Как меняется восприятие бренда на примере популярных брендов
Привет, это Логомашина. Мы — дизайн-студия полного цикла: редизайним и создаем бренды с нуля.
Показываем, как будут выглядеть Mixit, Nvidia, Фруто-няня и другие компании в противоположных стилях
Идея концепта
В 2024-ом году минимализм стал новым стандартом: логотипы упростились, интерфейсы очистились, дизайн ушел в строгую рациональность.
Мы создали концепт для брендов, в котором привычные логотипы трансформируются в новых, противоположных друг другу, стилях. Некоторые из них выполнены в минимализме, а другие — наоборот, с большим количеством деталей и эмоциями на максимум. Смотрим.
№1. Mixit
Мы разработали два дизайна, каждый раскрывает бренд по-своему. И сравнили их с оригинальной версией. Первый — яркий и энергичный. Градиенты, насыщенные цвета, динамичные текстуры. Этот стиль привлекает молодых и активных, для тех, кто хочет, чтобы косметика подчеркивала их стиль и эмоции.
№2. Mixit
Второй — сдержанный и минималистичный. Черно-белая палитра, простые формы и лаконичные линии создают ощущение покоя и порядка. Этот дизайн подойдет тем, кто ценит эстетику, любит организованность и хочет избавиться от лишнего визуального шума.
№1. Фруто-няня
Для Фруто-Няни мы выбрали концепт, акцентирующий внимание на теплоте и эмоциях. Вместо натуральных фруктов и овощей мы подчеркнули атмосферу заботы и уюта. Светлый бежевый фон символизирует натуральность, а иллюстрации создают ощущение домашнего, приготовленного с любовью.
Также отказались от стандартных фотографий и выбрали иллюстрации в стиле детских книжек с изображением продуктов — яркие и нежные. Персонаж няни, как символ заботы, вносит уют и делает упаковку более человечной.
Мы предложили альтернативный взгляд, создавая упаковку, ассоциирующуюся с теплом и заботой, как бабушка, готовящая для внуков. Такой концепт может привлечь благодаря своей душевной привлекательности и теплоте, несмотря на то, что решение о покупке часто зависит от качества.
№2. Фруто-няня
Вторая концепция для Фруто-Няня — отказ от клише. Мы выбрали яркие формы и минимализм, избавившись от иллюстраций и лишних деталей. Упаковка стала смелее и лаконичнее, привлекая внимание сочностью и чистотой дизайна.
Здесь нет привычных фруктов и овощей, как у большинства брендов. Мы сделали ставку на яркие цвета и простоту, создавая упаковку, которая контрастирует с традиционными образами детского питания. Это нестандартный шаг для бренда, который всегда ассоциировался с натуральностью и мягкостью.
№1. Спортмастер
Мы создали два концепта для «Спортмастера», чтобы показать, как спортивный бренд может выглядеть в разных эстетиках.
Концепт о движении: градиенты, контрасты, размытые текстуры передают динамику спорта, визуализируя скорость, силу и энергию. Дизайн заряжает эмоциями и мотивирует к действию, призывая к движению в спорте и жизни.
№2. Спортмастер
Второй концепт — эксперимент с пикселями. Он объединяет ретро-атмосферу с современным подходом. Пиксели формируют формы, подложки и контейнеры для изображений, добавляя динамичности и характерности. Такой подход говорит с аудиторией, которая ценит необычные идеи и стильные детали.
Оба концепта раскрывают спорт по-разному: один через энергию и скорость, другой через геймификацию и самобытность. Вместе они показывают, как бренд может вдохновлять и соединять поколения, сохраняя свою сущность.
№1. Nvidia
Для Nvidia мы обновили образ бренда, сделав акцент на технологичности. Знаковый глаз сменил современный шрифтовой логотип, а фирменный зеленый остался — теперь в контексте лаконичной упаковки с деталями, вдохновленными микросхемами.
Упаковка упростилась, но прежняя идея осталась. Графика подчеркивает технологии, а минимализм — надежность и продуманность. Каждая деталь говорит о прогрессе, не перегружая восприятие.
Мы отказались от большого количества деталей, чтобы подчеркнуть технологичность Nvidia и не перегружать общий вид. Максимализм отвлек бы от идеи продвинутости и надежности. Лаконичный дизайн поддерживает концепт качества и инноваций, работая сдержанно и точно. Но есть и другой вариант — выбирайте.
№1. ГУМ
Первый вариант переносит нас в сердце Москвы: детализированная иллюстрация самого здания ГУМа подчеркивает его величие и историческую значимость. Шрифт в стиле славянской кириллицы добавляет аутентичности и уважения к культурным традициям. Логотип сочетает яркость и глубину, создавая образ, который запоминается и вызывает гордость за наследие.
№2. ГУМ
Следующая версия строгая и лаконичная. Она представляет ГУМ через звезду — символ престижа, статуса и высокого качества. Минимум деталей позволяет сосредоточить внимание на главном, делая дизайн понятным и универсальным.
Такая эстетика говорит о современности, актуальности и уверенности бренда, при этом сохраняет связь с историей и традициями ГУМа как знакового места Москвы.
№1. ЦСКА
У клуба ЦСКА есть две целевые аудитории: взрослые фанаты и молодежь. Логотип клуба устарел как визуально, так и морально, поэтому было важно предложить новое решение, которое соответствует современным тенденциям.
Для молодой аудитории был выбран леттеринг, чтобы придать логотипу современный и яркий вид. Это решение отражает динамичность и нестандартность, что привлекает молодых фанатов, ценящих свежий подход.
№2. ЦСКА
Для более зрелых фанатов мы использовали сдержанный минимализм, который сохраняет элегантность и уважение к традициям клуба. Логотип выглядит актуально, но при этом подчеркивает серьезность и стабильность бренда.
Оба стиля теперь выглядят актуально и не вызывают ассоциаций с чем-то устаревшим. Но перемены будут восприниматься не сразу. Такие кардинальные изменения требуют времени и постепенного внедрения. Редизайн должен быть адаптирован и воспринят поэтапно, чтобы аудитория и эксперты могли оценить его.
Вывод
При разработке дизайнов делали акцент на популярном минимализме и его антагонисте — максимализме. Оба подхода — крайности, и в этом их слабость. Минимализм рискует стать слишком холодным и безжизненным, максимализм — утонуть в деталях и потерять смысл. Задача дизайнера — найти баланс, где функциональность встречается с эмоцией, а насыщенность не мешает восприятию.
Хороший дизайн — это не минимум и не максимум. Это точка равновесия, где каждая деталь значима, а общий образ гармоничен.
Поделитесь, с каким концептом вы согласны?