Видеореклама ВК: форматы, эффективность и новые возможности

2024 год стал знаковым для российских социальных сетей, они продемонстрировали впечатляющий рост как по количеству пользователей, так и по уровню вовлеченности. Особенно ярким стало развитие сервиса VK Видео. По данным официального отчета ВКонтакте за 2024 год, аудитория видеосервиса выросла на 200%, что стало рекордом за всю историю платформы. Но что стоит за этим успехом, и как он влияет на рынок видеорекламы? Рассмотрела подробнее Александра Лазарева, ведущий специалист по работе с социальными сетями Media 108.

Что стоит за этими цифрами

Рост популярности VK Видео — не случайность. В первую очередь, этому способствовало замедление конкурирующих платформ и перераспределение трафика, во вторую - улучшение пользовательского опыта на платформе. Многие пользователи и контент-мейкеры начали искать альтернативы для размещения видеоконтента, и ВКонтакте оказался наиболее привлекательной платформой в этом контексте. Появились новые форматы видео, включая In-stream с оплатой за фактические просмотры рекламных роликов. Улучшена система рекомендаций, а также внедрены функции для создания и распространения контента. Среди них — обновленный видеоредактор, функция «умная обрезка», автоматически адаптирующая горизонтальные видео в вертикальный формат, а также возможность создавать короткие клипы непосредственно в мобильном приложении ВКонтакте. В результате количество просмотров видеороликов выросло в два раза, что подтверждается официальными пресс-релизами компании.

В рамках одной из кампаний по продвижению объекта недвижимости мы тестировали формат in-stream в коротких видеороликах: при охвате аудитории в 100 000 пользователей, средний показатель досмотра (VTR) составил 82%, а CTR — 6–8%, что в десятки раз выше, чем у традиционных баннерных форматов (0,2–0,4%). Это подчеркивает, что ключевую роль играет не столько площадка, сколько грамотное использование самого инструмента.

Как видеореклама удерживает внимание аудитории

Одним из наиболее популярных форматов видеорекламы является преролл, короткий видеоролик (до 30 секунд), который видят пользователи перед просмотром основного видео. Этот инструмент позволяет брендам донести свое сообщение до пользователя в тот момент, когда он наиболее настроен на потребление контента. Согласно внутренней аналитике VK, именно этот формат помогает существенно увеличить вовлеченность.

В рамках нашего опыта запуск коротких видео до 15 секунд показал высокий уровень вовлеченности даже при минимальном бюджете. Кампания собрала более 75% досмотров и в два раза превысила целевые значения по переходам. Такая динамика сохранялась при тестировании на нескольких площадках — от VK видео до площадок партнеров ВКонтакте.

Кроме того, в последние годы активно развивается формат In-stream — видеореклама, которая проигрывается непосредственно в процессе просмотра основного контента. Он позволяет создать органичное взаимодействие с аудиторией, так как не только привлекает внимание, но и удерживает пользователя на платформе на более длительный срок. In-stream видео можно размещать как в лентах пользователей, так и в других разделах VK Видео, а также на самых заметных местах в ключевых медийных проектах и широкой сети партнерских сайтов.

Оплата по CPV и высокая конверсия

Одним из значимых преимуществ видеорекламы в VK является гибкая система оплаты. Оплата по CPV (стоимость за просмотр) — это модель, при которой оплата производится только за тех, кто досмотрел ролик до конца. Рекламодатель платит за реальное взаимодействие с контентом, что делает расход бюджета более эффективным.

Кроме того, видеореклама показывает высокие результаты по конверсии. Средний показатель досмотра ролика может достигать 85% от общего числа показов, а уровень кликабельности (CTR) — 5–7%. Наибольшую эффективность показывают кампании с качественным контентом, точным таргетингом и грамотной настройкой. Благодаря возможности таргетировать аудиторию по интересам, демографическим данным и другим параметрам, рекламодатели могут существенно увеличить охват и вовлеченность пользователей.

Как видеореклама влияет на perfomance

Чем больше пользователей остаются в пределах рекламного контента и взаимодействуют с ним, тем выше вероятность, что они перейдут к следующему этапу воронки продаж. Видеореклама способствует повышению уровня вовлеченности и показателей удержания аудитории. 

Так, одним из ключевых аспектов видеорекламы становится возможность сохранения аудитории. Это играет значительную роль в долгосрочных рекламных стратегиях. ВКонтакте предоставляет инструменты для формирования списка пользователей, которые досмотрели видео до конца. Такая аудитория демонстрирует высокий уровень вовлеченности и, как правило, активнее реагирует на последующие рекламные материалы.

Сохраненный зритель может использоваться для дальнейших рекламных действий, например, для создания Look-a-like сегментов. Формирование похожей аудитории на основе 100% досмотров видео открывает новые возможности для повышения эффективности с помощью точечного таргетинга.

Заключение

Практика показывает, что видеоформаты, такие как in-stream и прероллы, обеспечивают высокие результаты вне зависимости от платформы, при грамотной настройке, креативах и стратегии. ВКонтакте же предоставляет рекламодателям гибкие возможности для размещения видеоконтента, включая прероллы, In-stream видео и оплату только за 100% досмотры. 

Платформа продолжает активно развиваться, что делает этот канал привлекательным для рекламодателей. В условиях постоянных изменений на рынке видеорекламы, работа с VK представляет собой оптимальный выбор для тех, кто хочет получить стабильные результаты от своих рекламных кампаний.