Как проверить аккаунт Яндекс Директа в 2026 году: методика аудита после перехода на комбинаторные объявления

В этом материале — методика целиком: что именно смотреть, в каком порядке действовать, какие цифры считать нормой, а какие — сигналом проблемы, и как отделить реальную ошибку от случайного шума в статистике. Отдельно разбираем, что перестало работать в старых чек-листах после 14 июля 2026 года.

По сути, аудит Яндекс Директа — это диагностика рекламного аккаунта по 60+ параметрам, отвечающая на один вопрос: куда уходит бюджет и почему он не превращается в заявки. Аудит контекстной рекламы — то же самое, просто другое название процедуры, разницы в формулировках нет. Проверяются структура кампаний, семантика, автотаргетинг, стратегии, цели Метрики, площадки РСЯ и связка «объявление → посадочная». На выходе — не «всё плохо», а список конкретных правок с приоритетами и оценкой эффекта. По нашей практике, в аккаунте с бюджетом от 300 000 ₽/мес первый аудит находит 30–80 ошибок, а после их устранения CPA падает на 30–45%.

Чем аудит Яндекс Директа отличается от обычного просмотра статистики

Ключевое отличие в том, что аудит отвечает на вопрос «почему», а обычный отчёт — на вопрос «сколько». Это принципиальная разница, и её стоит зафиксировать до того, как вы полезете в кабинет.

Разница видна на примере: отчёт говорит, что CPA вырос с 1 400 до 2 100 ₽. Аудит говорит: CPA вырос, потому что в мае автостратегия перешла в переобучение после смены целевого действия, 40% бюджета ушло на автотаргетинг по категории «широкое соответствие», а 11 площадок РСЯ дали 18% расхода при нулевых конверсиях.

Есть три вещи, которые аудит делает, а регулярная отчётность — нет:

1. Сначала проверяется достоверность самих данных. Если цели в Метрике настроены криво, все остальные цифры бессмысленны. Это первое, что мы смотрим, и примерно в 60% аккаунтов там находятся проблемы: дубли целей, неработающие события, цель на посещение страницы «спасибо», которая срабатывает при обновлении.

1. Дальше аудит ищет то, чего в отчётах нет в принципе. Нерелевантные поисковые запросы, каннибализация фраз между группами, пересечение минус-слов с активными ключами — всё это не видно в сводке, но съедает деньги.

1. Наконец, он оценивает решения, а не показатели. Правильно ли выбрана стратегия под текущий объём конверсий? Логично ли разбит аккаунт? Это вопросы к специалисту, а не к дашборду.

В каких случаях аудит рекламных кампаний нужен немедленно

1. Расход растёт, а количество заявок стоит на месте или падает
2. Меняется подрядчик — принимать аккаунт «как есть» нельзя
3. Показатель отказов выше 60%, CTR на поиске ниже 2%
4. Бюджет перевалил за 500 000 ₽/мес, а глубокой проверки не было ни разу
5. Кампании настраивались до 2025 года и с тех пор их только «докручивали»
6. Вы не понимаете, что именно делает штатный маркетолог или агентство

Последний пункт — самый частый повод обращения, и он же самый неудобный: собственнику сложно оценить работу подрядчика, не разбираясь в Директе. Внешний аудит закрывает эту дыру.

Почему после июля 2026 года чек-листы для аудита устарели

Дело в том, что с 30 июня 2026 года создавать одиночные текстово-графические объявления в Единых перфоманс-кампаниях стало невозможно, а с 14 июля Яндекс запустил автоматическое обновление всех существующих ТГО — включая архивные — до комбинаторного формата. Накопленная статистика и заданные ранее настройки при этом сохраняются, но логика работы с креативом изменилась полностью.

На практике это выглядит так. Раньше вы загружали готовое объявление: заголовок, текст, картинка — фиксированная связка. Теперь вы загружаете набор элементов, а алгоритм собирает из них креатив под каждый конкретный показ. Один «контейнер» может содержать несколько заголовков, текстов и изображений, и система сама тестирует комбинации.

Для аудита это означает три изменения:

1. Во-первых, анализ на уровне отдельного объявления потерял смысл: вы больше не увидите, что «объявление №3 работает плохо» — вы увидите, что плохо работает комбинаторное объявление целиком, а внутри него могло быть пять креативов, из которых проблемными были два.
2. Во-вторых, появился новый класс ошибок — недозаполненность: если в комбинаторное объявление загружен всего один заголовок и одна картинка, алгоритму нечего комбинировать. Формально всё работает, фактически вы отдали инструменту связанные руки.
3. В-третьих, старые аккаунты после автоматического обновления нужно перепроверять вручную: перенос сохраняет настройки, но не гарантирует, что получившиеся комбинации выглядят осмысленно. Заголовок из одной акции плюс картинка из другой — вполне реальный сценарий.

Когда аккаунт обновился недавно и после этого его никто не открывал, проверка нужна не «когда-нибудь в квартал», а прямо сейчас.

Если разбираться в этом самостоятельно нет ни времени, ни желания — доверьте это нам. Мы проверим аккаунт по полному чек-листу, покажем, где утекает бюджет, и отдадим отчёт с приоритизированным планом правок. Получить аудит рекламных кампаний →

Что нужно подготовить перед началом аудита: доступы и данные

Практика показывает: половина некачественных аудитов — это аудиты, которые начались без нормального доступа. Прежде чем смотреть настройки, соберите следующее.

Доступы:

1. Гостевой доступ к аккаунту Яндекс Директа — уровня «Представитель», для чтения его достаточно
2. Доступ к счётчику Яндекс Метрики, привязанному к сайту
3. Доступ к CRM или хотя бы выгрузка сделок за анализируемый период
4. Данные по колл-трекингу, если звонки — значимый канал заявок

Данные:

1. Период анализа: минимум 3 месяца, оптимально 6–12, чтобы поймать сезонность
2. Плановые и фактические расходы по месяцам
3. Реальная стоимость лида и стоимость продажи, а не только конверсии в Метрике
4. Маржинальность и средний чек — без них невозможно оценить, приемлем ли текущий CPA

Отдельно стоит договориться о доступе к CRM: аудит без данных о качестве лидов — это лишь половина аудита. Кампания может показывать отличный CPA и при этом гнать мусорные заявки, которые не доходят до сделки. Обратный случай тоже бывает: дорогая кампания приносит клиентов с чеком втрое выше среднего.

Как быть, если получить доступы не удаётся

Обычно это происходит, когда собственник хочет проверить подрядчика скрытно. В такой ситуации возможен ограниченный аудит по внешним данным: отчёт по поисковым запросам через сторонние сервисы, анализ выдачи, разбор посадочных страниц. Но это диагностика по симптомам — точность заметно ниже. По возможности запрашивайте гостевой доступ: он не даёт права на изменения и никак не мешает работе текущей команды.

Проверка структуры аккаунта: как разобраться в кампаниях

Структуру смотрят первой при аудите рекламной кампании — именно она определяет всё остальное. Кривая структура делает бессмысленной любую оптимизацию: вы просто не сможете понять, что на что влияет.

Что проверяем:

1. Логика разделения кампаний. Деление должно строиться на осмысленном признаке: тип трафика (поиск / сети), направление бизнеса, приоритет продукта, регион с разной экономикой. Если единственный принцип деления — «так исторически сложилось», это находка №1.

1. Читаемость названий кампаний. Нормальный вариант выглядит так: Поиск | Услуга А | Москва | Конверсии, а не так: Кампания 3 копия (2) итог. По названиям строится вся отчётность.

1. Пересечение аудиторий между кампаниями. Когда две кампании конкурируют за один и тот же запрос, они взаимно повышают ставку. Проверяется сравнением семантики и гео между кампаниями.

1. Количество групп и объявлений внутри группы. В 2026 году слишком дробная структура (одна фраза — одна группа) мешает алгоритму накопить статистику, а слишком крупная — размывает релевантность.

1. Распределение расхода между кампаниями. Выгрузите долю бюджета по каждой из них — часто 70–80% расхода приходится на 2–3 кампании, а остальные двадцать существуют «для галочки» и просто отъедают внимание.

1. Архив и накопившийся мусор — остановленные кампании, которые никто не удалил, дубли, тестовые запуски двухлетней давности.

Отдельная тема — ЕПК. Если аккаунт частично переехал на Единые перфоманс-кампании, а частично живёт на старых форматах, проверьте, не конкурируют ли они между собой: это одна из самых частых проблем аккаунтов, которые мигрировали постепенно.

Где в семантике и автотаргетинге прячутся основные утечки бюджета

Именно в этом блоке скрывается больше всего денег. Порядок действий следующий.

Шаг 1. Разбор отчёта по поисковым запросам

Начните с выгрузки через Мастер отчётов срез «Поисковый запрос» за 90 дней с метриками: показы, клики, расход, конверсии, CPA. Отсортируйте по расходу.

Смотрите на:

1. Запросы, у которых расход выше среднего, а конверсий нет совсем — кандидаты в минус-фразы
2. Информационные запросы («что такое», «своими руками», «отзывы», «бесплатно») внутри коммерческих кампаний
3. Запросы с брендами конкурентов, если вы не ведёте осознанную конкурентную кампанию
4. Запросы про вакансии и работу — классическая утечка в сегменте услуг
5. Геозапросы по городам, где вы физически не работаете

Нормальный показатель — доля нецелевых запросов в расходе до 10%. Если она превышает 25% — это критично.

Шаг 2. Проверка минус-слов

1. Убедитесь, что минус-слова заданы вообще — на уровне и кампании, и группы
2. Проверьте, не пересекаются ли минус-фразы с активными ключами: частая ошибка, когда добавленный минус блокирует рабочую фразу. Удобнее всего отловить это в Директ Коммандере
3. Оцените актуальность списка: если он не обновлялся полгода, считайте его устаревшим

Шаг 3. Поиск каннибализации и дублей

Когда одинаковые или сильно пересекающиеся фразы разбросаны по разным группам, ваши собственные объявления начинают конкурировать между собой. Выгрузите все ключи через Коммандер, отсортируйте, найдите повторы. В крупных аккаунтах это регулярно даёт 5–15% экономии.

Шаг 4. Контроль автотаргетинга

Начиная с 2025 года автотаргетинг включён по умолчанию, а значит — это отдельный источник расхода, который многие не контролируют. Проверьте:

1. Какие категории включены в каждой группе — категория «широкое соответствие» без надзора чаще всего оказывается главным подозреваемым в сливе бюджета
2. Настройки по брендам: показываетесь ли вы по своему бренду, по брендам конкурентов, по небрендовым запросам — в ЕПК это управляется явно
3. Долю расхода автотаргетинга относительно ключевых фраз — если он съедает больше половины бюджета при худшем CPA, нужны исключения категорий
4. Работает ли автотаргетинг совместно с семантическим ядром и минус-фразами — он не заменяет их, а дополняет, и это принципиальный момент

Аудит объявлений в новом комбинаторном формате

После перехода в июле проверка креативов устроена по-другому. Разберём её по уровням.

Первый уровень — наполнение: сколько заголовков, текстов и изображений загружено в комбинаторное объявление. Чем больше вариативность, тем точнее алгоритм попадает в аудиторию. Один заголовок и одна картинка — это формально работающее, но фактически парализованное объявление.

Второй уровень — осмысленность комбинаций, и здесь без ручного просмотра не обойтись. Проверьте, что любой заголовок сочетается с любым текстом и любой картинкой без логических конфликтов. Типичный провал: заголовок «Скидка 30% до конца июля» плюс изображение с прошлогодней акцией.

Третий уровень — релевантность: соответствуют ли тексты ключевым фразам группы. Если группа про «купить входные двери», а объявление рассказывает про межкомнатные — CTR и цена клика скажут вам об этом, но поздно.

Четвёртый уровень — расширения: быстрые ссылки с описаниями, уточнения, отображаемая ссылка, визитка, цена, промоакция. Незаполненные расширения — это упущенная площадь в выдаче и упущенный CTR. Проверяется массово через Коммандер.

Пятый уровень — посадочные страницы: каждое объявление должно вести туда, что оно обещает. Проверьте ссылки на битые, на редиректы и на «главную вместо раздела».

Шестой уровень — UTM-метки: они должны стоять на всех объявлениях, быть единообразными и корректными. Разнобой в разметке ломает сквозную аналитику надёжнее, чем её отсутствие.

Стоит отдельно зафиксировать: после автоматического обновления часть объявлений могла потерять смысловую цельность. Это не баг переноса, а следствие смены логики — система сохранила элементы, но комбинировать их теперь будет по-своему.

Что проверять в стратегиях, бюджетах и обучении алгоритмов

К 2026 году ручное управление ставками практически исчезло, а ключевой навык сместился в сторону работы с алгоритмами. Вместе с ним сместился и фокус аудита.

Первое, что стоит оценить — выбор стратегии под объём данных: стратегии с оптимизацией по конверсиям требуют статистики. Если кампания даёт 3 конверсии в неделю, а стратегия настроена на максимум конверсий с ограничением по CPA, алгоритм не обучится никогда. Ориентир порога обучаемости — 10 конверсий в неделю на кампанию, ниже которого стоит либо укрупнять кампании, либо оптимизироваться по промежуточному действию.

Далее проверьте статус обучения — нет ли кампаний в состоянии «Обучение остановлено». Это прямой сигнал, что настройки конфликтуют с реальностью: слишком жёсткий CPA, слишком мало данных, слишком узкий таргетинг.

Обратите внимание на частоту изменений: каждая существенная правка сбрасывает обучение. Если в кампанию вносят изменения трижды в неделю, она живёт в перманентном переобучении. Посмотрите историю изменений — это недооценённый источник инсайтов о работе подрядчика.

Проверьте адекватность целевого CPA: заданная стоимость конверсии должна быть достижимой. Если исторически CPA был 2 000 ₽, а в стратегии выставлено 800 ₽, кампания просто не будет откручиваться.

Посмотрите на бюджетные ограничения — дневные и недельные лимиты. Кампания, которая упирается в потолок к обеду, теряет самый конверсионный трафик второй половины дня.

Отдельный пункт — корректировки ставок по устройствам, полу, возрасту, времени суток, региону, аудиториям. По нашим наблюдениям, около 72% аккаунтов не используют корректировки вообще, хотя разница в конверсии между мобильным и десктопом в некоторых нишах достигает двух-трёх раз.

Почему аналитика и цели искажают цифры в отчётах

По логике этот блок стоило бы проверять первым, поскольку именно он определяет достоверность всех остальных выводов. Если аналитика сломана, вы оптимизируете кампании по вымышленным данным.

Что проверяем:

1. Установлен ли счётчик Метрики на всех страницах сайта, а не только на главной — проверяется через отчёт по страницам входа: если какие-то разделы не появляются в статистике, значит счётчика там нет
2. Активна ли связь Директа и Метрики — без неё автостратегии не работают, а данные не передаются
3. Настроены и срабатывают ли цели: откройте отчёт по конверсиям и посмотрите, у всех ли целей есть достижения. Цель с нулём срабатываний за три месяца либо сломана, либо не нужна
4. Нет ли дублей целей — две цели на одну и ту же форму удваивают статистику и вводят стратегию в заблуждение
5. Измеряют ли цели то, что действительно нужно: цель «посетил страницу спасибо» ломается при обновлении страницы и не ловит отправки через мессенджеры, а цель «клик по кнопке» срабатывает даже при неуспешной отправке формы
6. Осознанно ли выбрана модель атрибуции — разные модели дают принципиально разную картину по кампаниям верхней воронки
7. Передаётся ли электронная коммерция — для интернет-магазинов без этого оценка ROAS невозможна
8. Подгружаются ли офлайн-конверсии, если значимая часть сделок закрывается по телефону или в CRM

Есть и своя проверка на честность данных: сравните количество конверсий в Метрике с количеством заявок в CRM за тот же период. Расхождение больше 15–20% — сигнал, что где-то теряются данные. Дальше нужно понять, где именно: не считается канал, не срабатывает цель, дублируются события или менеджеры не заводят заявки.

Площадки РСЯ и связка «реклама → сайт»

Проверка площадок Рекламной сети

Начните с выгрузки отчёта по площадкам за 90 дней с расходом, отказами и конверсиями, а дальше действуйте по порядку:

1. Отсортируйте площадки по расходу и найдите те, что в верхней части списка дают нулевые конверсии
2. Отдельно оцените показатель отказов: если он выше 80% при заметном расходе, это почти всегда мусорный трафик
3. Проверьте мобильные приложения и игровые площадки — они классический источник случайных кликов
4. Сформируйте чёрный список и добавьте его в запрещённые площадки

Важная оговорка — не отключайте площадку из-за одного-двух кликов: нужна накопленная статистика, ориентир от 20–30 кликов, иначе вы рискуете отключить нормальный источник из-за случайности.

Как объявление сочетается с посадочной страницей

Даже безупречно настроенная реклама не вытянет слабую посадочную страницу. Проверьте:

1. Скорость загрузки — задержка выше 3 секунд на мобильных обрушивает конверсию
2. Соответствие обещанию из объявления: например, объявление про доставку за час, а на странице про доставку вообще ни слова
3. Наличие целевого действия на первом экране — форма, кнопка, телефон
4. Корректность отображения на мобильных устройствах, ведь более половины трафика Директа — мобильный
5. Работоспособность форм: отправьте тестовую заявку самостоятельно. Регулярно выясняется, что форма не доходит до почты уже несколько недель

На что обращать внимание в поведении пользователей

Откройте в Метрике Вебвизор и карту скроллинга по рекламному трафику: пять-десять записей сессий расскажут о посадочной больше, чем неделя анализа цифр.

Если разбираться в этом самостоятельно нет ни времени, ни желания — доверьте это нам. Мы проверим аккаунт по полному чек-листу, покажем, где утекает бюджет, и отдадим отчёт с приоритизированным планом правок. Получить аудит рекламных кампаний →

Как расставить приоритеты и превратить находки аудита в план

Итог аудита кампаний Яндекс Директ — не отчёт, а план действий. Список из 60 найденных проблем бесполезен, если непонятно, с чего начинать, поэтому раскладываем находки по трём корзинам.

Критические проблемы правим в первые дни — сюда попадает всё, что прямо сжигает деньги или ломает данные:

1. Сломанные или отсутствующие цели в Метрике
2. Кампании без минус-слов
3. Нецелевые запросы с большим расходом
4. Неработающие формы на посадочных
5. Автотаргетинг без исключений на широком соответствии

Важные правки закладываем на первый месяц — это то, что заметно улучшит экономику, но требует времени:

1. Пересборка структуры аккаунта
2. Чистка каннибализации и дублей семантики
3. Наполнение комбинаторных объявлений вариативностью
4. Настройка корректировок ставок
5. Чёрный список площадок РСЯ

Рекомендательные меры откладываем на горизонт квартала — это уже развитие, а не спасение аккаунта:

1. Расширение семантики и запуск новых направлений
2. Конкурентный анализ и бенчмаркинг
3. Тестирование новых форматов и площадок
4. Работа над посадочными страницами

Главное правило внедрения — не вносите все правки одновременно. Массовые одновременные изменения сбрасывают обучение стратегий, и вы потеряете 2–3 недели на восстановление. Разбейте правки на волны, между ними давайте кампаниям стабилизироваться и фиксируйте контрольные метрики до и после.

Стоимость и сроки аудита рекламных кампаний

Рыночные цены в 2026 году распределяются примерно так:

1. Экспресс-аудит (до 5 кампаний) — 15 000–30 000 ₽, срок 1–2 рабочих дня: базовая проверка структуры, семантики, минус-слов и целей
2. Стандартный аудит (5–20 кампаний) — 30 000–70 000 ₽, срок 3–5 рабочих дней: полный чек-лист, анализ РСЯ, отчёт с рекомендациями
3. Комплексный аудит (20–50+ кампаний) — 70 000–150 000 ₽, срок 5–10 рабочих дней: глубокий разбор семантики, автотаргетинга, стратегий, аналитики, плюс конкурентный анализ и план оптимизации

На итоговую стоимость влияют количество кампаний и групп, объём семантического ядра, наличие РСЯ и ретаргетинга, глубина проверки аналитики, необходимость конкурентного анализа.

Окупаемость считается просто: аудит за 45 000 ₽ при бюджете 800 000 ₽/мес окупается, если находит хотя бы 6% неэффективного расхода. На практике он находит 15–40%. Это не маркетинговое обещание, а следствие того, что аккаунты редко проверяются целиком, а мелкие утечки накапливаются месяцами.

У нас аудит — основной продукт агентства, а не допродажа к услугам трафика. На выходе — презентация с выкладками и ссылками (в крупных проектах это документ на сотню с лишним слайдов) плюс видеовстреча, на которой сертифицированный специалист разбирает выводы и отвечает на вопросы. Записи и PDF остаются у вас, и с ними можно идти к текущему подрядчику и предметно обсуждать правки.

Заказать бесплатный экспресс-аудит Яндекс Директа →

Пять типичных ошибок при самостоятельном аудите

1. Анализ на слишком коротком периоде. Неделя данных — это шум, а не статистика: минимум нужен месяц, а для нормальных выводов — квартал.

2. Оценка кампаний только по CTR и цене клика. Дешёвый клик с высоким CTR может не приносить ни одной заявки, поэтому смотрите на конверсии и стоимость сделки — остальное лишь промежуточные метрики.

3. Внесение правок без фиксации базовой линии. Если показатели до изменений не записаны, доказать эффект правки будет невозможно. Заведите простую таблицу: дата правки, что изменили, метрики за две недели до и после.

4. Массовое отключение всего подозрительного. Соблазн вырубить площадки, фразы и кампании с плохими цифрами велик, но статистическая значимость важнее интуиции — резать по 5 кликам это лотерея.

5. Игнорирование качества лидов. Аудит только по данным Метрики без сверки с CRM регулярно приводит к тому, что оптимизируют кампанию, приносящую дешёвые нецелевые заявки, и душат ту, что даёт дорогих, но реальных клиентов.

Вопросы и ответы про аудит Яндекс Директа

Как часто стоит проводить аудит?

Оптимальная частота — не реже раза в квартал, а при бюджете свыше 500 000 ₽/мес — ежемесячно, потому что конкурентная среда и алгоритмы меняются быстро. Внеплановый аудит нужен при смене подрядчика, запуске новых направлений, резком изменении показателей и после крупных обновлений платформы — как июльский переход на комбинаторные объявления.

Можно ли провести аудит рекламы Яндекс Директ бесплатно?

Базовый уровень проверки вполне реально сделать своими силами и бесплатно. Мастер отчётов покрывает анализ по десяткам срезов, Директ Коммандер позволяет массово проверить ключи, минус-слова и объявления, Метрика — оценить конверсии и цели. Ограничение в том, что инструменты показывают данные, но не интерпретируют их: они не скажут, что структура аккаунта нелогична или что стратегия не подходит под объём конверсий. Плюс многие агентства, включая нас, делают бесплатный экспресс-аудит небольших аккаунтов.

Чем аудит отличается от оптимизации?

Разница в задаче: аудит — это диагностика, то есть поиск ошибок и формирование плана, а оптимизация — уже внедрение: правим настройки, чистим семантику, перебираем объявления, настраиваем корректировки. Аудит всегда идёт первым, иначе оптимизация превращается в перебор гипотез вслепую.

Нужен ли аудит, если кампании ведёт агентство?

Да, в этом случае он даже особенно нужен. Дело не в недоверии, а в свежем взгляде: внутри процесса часть проблем не видна, а решения, принятые под старые вводные, продолжают работать по инерции. Внешний аудит также даёт собственнику понятный язык для разговора с подрядчиком — вместо «мне кажется, что-то не так» появляется список пунктов с цифрами.

Что делать, если аудит выявил ошибки подрядчика?

Главное — не принимать решение сгоряча. Сначала обсудите находки с текущей командой: часть решений может иметь объяснение, которого вы не знали. Дальше смотрите на реакцию — адекватный подрядчик разберёт список по пунктам и предложит план, а проблемный начнёт объяснять, почему всё это неважно. Решение о смене принимается именно по этой реакции, а не по первому списку ошибок.

Сколько ошибок обычно находится при первом аудите?

В среднем по размеру аккаунте обычно находится от 30 до 80 замечаний разной критичности, из них 5–10 — критические, то есть такие, что прямо сжигают бюджет или ломают аналитику. За 12 лет практики нам не встретился ни один аккаунт без единой находки.

Изменился ли аудит после перехода на комбинаторные объявления?

Да, но только в части проверки креативов. Анализ отдельных объявлений уступил место анализу наполненности и сочетаемости элементов, а после автоматического обновления аккаунтов появился новый обязательный пункт — ручная проверка того, что получившиеся комбинации не противоречат друг другу по смыслу. Всё остальное — структура, семантика, стратегии, аналитика, площадки — проверяется по прежней логике.

Главное о методике аудита

По сути, аудит Яндекс Директа — не разовая процедура перед сменой подрядчика, а регулярная гигиена рекламного бюджета. Порядок проверки такой: сначала достоверность данных, потом структура, семантика и автотаргетинг, затем объявления, стратегии, площадки и посадочные страницы. Находки раскладываются по критичности, а правки внедряются волнами с фиксацией метрик до и после.

После июля 2026 года в этом списке появился ещё один пункт: аккаунты, автоматически переведённые на комбинаторные объявления, нужно перепроверить вручную — статистика и настройки сохранились, а логика сборки креатива изменилась.

Если самостоятельно разбираться со всем этим некогда, начните с бесплатной экспресс-проверки: мы посмотрим аккаунт, покажем критические ошибки и скажем прямо, есть ли там что оптимизировать. Без этого разговор о полноценном аудите не имеет смысла.

Готовы провести аудит вашего аккаунта Яндекс Директа

HotHeads Band — аналитическое агентство с 12-летним опытом на рынке: более 250 проектов в 50 нишах и свыше 520 млн ₽ рекламного бюджета под управлением. Глубинные аудиты — наш основной продукт: отдельный аналитик-эксперт по каждому источнику трафика, отчёт-презентация с выкладками и разбор результатов на видеовстрече.

Заказать аудит рекламных кампаний →

Или напишите напрямую: Telegram · MAX

Наши кейсы: hot-head.ru/keisi · Блог: hot-head.ru/blog