Продвижение онлайн-курсов через Telegram Ads в 2026 году: как «Школа нейронавыков» привела 4566 подписчиков в бота по 169 рублей
Образовательные проекты почти всегда сталкиваются с одной и той же дилеммой: как привести в бот-воронку целевых людей за разумные деньги и при этом убедительно доказать, что реклама конвертируется не в охваты, а в оплаты. С таким запросом к нам пришла онлайн-школа «Школа нейронавыков». За пять месяцев работы в Telegram Ads мы обеспечили 4566 подписок в бота по цене 169 руб. при целевом ориентире до 300 рублей — и вышли на такое качество трафика, что рекламные вложения клиента окупаются даже при заметном росте бюджета.
HotHeads Band: агентство, которое считает деньги, а не охваты
Агентство HotHeads Band — команда HHB, как нас называют клиенты, — работает в digital-рекламе и ставит во главу угла измеримые результаты. Мы не просто запускаем кампании, мы выстраиваем системы привлечения клиентов, которые работают предсказуемо и масштабируются.
Для нас этот проект особенно ценен: образовательные продукты с длинными воронками прогрева — это всегда серьезный вызов. Нужно не просто привлечь человека, а провести его через несколько этапов прогрева, не потеряв по дороге. Работа со «Школой нейронавыков» показала, что Telegram Ads может эффективно работать даже для таких сложных продуктов, если правильно настроить аналитику и найти работающие связки.
Рынок обучения нейросетям в 2026 году: большие возможности и жесткая конкуренция
Тема заработка на нейросетях в 2026 году переживает настоящий бум спроса. С одной стороны, это открывает огромные возможности для образовательных проектов: люди действительно хотят освоить новую профессию, которая даст им свободу и достойный доход. С другой стороны, конкуренция в нише стала жесткой — каждый день появляются новые курсы, марафоны и обучающие программы.
Клиент — онлайн-школа «Школа нейронавыков», которая учит работать с нейросетями для заработка на фрилансе. Их флагманский продукт — четырехнедельный курс «Легкий нейрофриланс». Что отличает проект от конкурентов? Во-первых, у них выстроена целая система помощи ученикам в поиске первых клиентов — это не просто «вот вам знания, дальше сами». Во-вторых, статистика говорит сама за себя: 83% участников находят заказчиков прямо во время обучения, а рекорд заработка составил 200 000 рублей за неделю.
Однако и у сильного продукта была своя боль: как масштабировать привлечение клиентов без раздувания стоимости лида? Как работать с холодной аудиторией в новом для себя канале — Telegram Ads? Именно эти вопросы и стояли перед командой проекта, когда они обратились к нам.
Точка старта: первый опыт с Telegram Ads и высокая планка целей
К моменту обращения к нам, в сентябре 2025 года, у «Школы нейронавыков» уже была отстроенная воронка продаж через Telegram. Схема выглядела так: человек видит рекламу, переходит в бот, проходит трехдневный автоматический практикум и после этого ему предлагают купить основной курс. По внутренней статистике клиента, конверсия из марафона в покупку составляла около 12%.
Казалось бы, неплохая база, но была одна проблема: команда только начинала тестировать Telegram Ads как канал привлечения и не знала, какую цену подписчика считать нормальной, какие креативы и аудитории будут работать, как отслеживать эффективность на всех этапах воронки.
Вот с какими вводными мы начинали работу:
- Бюджет на тест: 1000 евро (около 100 000 рублей)
- Целевое действие: подписка на бот через Telegram Ads
- Целевая цена подписчика: до 300 рублей (это был ориентир, основанный на экономике проекта)
- География: вся Россия, с хорошими результатами работала Казань
- Воронка: холодный трафик → бот → марафон (3 дня) → продажа курса
Задача была предельно ясна: найти работающие связки «креатив + текст + аудитория», которые будут приводить подписчиков в бот по приемлемой цене, и доказать, что эти подписчики конвертируются в реальные продажи.
Тестовый период: поиск рабочей формулы
Первые две недели мы посвятили целиком тестированию гипотез. Мы понимали: в Telegram Ads нет волшебной кнопки «привести целевую аудиторию», нужно методично проверять гипотезы и анализировать результаты.
Гипотезы, которые мы проверяли
Команда запустила несколько серий A/B-тестов сразу по двум направлениям — аудиториям и креативам.
По аудиториям мы проверяли несколько гипотез:
- Подписчики каналов прямых конкурентов (других школ по нейросетям и онлайн-заработку)
- Подписчики смежных тематик (фриланс, удаленная работа, пассивный доход)
- Широкие интересы (саморазвитие, новые технологии)
По креативам проверяли два формата подачи:
- Статичные изображения с текстом
- Короткие видео с демонстрацией результатов учеников
Первые сигналы
Уже через неделю обозначились любопытные закономерности. Во-первых, лучше всего отработали аудитории смежных конкурентов — те самые каналы про нейросети и AI-инструменты. Это логично: люди уже прогреты темой, они понимают ценность навыка и готовы к обучению.
Во-вторых, креативы преподнесли неожиданный сюрприз. Мы готовились делать серьезные «бизнесовые» картинки с графиками роста и успешными людьми за компьютерами, но лучше всего зашли... креативы с котами и другими милыми животными, сгенерированными нейросетями. Эти изображения давали CTR (конверсию в клик) на уровне 0,50-1%, что для холодной аудитории — отличный результат.
Чем это объясняется? Мы думаем, что сыграла роль комбинация факторов. Во-первых, милые животные всегда привлекают внимание в ленте — это базовая психология. Во-вторых, эти изображения сразу демонстрировали возможности нейросетей: «Смотрите, вот что можно создавать с помощью AI!» Это был живой пример продукта, а не абстрактные обещания.
Итоги тестового периода
К исходу второй недели картина выглядела так:
- Запущено более 10 различных связок креатив + аудитория
- Средний CTR по лучшим объявлениям: 0,60-1%
- Цена подписчика на лучших связках: от 105 до 250 рублей
- Худшие связки давали цену подписчика 400-500 рублей и были отключены
Стало понятно, что рабочая формула найдена: AI-генерированные креативы с животными + текст с конкретными обещаниями + аудитория конкурентных каналов по нейросетям. Дальше задача сводилась к масштабированию этого успеха.
Креативы, которые лучше всего показали себя на старте:
Как мы стабилизировали цену подписчика в Telegram Ads
После завершения тестовой фазы возникла новая задача — удержать низкую стоимость подписчика при увеличении объемов. Часто бывает, что на малых бюджетах всё работает отлично, а как только начинаешь масштабироваться — цены взлетают и качество трафика падает.
Меры, которые мы приняли
Первым шагом стала жесткая фильтрация аудиторий. Мы отключили все связки, которые давали стоимость подписчика выше 300 рублей, даже если там были приличные объемы. Нет смысла гнаться за количеством в ущерб экономике проекта.
Вторым шагом стала оптимизация объявлений по кликам и вовлеченности. Telegram Ads дает неплохие данные для анализа: мы видели не только CTR, но и поведение пользователей после клика. Если человек кликал, но не подписывался на бот — значит, либо креатив обещал не то, либо аудитория была нецелевой.
Третьим шагом стала ручная корректировка ставок в часы пиковой нагрузки. Мы заметили, что в определенные часы (обычно вечер буднего дня и выходные) стоимость клика резко росла из-за конкуренции. Вместо того чтобы биться за эти слоты, мы сместили акцент на более спокойные часы с меньшей конкуренцией.
Что получилось в итоге
К концу третьей недели главная цель была достигнута: цена подписчика стабилизировалась в диапазоне 200-250 рублей. Это было на 30-35% ниже наших стартовых показателей в первые дни тестов. При этом мы не потеряли в качестве трафика — люди проходили в марафон и конвертировались дальше по воронке.
Отметим важный момент: погоня за минимальной ценой любой ценой не была нашей целью. Да, у нас были отдельные дни, когда подписчик обходился в 105 рублей — это было круто. Но мы понимали, что такие результаты не всегда масштабируемы. Наша задача была выйти на стабильные 200-250 рублей, которые мы могли поддерживать на объеме. И мы это сделали.
Связки, которые дали лучший результат в Telegram Ads
Скажем прямо: никакой магии в performance-маркетинге нет — есть методичная работа по поиску того, что откликается у аудитории. За месяц работы мы протестировали больше десятка различных комбинаций, и вот что показало себя лучше всего.
Связка №1: AI-изображения с животными + текст с болью аудитории
Самая результативная связка строилась так: креатив с милым котом или другим животным, сгенерированным нейросетью (обычно в каком-то необычном стиле или ситуации) + текст, который бил по болевой точке целевой аудитории.
Пример текста: «Устали работать с 9 до 6 за зарплату, которая не растет? 83% наших учеников находят первых клиентов прямо во время курса. Узнайте, как зарабатывать на нейросетях уже через 4 недели.»
Эта связка принесла нам 78 подписчиков по цене 59 рублей за каждого — невероятный результат для холодного трафика! Почему она сработала? На наш взгляд, креатив останавливал взгляд в ленте (яркое, необычное изображение), а текст сразу говорил с человеком на языке его проблем и давал конкретные цифры.
Связка №2: наглядный результат + четкое обещание
Второй рабочий подход выглядел так: картинка с наглядным результатом (например, скриншот переписки с клиентом или созданная нейросетью работа) + текст с очень конкретным обещанием.
Пример текста: «Мамы в декрете зарабатывают от 50 000 рублей, работая из дома 2-3 часа в день. Без специального образования и технических навыков. Научим работать с нейросетями за 4 недели.»
Эта связка обеспечила 110 подписчиков по цене 53 рубля за каждого — наша самая дешевая связка за весь проект! Секрет успеха — в конкретике и релевантности. Мы говорили с очень четким сегментом аудитории (мамы в декрете), обращались к их главной боли (нехватка времени и денег) и давали конкретное решение.
Неудачные форматы
Справедливости ради стоит рассказать и о провалах. Не зашли:
- Формальные креативы в стиле "человек за ноутбуком в офисе" — слишком избито и не цепляет
- Длинные тексты с подробным описанием программы курса — люди не читают в ленте лонгриды
- Видеокреативы с говорящей головой — возможно, формат был скучноват или качество картинки не зашло
Неудачные связки мы не удаляли полностью — они остались в нашей базе знаний как примеры того, что делать не надо.
Роль аналитики в принятии решений по Telegram Ads
Один из ключевых факторов успеха в этом проекте — выстроенная аналитика. Нет, серьезно. Без правильно настроенного отслеживания мы бы просто тратили бюджет вслепую, не понимая, что работает, а что нет.
Как устроен наш сбор данных
С первого дня работы мы вели ежедневный контроль через сводные таблицы. Каждое объявление имело свою строку, где мы фиксировали:
- Дату запуска
- Креатив и текст
- Аудиторию
- Показы
- Клики и CTR
- Подписки в бот
- Стоимость клика (CPC)
- Стоимость подписчика (CPL)
Какие выводы дала аналитика
Во-первых, выяснилось, что конверсия из клика в подписку заметно различалась в зависимости от связки. В среднем она была 24,79%, но на лучших связках доходила до 35-40%. Это помогло нам быстро отсечь неэффективные объявления.
Во-вторых, обнаружилась закономерность по дням марафона. Конверсия на первый день составляла 25% (118 регистраций), на второй — 14% (65 регистраций), на третий — 10% (46 регистраций). Видите паттерн? Люди постепенно отваливались.
Этим инсайтом мы поделились с клиентом, и они решили усилить реактивацию: отправлять дополнительные напоминания тем, кто пропустил день марафона, предлагать другие входные точки.
В-третьих, аналитика дала нам возможность гибко управлять бюджетом. Когда мы видели, что какое-то объявление начинает давать рост цены подписчика — мы сразу снижали ставку или отключали его. Когда находили успешную связку — оперативно увеличивали бюджет на нее.
Главные результаты проекта
За четыре месяца сотрудничества мы полностью перестроили рекламную кампанию в Telegram Ads. Стоимость подписчика снизилась на 40% — с 250-350 рублей до стабильных 146-172 рублей. CTR вырос почти в два раза — с 0,3-0,5% до 0,98%. Конверсия в подписку держалась на уровне 19-21%, что выше среднерыночных значений.
Выводы для продвижения образовательных проектов в Telegram Ads
Этот проект принес нам массу инсайтов о работе с образовательными продуктами в Telegram Ads. Делимся главными выводами.
Вывод №1: креатив важен, но работает не так, как ожидалось
До начала проекта мы предполагали, что сильнее всего сработают "серьезные" креативы с успешными людьми, графиками роста дохода, отзывами учеников. На практике лучше всего зашли милые животные, сгенерированные нейросетями.
Почему? Мы считаем, что здесь работают два механизма. Первый — эмоциональный: яркая, необычная картинка останавливает взгляд в ленте. Второй — логический: изображение сразу демонстрирует возможности нейросетей, это наглядный пример продукта.
Вывод простой: не бойтесь нестандартных креативов и тестируйте смелые гипотезы. Иногда то, что кажется "несерьезным", работает лучше всего.
Вывод №2: время показа имеет значение
Важно учитывать пиковые часы трафика. Мы заметили, что вечером, с 19:00 до 23:00, активность пользователей Telegram выше, и конкуренция за показы растёт. Поэтому начали вручную повышать ставки в эти часы, чтобы объявления оставались в топе аукциона.
Вывод №3: тексты объявлений нужно тестировать без остановки
Тексты объявлений требуют не меньшего внимания, чем визуал. Мы тестировали разные подходы: от прямых заголовков в духе «Научись зарабатывать на нейросетях» до более интригующих «Как я зарабатываю 150 тысяч в месяц, работая 3 часа в день». Вторые работали лучше, особенно в связке с картинками с самым высоким CTR.
Готовы получить похожие результаты для своего проекта?
Если вы развиваете онлайн-курсы, марафоны или другие образовательные продукты и хотите масштабировать привлечение клиентов через Telegram Ads — мы готовы вам помочь.
Что мы умеем:
- Выстраивать performance-кампании с фокусом на измеримый результат, а не на красивые охваты
- Находить работающие связки креатив + текст + аудитория через системное тестирование
- Настраивать сквозную аналитику, чтобы видеть реальную экономику воронки
- Оптимизировать стоимость лида без потери качества трафика
С чем мы работаем:
- Онлайн-курсы и школы
- Длинные воронки с прогревом через марафоны, вебинары, чат-боты
Напишите нам
↪ Telegram
↪ MAX