Как девелоперу работать со спросом с помощью медийной рекламы: обзор медийных форматов на Циан

Когда потенциальных покупателей становится меньше, а конкуренция между проектами растёт, стратегии «просто забирать горячий спрос» уже недостаточно. Важно формировать устойчивое знание о проекте еще до того, как клиент примет решение о звонке.

Медийная реклама поможет закрыть потребности маркетинга девелопера на всех этапах — от громкого запуска до «догоняющего» охвата.

Медийные форматы на Циан решают задачи, которые усиливают всю воронку продаж:

1. Увеличение охвата: о вашем проекте узнает целевая аудитория, которая еще не видела ваши объявления.
2. Узнаваемость: формирование имиджа проекта и девелопера.
3. Поддержка performance: пользователи чаще кликают и звонят по проектам, бренды которых им знакомы.
4. Конкурентное преимущество: поддержка продаж в локациях с высокой плотностью застройки.

Какие форматы медийной рекламы есть на Циан

1. Брендирование главной

Формат для максимального присутствия бренда.

Какие задачи закрывает:

1. занять заметное пространство на площадке;
2. обеспечить высокий охват;
3. сформировать устойчивую ассоциацию с брендом.

Подходит для масштабных запусков и ключевых этапов продвижения.

2. Параллакс

Имиджевый формат с эффектом прокрутки для визуального выделения бренда.

Какие задачи закрывает:

1. выделиться среди стандартных размещений;
2. привлечь дополнительное внимание;
3. усилить восприятие проекта.

Подходит для имиджевых и премиальных кампаний.

3. ТГБ (Графические баннеры, размещаемые на страницах Циан)

Формат для контакта с аудиторией в процессе выбора объектов.

Какие задачи закрывает:

1. работать с широкой аудиторией новостроек;
2. присутствовать в момент просмотра объявлений;
3. продвигать ЖК и специальные предложения.

4. Перетяжка (Широкий баннер в верхней части страницы)

Формат обеспечивает видимость бренда при переходе на карточку объявления.

Какие задачи закрывает:

1. обеспечить заметность при заходе пользователя;
2. быстро донести ключевое сообщение;
3. усилить охват в рамках рекламной кампании.

5. Циан.Аудитория* (Формат внешнего размещения на основе данных Циан)

Формат для расширения охвата за пределами Циан.

Какие задачи закрывает:

1. показывать рекламу пользователям Циан на других площадках
2. увеличивать количество контактов с брендом
3. возвращать аудиторию к проекту

*Доступен для размещения в Москве и Санкт-Петербурге.

Подобрать медийные форматы под задачи проекта и запустить размещение можно вместе с персональным менеджером Циан.

Актуальную информацию о форматах и возможностях медийной рекламы для девелоперов можно найти по ссылке.