеллектуальную собственность на старте
Вы запускаете новый бренд, а через месяц кто-то копирует ваш нейм и айдентику. Как защититься? Кейсы с рынка, схемы и ошибки, которые дорого обходятся бизнесу. Реальность рынка: почему воруют всё — от названия до фирменного цвета Честно? На старте вы едва запустили лендинг, а конкурент уже “заимствует” слоган, визуальный стиль или даже придумывает свою версию вашего имени (и не моргнув глазом... подробнее
501