Вы запускаете новый бренд, а через месяц кто-то копирует ваш нейм и айдентику. Как защититься? Кейсы с рынка, схемы и ошибки, которые дорого обходятся бизнесу.
Честно? На старте вы едва запустили лендинг, а конкурент уже “заимствует” слоган, визуальный стиль или даже придумывает свою версию вашего имени (и не моргнув глазом выкладывает это в Stories). Примеры — повсюду: от битвы “Вкусно и точка” с десятками подражателей до малых студий, где портфолио превращается в шаблон для соседей по цеху. Спросите любого SMM-щика: трекать свои креативы приходится едва ли не чаще, чем обновлять KPI.
Фишка в том, что рынок рекламы и digital сейчас — не про “добро пожаловать”, а скорее “выживи, если сможешь”. Новые бренды запускаются ежедневно, конкуренция за внимание — запредельная, а стоимость ошибки или потери айдентики взлетает в разы. Особенно когда ваш бренд начинают ассоциировать с чужими продуктами — вспомните громкий спор между кондитерскими фабриками за шоколад «Алёнка» и «Алина». Покупатели путали упаковки из-за схожего дизана. Итог? Размытие бренда, потеря доверия потребителей и вынужденные судебные тяжбы, которые тянулись годами.
Первая и самая роковая — откладывать регистрацию товарного знака “на потом”. Мол, сейчас бы раскрутиться, а документы — в процессе. Нет, так не работает. Как только появляется хоть какой-то инфоповод или хайп, “подборщики брендов” уже мониторят ваши страницы, домены и даже визуальные концепты, чтобы перехватить инициативу и зарегистрировать всё на себя. Бывали кейсы, когда владельцу приходилось выкупать у “ловких” киберсквоттеров даже не только домен, но и соцсети за реальные деньги.
Вторая ошибка — думать, что достаточно уникального логотипа. В российской практике защита графического оформления (логотипов) без регистрации товарного знака в Роспатенте возможна, но крайне трудоемка. Наивно считать, что Canva или генераторы логотипов делают вас уникальными: такие креативы воспроизводятся мгновенно. Вот кейс одной студии, которая два года строила айдентику на бесплатных шрифтах и цветах Pantone, а затем потеряла клиента после того, как почти идентичный дизайн выкатили их же бывшие подрядчики в смежной нише. Бизнесу пришлось экстренно менять всё — от упаковки до цифровых креативов, плюс доказывать свою “оригинальность” в судах.
Ошибка номер три — игнорировать договоры с фрилансерами и агентствами. Брендинг — это всегда командная работа, но кто владеет правами на логотип, визуал, брендбук, если их делали на аутсорсе? Без чёткого договора всё, что вы показываете на сайте, может оказаться “собственностью” дизайнера или студии, особенно если сотрудничество разошлось “не очень”. И да, до сих пор встречаются договорённости “на доверии” или “по переписке в Телеге” — бизнес платит за это в три раза больше, когда приходит время делить бренд.
Итак, что делать, чтобы спать спокойно (и не читать письма от адвокатов конкурента в 3 ночи)? Первое — уже на этапе выбора имени проверить его уникальность. Гуглим не только в Яндексе и Линкмарке, но и на официальных ресурсах, а также смотрим .ru/.com-домены, соцсети. Это экономит недели и сотни тысяч рублей в будущем.
Дальше — регистрация товарного знака. Неважно, работаете вы в офлайне или digital, без этой бумажки ваш бренд в любой момент может стать достоянием конкурентов. Регистрация — это не “дорого и долго”, а стандарт для бизнеса с амбициями. Процесс можно запустить сразу по нескольким классам МКТУ (чтобы перекрыть смежные направления), а параллельно — резервировать все релевантные домены и соцсети.
Ещё один момент — юридическая чистота айдентики. Убедитесь, что все права на креатив, визуал, шрифты и тексты переходят вашей компании по договору. В идеале — отдельным пунктом в договоре с каждым исполнителем. И про акт приема-передачи не забудьте, точно не будет лишним. Не верите, что это важно? Посмотрите кейсы известных агентств, которые теряли бренд из-за банального “забыл подписать акт” или “непонятно, на что именно передали права“.
И не забывайте: бренд — это не только логотип, но и слоганы, упаковка, UI, даже цветовые решения. Всё, что можно “увести” или “позаимствовать”, в какой-то момент точно кто-то утащит.
Рынок digital-маркетинга давно превратился в поле, где выстреливают те, кто быстрее защищает и масштабирует. Вот пример: одна московская студия в 2024-м выиграла тендер, но через два месяца увидела почти копию своего лендинга у конкурента. Копирайтинг — слово в слово, визуал — отличается только “шапкой”. Но у ребят уже был зарегистрирован товарный знак, куплены домены и оформлены права на дизайн. В суде дело закончилось блокировкой сайта “двойника” и компенсацией. Всё из-за пары документов, которые не поленились оформить на старте.
Ещё один тренд — активная защита в соцсетях. Многие компании мониторят “копии” и массово кидают страйки на TikTok и Instagram, а часть из них даже создаёт отдельные должности для этого (brand protection manager — звучит как модная дичь, а на деле — нужнейшая позиция в агентстве).
Вывод: Запуск бренда — это как первая посадка на скейт: если не позаботиться о защите, рискуешь слететь на первом же бордюре. Оправдания “мы маленькие, нас не заметят” давно не работают — уворуют и мем, и нейм, и цвет, если это хоть сколько-то цепляет аудиторию. Не пренебрегайте базовой гигиеной: проверка уникальности, регистрация, полноценные договоры с подрядчиками и внимание к деталям. И да — делитесь своими историями, факапами и победами: кто знает, может ваш опыт спасёт чей-то бизнес завтра?
А вы сталкивались с кражей идей или айдентики? Какие уроки вынесли? Пишите в комментариях — самые полезные кейсы разберём в следующих материалах.