недвижимость - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Елена Борисова
2026-05-07 16:27:45

От корпоративного бренда к ценности продукта: как изменился пиар в девелопменте

Ещё несколько лет назад рынок жил по простым правилам: чем известнее застройщик — тем выше доверие. Покупатель шёл за именем, за репутацией «надёжного игрока». Пиар формировал образ, транслировал экспертность и создавал ощущение надёжности. Сегодня этого недостаточно. Потребитель стал требовательнее — простого доверия к имени мало. На первый план выходит продукт и задачи, которые он решает.... подробнее

314

Игорь Славский
2026-05-06 15:27:53

ЖК «Включи»: о чём подумать перед покупкой

Маркетинговые и социологические исследования

Рынок новостроек в Калининграде и пригородах сегодня перегрет красивыми обещаниями.Практически каждый новый жилой комплекс продаётся через одинаковые формулировки: “комфортная среда”, “современные планировки”, “экология”, “для счастливой жизни”. Фото из архива компании 4 Ключа Но проблема в том, что покупатель начинает выбирать эмоциями.А жить потом приходится в реальных условиях — с парковкой,... подробнее

112

Алексей Руденко
2026-04-30 04:23:14

Имиджевый ролик за 3 дня: как ПИК прошёл городское согласование с помощью ИИ

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Автор: Алексей Руденко, основатель Sempre Studio ПИК позвонили нам за 3–4 дня до ключевой защиты проекта перед городом. Нужен был короткий киношный ролик — для того чтобы согласовать проект с городом. Обычно мэр Москвы Сергей Семенович получает на просмотр печатный альбом с рендерами проекта. А мы решили зарядить его эмоционально и сделать вау эффект. Для этого мы сняли имиджевый фильм. В ИИ, за 3... подробнее

528

Дмитрий Гупало
2026-04-29 15:16:44

Продвижение премиального ЖК «Вознесенский» через Яндекс.Дзен: кейс и результаты

Как премиальный ЖК в Тюмени продвигали через Яндекс.Дзен без прямой рекламы и агрессивных офферов. В основе стратегии — исторический контекст, качественный сторителлинг и регулярный контент. Рассказываем, почему такой подход сработал, какие материалы дали лучший отклик и каких результатов удалось добиться за три месяца подробнее

218

Брендинговое агентство Brand Hub
2026-04-28 16:04:29

Сейчас бы на море, а не вот это вот всё: кейс для Паритера

Брендинг, стратегическое планирование

На черноморском побережье есть эксперты по недвижимости и это — «Паритера».Сегодня мы подготовили для вас информацию о том, как работали с многопрофильной группой, объединяющей три ключевых направления: риелторское агентство, консалтинг для девелоперов и собственную строительную компанию. Расскажем как мы придумали название, что означает заглавный архитектурный элемент, как мы выбрали цветовую... подробнее

382

Блог Adventum
2026-04-27 17:40:11

Как снизить стоимость целевых лидов на 85% с помощью Яндекс Карт

В недвижимости, особенно премиальной, продвижение зачастую задействует конкретную локацию: потенциальные клиенты нередко начинают поиск с изучения конкретного района, маршрутов, окружения, а также сопоставляют разные варианты в уже интересующей локации между собой. Для жилого комплекса Dream Towers от Regions Development, вошедшего в список топ-3 финалистов ЖК среди премиум-класса, было особенно... подробнее

Media 108
2026-04-22 15:05:49

26 качественных лидов для премиального ЖК в Москве через VK Ads: кейс Media 108 и Примавера

Перед командой Media 108 стояла задача — привлечь не менее 18 квалифицированных лидов (QL) за определенную стоимость. В качестве инструмента продвижения выбрали лид-формы VK Ads, о настройке которых и снижении CPQL на 31% рассказали в статье. подробнее

124

Внутри Арбуза
2026-04-17 20:52:38

Лайм, бенто-сетки и нейросети: как упаковать жилой комплекс, чтобы отстроиться от типовой застройки

Как визуально отстроиться от конкурентов в недвижимости, используя контрастную палитру и AI-графику? В этом кейсе мы разбираем разработку технологичного лендинга для федерального застройщика. Внутри: почему бенто-сетка — это идеальное решение для мобильного UX, как нейросети ускоряют создание рендеров и зачем интегрировать 3D-выборщик квартир напрямую в экосистему продаж. подробнее

258

Digital-агентство KLEVER LAB
2026-04-17 17:03:11

Репутация застройщика в интернете: как негативные отзывы убивают продажи и что с этим делать

Покупатель нашёл ваш ЖК в рекламе, открыл отзывы и увидел рейтинг 3,1. Дальше он не позвонил. Бюджет потрачен — сделки нет. По данным исследования, негатива о застройщиках в интернете в 2,5 раза больше, чем позитива. Разбираем, где именно покупатель уходит и как выстроить систему, которая это останавливает. подробнее

376

Брендинговое агентство Brand Hub
2026-04-13 13:53:11

Как мы сделали визуальную идентификацию для застройщика из Сибири

Графический дизайн и типографика

В Brand Hub обратился клиент с запросом на разработку фирменного стиля. «ПРАЙМ» — новый игрок на рынке недвижимости: молодой, амбициозный застройщик из Тюмени, который уже заявляет о себе как о сильном и современном бренде. Планируя реализовывать проекты классов «стандарт+», «комфорт» и «бизнес» в Тюмени, Санкт-Петербурге, Московской области, Екатеринбурге и Иркутске, компания делает ставку на... подробнее

382

Crop media
2026-04-13 11:39:05

От рендера к смыслу: 5 инструментов для креативной рекламы недвижимости

Креатив, креативные идеи, рекламные ролики

В этой статье — пять инструментов от Crop media, которые помогают находить такие идеи и превращать стандартную рекламу в запоминающуюся. подробнее

313

Изнанка КРТ
2026-04-10 13:43:22

Можно ли отказаться от участия в КРТ или выйти из зоны КРТ

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Из-за КРТ вашу недвижимость могут изъять. Чтобы этого избежать, нужно добиться законного исключения из КРТ и защитить свои права на этапе принятия решения. Как этого добиться — в статье. подробнее

769

Digital-агентство KLEVER LAB
2026-04-10 11:22:18

Как маркетолог застройщика перестаёт быть крайним: управление отчётностью через сквозную аналитику

У маркетолога застройщика есть CPL, охваты и красивый дашборд. У директора — вопрос: «Где сделки?» У отдела продаж — ответ: «Лиды плохие». Пока между заявкой и договором стоит чёрный ящик, виноват всегда маркетинг. Разбираем, как сквозная аналитика убирает этот ящик и меняет позицию маркетолога внутри компании. подробнее

410

Digital-агентство KLEVER LAB
2026-04-09 11:21:01

Контекстная реклама в недвижимости: почему 90% бюджетов сливаются впустую

CPL в недвижимости вырос на 200% к показателям 2023 года. Конверсия в целевые обращения падает, бюджеты — растут. Маркетологи получают одни и те же вопросы от руководства: почему лиды есть, а продажи стоят? Ответ редко в Яндекс.Директе. Разбираем пять системных причин, по которым контекстная реклама в недвижимости сливает бюджет. подробнее

790

Изнанка КРТ
2026-04-08 13:08:35

Как узнать зону КРТ: входит ли здание или участок в границы проекта

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Удобного сервиса для проверки зоны КРТ не существует. Чтобы понять статус объекта, нужно сверить карту, решение о КРТ и градостроительные документы. подробнее

1223

Изнанка КРТ
2026-04-07 17:27:32

Компенсация при КРТ: как получить компенсацию, кому ее дают и как ее увеличить

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Кто и как определяет размер компенсации при КРТ и почему итоговая сумма часто становится предметом спора подробнее

635

Реклама в местах элитного отдыха
2026-04-07 14:17:39

Наружная реклама Villa Monte на видеоэкранах на всесезонном курорте Архыз

Кейсы

С декабря 2025 по февраль 2026 года агентство IQ провело рекламную кампанию для жилого комплекса Villa Monte на горнолыжном курорте Архыз . Для размещения были выбраны три крупноформатных видеоэкрана, расположенных в ключевой локации всесезонного курорта Архыз — на фасаде здания канатной дороги в поселке Романтик. Видеоэкраны стали идеальной точкой контакта с ценной аудиторией курорта. Поток... подробнее

925

Изнанка КРТ
2026-04-03 15:42:18

Как изымают недвижимость и участки для КРТ

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Если территорию включили в КРТ, участок или здание могут изъять. Рассказываем, как проходит процедура и какую компенсацию получает собственник. подробнее

493

i-Media
2026-03-19 11:06:06

Ловушка креативности: почему в условиях рыночного стресса цифры важнее эмоций

Весь 2025 год для рынка недвижимости оставался временем тотального прагматизма. На фоне сохраняющейся критически высокой ключевой ставки в 21%, каждый рекламный рубль застройщика оказался под жестким контролем. подробнее

442

"Абсолют Страхование"
2026-03-13 13:35:38

Дайджест медиа «ИРИСКИ» от «Абсолют Страхование»: всё, что нужно знать об ипотеке

Ипотека для многих — единственный способ купить жильё. Поэтому этот механизм регулярно меняют под требования времени: появляются новые законы и программы поддержки, меняются ставки, вводятся льготы для семей и отдельных категорий заёмщиков. В новом дайджесте «ИРИСКИ» собрали материалы по теме: статьи о видах ипотеки, правилах оформления, ипотечных налоговых вычетах, а также о том, как делить... подробнее

716