И мы, и нас подождите! 2016 год снова «великий». Для нас — не как дата и не как повод для ностальгии, а как обмен мнениями, ощущение радикально другого времени и рынка, кажется, ещё верившего в системность и предопределённость. Полная версия — на сайте «Маркетинг для бизнеса».
/// для экспертов MFB этот разговор оказался важным не потому, что тогда «было лучше», а потому что тогда мы впервые почувствовали опору на телик в России как на среду, которая продолжает работать даже тогда, когда её бесконечно хоронят. Го тред, как в старые добрые?
📺+🎯в 2016 году рекламный рынок для нас был устроен достаточно предсказуемо: клиенты — распределены между сетевыми агентствами, агентства, львиная доля инвентаря и полки — между глобальными транснациональными игроками, а бюджеты зафиксированы и буквально неприкосновенны
📺 +👀 мы не были частью этого конвейера, и довольно быстро поняли, что говорить с рынком на его языке у нас не получится, а значит, придётся искать другой способ объяснять, зачем вообще прямо сейчас менять отношение к телику
📺+🍿мы много работали с контентом, хотя тогда ещё не называли это стратегией, и форматы рождались скорее как попытка заполнить паузы между привычными решениями, чем как заранее спроектированные конструкции с предсказуемым результатом
📺+👑 в отличие от прямой рекламы, спонсорство всегда позволяло бренду существовать в эфире без необходимости постоянно напоминать о себе, создавая эффект повторяемого, не «одноразового» присутствия, который не всегда увязывался в привычные нетленные показатели «на бумаге»
📺+🥋такие решения срабатывали, постепенно стало заметно, что они формируют другую логику ощущения от контакта с ЦА, отличную от логики формальной отчётности и разовых коммуникационных всплесков на нижнем этапе воронки
📺+ 🚀 часть наших рекламных запусков того времени сегодня выглядит органичной частью рынка, хотя тогда они воспринимались как рискованные эксперименты, в которых брендирование среды, цифровые активации и продажи в эфире ещё не были собраны в единую систему по тому же самому «Маркетингу 6.0» Ивана Сетиавана, Филипа Котлера, и Хермавана Картаджайи
📺+👩🎓постепенно начали появляться клиенты, готовые пробовать не потому, что были уверены в результате, а потому что привычные решения перестали давать ощущение движения, и именно это ощущение стало для них важнее формальных гарантий
📺+🧠 формалистская и, извините, замьюченная прямая реклама по-прежнему оставалась удобной для отчётов, тогда как спонсорство требовало доверия к процессу и быть готовыми работать с эффектами, в которых нужно было разобраться
📺+🏆если рынок снова возвращается к разговору о 2016-м, возможно, дело не в тоске по прошлой версии себя, а в попытке нащупать лучшие модели устойчивости, которые не обнуляются с каждой новой платформой или метрикой, что однозначно круто
Мы не воспринимаем тот период как легендарный старт, или как точку супер успешного успеха или как точку, где наш лирический персонаж стал Гераклом, но мы однозначно сделали всё правильно.
Хороших бизнес-решений, коллеги!