Как мы создали стиль для нового российского бренда автоаккумуляторов

На фоне сокращения поставок зарубежных аккумуляторов и роста цен на импорт российский рынок остро нуждается в сильных локальных брендах, способных заместить ушедших игроков. ROBAK — российский бренд стартерных и тяговых аккумуляторов — создан как ответ на этот вызов: не просто замена, а полноценная альтернатива с подтвержденным качеством и технической надежностью. Но чтобы потребитель увидел в нем достойную замену — нужно было создать образ, вызывающий доверие.

Задача

Разработать фирменный стиль, который не просто выделит ROBAK на полке, а заявит о нем как о современном, технологичном и уверенно развивающемся российском бренде. Визуальная система должна работать на всех уровнях — от упаковки и POS-материалов до наружной рекламы и мерча — и формировать устойчивое восприятие: «это достойная замена».

Аналитика

Работу начали с глубокого анализа конкурентной среды: изучили визуальные стили ключевых игроков — как российских, так и иностранных (VARTA, BOSCH, MUTLU, АКОМ и др.). Обратили внимание на логотипы, стиль, цвета, шрифты, компоновку этикеток, тональность — и разделили все по сегментам: дистрибьюторы, средний и премиум. По итогам аналитики предоставили рекомендации клиенту, поняли на кого нам равняться и как отличаться. Только после этого приступили к созданию логотипа.

Логотип

В основе логотипа сразу несколько ключевых идей: английская буква «R» отражает название бренда Robak, молния символизирует принцип работы аккумулятора, обеспечивающего мгновенный запуск двигателя, а графический элемент, напоминающий как молнию, так и силуэт дороги, подчеркивает динамику движения и развития бренда.

Для поддержания общего стиля и характера логотипа было разработано уникальное шрифтовое начертание, которое гармонично сочетается с элементами знака. Выразительная графика в лого передает динамику развития бренда и вызывает ассоциации с надежным, инновационным продуктом премиум-сегмента.

Идея стиля

Стиль

Фирменный стиль Robak строится вокруг динамичной скошенной плашки, образующей узнаваемый паттерн, отсылающий к молнии в логотипе. Этот паттерн в различных вариациях используется на носителях.

В дополнение к графике, был выбран минималистичный гротескный шрифт, а сдержанная цветовая палитра гармонично сочетается с общей концепцией, подчеркивая сдержанный характер бренда и его ориентированность на развитие.

Мерч

Цветовое решение учитывало различные задачи: для внешних носителей и обложек акцент делался на фирменных черном и яблочно-зеленом, а техническая информация и текстовые слайды оформлялись в спокойных серо-белых тонах для улучшения восприятия.

Результат

Создали с нуля визуальный стиль для российского бренда аккумуляторов: логотип, графику, паттерн и систему применения — все работает как единый узнаваемый код. Бренд теперь выделяется среди импортных конкурентов и легко масштабируется — от этикетки до билбордов и мерча.

Этикетки уже изготовлены, бренд зарегистрирован. Ждем новые аккумуляторы на полках магазинов.