Как охватить страну через вокзалы: разбор кампании «Алабуга Политех»

88 цифровых экранов в 20 городах. Как это работает и кому стоит присмотреться к формату

В августе 2025 года образовательный центр «Алабуга Политех» провёл рекламную кампанию в более чем 20 городах России. В период акции задействовали 88 цифровых экранов на вокзалах. Форматы варьировались от компактных конструкций 0,92×1,64 метра до крупноформатных панелей 12,8×4,0 метра.

Что показал кейс

География охватила Москву, Санкт-Петербург, Астрахань, Владимир, Оренбург, Екатеринбург, Новосибирск, Нижний Новгород, Самару и другие города. Небольшие экраны в зонах ожидания и переходах давали точечный контакт с пассажиром. Крупноформатные конструкции на основных площадках вокзалов обеспечивали максимальный визуальный охват.

Вокзал принимает пассажира на время ожидания поезда. У человека есть возможность рассматривать окружающее пространство. Рекламных сообщений в вокзальной среде меньше, чем на улице и в цифровых каналах. Для образовательного центра, который обращается к молодой аудитории и их родителям, вокзал становится естественной точкой контакта. Через него ежедневно проходят тысячи людей разного возраста, включая школьников, студентов и семьи.

Цифровая реклама на вокзале работает как полноценный федеральный канал. Кампания «Алабуга Политех» охватила более 20 городов от Москвы и Санкт-Петербурга до Новосибирска и Оренбурга. Образовательный центр заявил о себе одновременно в ключевых регионах страны. Аналогичный подход работает и в других сферах.

Кому подходит федеральный формат

Ритейл и товары повседневного спроса

Сети, представленные в регионах, синхронизируют рекламу с открытием новых точек или сезонными распродажами. Размещение на вокзалах напоминает о бренде в момент, когда человек находится в движении и открыт к новой информации.

Финансовые услуги

Банки и страховые компании продвигают на вокзалах продукты с широкой географией: кредитные карты, вклады, ипотеку. Аудитория вокзалов часто ездит по работе или учёбе, принимает финансовые решения и ценит надёжность. Пример: Private-направление Банка «Санкт-Петербург» размещалось в бортовом журнале РЖД, где ставка сделана на качество контакта и статус.

HR-проекты и работодатели

Компании, которые ищут персонал в разных регионах, размещают вакансии на вокзалах. Кейс «Монолитстрой» в Челябинске подтвердил эффективность: строительная компания вынесла на конструкцию MiniMax несколько вакансий с зарплатами и условиями работы. Для крупных работодателей с филиальной сетью вокзалы позволяют охватить соискателей сразу в нескольких городах.

Образование и рекрутинг

Университеты, колледжи и образовательные центры используют вокзалы для привлечения абитуриентов. Приёмная кампания стартует весной и длится до конца лета. Экраны напомнят о вузе в разгар выбора.

Технологии и сервисы

Онлайн-платформы, приложения, службы доставки работают с массовой аудиторией и используют вокзалы как канал продвижения. Короткий ролик с понятным призывом к действию и QR-кодом даёт прямой отклик.

Общий принцип

Реклама на вокзале воспринимается как часть среды. Когда бизнесу нужен федеральный охват и понятная география, вокзалах стоит рассматривать как базовый канал.

ЖД Лента – для профессионалов рынка железнодорожной рекламы. Оперативно о том, что меняет правила игры в отрасли.

Отдел маркетинга ЖД Медиа