VAST, VPAID: объясняем на пальцах, как работает современная видеореклама

Привет, это Adlook!

Мы видим видеорекламу каждый день — на сайтах, в мобильных приложениях, на умных телевизорах и интерактивных DOOH-экранах. Она помогает рекламодателям повышать продажи, вебмастерам — монетизировать трафик и развивать собственные онлайн-проекты, а обычным пользователям — находить наиболее подходящие товары или услуги среди тысяч предложений в интернете. Одно можно сказать точно: формат никого не оставляет равнодушным.

Но знаете ли вы, какие технологии управляют показом видеорекламы? Как система за доли секунды понимает, какой именно ролик показать пользователю и откуда его взять? И благодаря чему стал возможен переход от статичных офлайн-баннеров к интерактивным видеоформатам с кнопками, опросами и даже мини-играми?

Ответы на эти вопросы — в использовании технологий VAST и VPAID. В статье мы расскажем:

1. как работает показ рекламы на сайтах и других цифровых экранах по шагам,
2. что такое VAST и VPAID и чем они отличаются,
3. как данные технологии стали стандартом для целой отрасли,
4. и почему вокруг них до сих пор не утихают споры в digital-среде.

Знание этих технологий — must have для всех, кто работает с видеорекламой: рекламодателей, вебмастеров, технических специалистов и продакт-менеджеров.

Немного истории: зачем вообще понадобились стандарты?

В начале 2000-х видеореклама только начинала появляться на сайтах. Первые несколько лет на рынке был полный хаос.

Каждый сайт использовал свой видеоплеер — часто собранный «на коленке». Один плеер показывал только определённый тип файлов, другой не умел передавать статистику, третий не поддерживал новые форматы. О настоящей интерактивности речи вообще не шло — максимум в плеер добавлялись простые кнопки и ссылки.

У рекламодателей были свои требования к размещению и показам, у площадок — свои. Системы аналитики часто не было вовсе, а эффективность кампаний оценивали по косвенным признакам. В итоге одни теряли деньги, другие показывали рекламу не по назначению, а третьи и вовсе отказывались от видеорекламы — слишком много было сложностей с настройками плеера и показов.

Чтобы навести порядок, в 2008 году в игру вступила организация IAB (Interactive Advertising Bureau). Она предложила общее решение: «Давайте сделаем один шаблон, по которому реклама будет работать у всех одинаково». Так появился VAST — стандарт, который связал рекламодателей и площадки, и «научил» плееры на сайтах, в приложениях, на ТВ и других цифровых экранах показывать рекламу нужному человеку в нужное время. После этого участники отрасли вздохнули с облегчением.

Что такое VAST и как он работает

VAST (Video Ad Serving Template) как стандарт определяет формат XML-документов, которыми видеоплеер обменивается с рекламными платформами. Такой документ содержит всю информацию, необходимую для показа рекламы:

1. ссылку на файл с видео (где он хранится и откуда транслируется в плеер);
2. формат видео (MP4, WebM и т. д.);
3. тайминг показа — например, до начала ролика (pre-roll) или в середине (mid-roll), как в популярных форматах instream-рекламы;
4. момент, с которого можно пропустить рекламу (например, через 5 секунд воспроизведения);
5. кликабельные ссылки (click-through);
6. трекеры отслеживания — ссылки, по которым плеер отправляет события (фиксирует начало показа, клики и досмотры роликов);
7. и другие параметры.

Проще всего объяснить на примере. Допустим, вы установили на сайт видеоплеер, запросили VAST-тег у рекламной сети и вставили его в плеер. Делается это один раз, после чего тег не меняется. Собственный VAST есть у каждой рекламной сети, в том числе и у Adlook.

После установки плеер получает понятные инструкции, как именно показывать рекламу. По сути, VAST «говорит» плееру:

1. «Покажи этот ролик пользователю, который прямо сейчас на сайте»;
2. «Отметь, если он досмотрит до конца»;
3. «Если кликнет — отправь данные на этот URL».

В этом и заключается суть работы VAST. Тег не содержит саму рекламу, а только инструкцию, как правильно с ней обращаться. Это делает формат масштабируемым: один и тот же рекламный ролик можно запускать сразу на сотнях площадок — без доработок под каждый плеер. Достаточно установить VAST — и площадка становится частью единой рекламной экосистемы.

На 2025 год актуальна версия VAST 4.2. В неё добавили:

1. поддержку нескольких креативов с fallback-вариантами (если один не загрузился);
2. улучшенное отслеживание событий;
3. интеграцию с Open Measurement SDK — для честной верификации показов;
4. возможность работы без дополнительных скриптов;
5. и другие полезные функции.

Но тут появляется один нюанс: VAST сам по себе ничего не знает об интерактивности. А что, если вы хотите добавить кнопку, всплывающий баннер или мини-игру прямо в ролике? Тут приходит на помощь вторая технология.

Что такое VPAID — и зачем его придумали

VPAID (Video Player Ad Interface Definition) — это расширение для VAST, которое добавляет интерактивность и расширяет возможности аналитики. И это уже не просто инструкция, а настоящий слой, который подключается поверх видеорекламы. Если VAST — это маршрут, то VPAID — это попутчик, который может спрашивать у вас по пути: «Кликнем сюда? А если наведём курсор? А может, сыграем в мини-игру перед видео?»

Технически VPAID — это JavaScript-компонент, который загружается вместе с видеорекламой и может влиять на работу плеера. VPAID позволяет:

1. управлять показом (ставить видео на паузу, перематывать, показывать графику поверх плеера),
2. внедрять интерактив (например, всплывающие кнопки, формы захвата, мини-игры или выбор сценария в ролике),
3. более гибко отслеживать взаимодействие с пользователем (например, фиксировать расположение курсора мыши или отмечать клики по отдельным элементам),
4. реализовывать Rich Media — наиболее дорогой и премиальный формат видеорекламы.

По сути, используя возможности VPAID, рекламодатель может создавать действительно привлекательные и вовлекающие креативы. Конечно, стоимость создания такой рекламы выше, чем у обычных видеороликов, но чаще всего вложения себя оправдывают.

Как работает вся цепочка: по шагам

Теперь давайте рассмотрим, как с технической точки зрения работают показы рекламы на сайте, какую роль при этом играют VAST и VPAID — и как это видит обычный пользователь.

Человек заходит на сайт, на котором установлен видеоплеер с поддержкой рекламы. Это может быть как реклама в самом видео (instream-формат), так и отдельные рекламные блоки outstream-формата (например, Fly-Roll или IBV). К слову, об отличиях инстрима и аутстрима вы сможете узнать в нашей отдельной статье.

1. Браузер проверяет версию VAST-тега, установленного в плеере. Если она поддерживается — плеер отправляет запрос на рекламный сервер.
2. Запрос содержит данные о рекламном блоке и информацию о пользователе, основанную на куках и его предыдущих сессиях.
3. Далее в работу вступают технологии программатик-рекламы. Получив запрос и все необходимые данные, рекламная сеть запускает аукцион между рекламодателями. В аукционе могут участвовать сотни креативов, из которых выбирается тот, который подходит лучше всего и при этом принесёт максимум дохода владельцу площадки, где он будет размещён.
4. После проведения аукциона, обратно в плеер приходит ответный XML-файл с инструкциями: откуда взять видео, когда и как его показать, куда отправлять отчёты.
5. Плеер читает шаблон и понимает его буквально: «Так, понятно. Значит нужно показать такой-то ролик, подгрузить его по этой ссылке и в нужные моменты отправить трекинговые события».
6. Если в XML-ке встроен VPAID — подгружается JS-компонент, который запускает всю «магическую» часть: интерактив, отслеживание действий, спецэффекты.

Вся эта цепочка отрабатывает в фоновом режиме за доли секунды — как раз пока загружается страница. Наконец, пользователь видит рекламу, смотрит её до конца или скипает — это по желанию и настроению. В момент показа и после окончания просмотра ролика срабатывают трекеры: фиксируются досмотры, клики, переходы — всё это попадает в отчёты рекламодателя.

Пример успешного тестирования VAST/VPAID-рекламы: в левой части скриншота вы можете видеть ссылку на VPAID-креатив — XML-файл, содержащий параметры рекламного блока, в правой — воспроизведение рекламного блока Adlook, а внизу — пошаговый лог успешной загрузки и воспроизведения рекламы

На первый взгляд процесс кажется простым. Но «под капотом» работают множество систем, где ключевую роль играет взаимодействие между SSP, DSP, AdServer’ами, рекламными сетями и биржами. Все вместе они обеспечивают точные, быстрые и выгодные показы рекламы на сайте. Пользователи видят объявления по интересам (а не как раньше — одна реклама на всех), рекламодатели получают рост конверсий и приток клиентов, а вебмастер зарабатывает на трафике максимум. Срабатывает принцип win-win — и все остаются в плюсе.

Где используются VAST и VPAID

Проще сказать, где они не используются, потому что сегодня VAST — стандарт практически везде.

1. Онлайн-кинотеатры (IVI, Кинопоиск, Okko) — показывают видеорекламу во время просмотра фильмов и сериалов, а также в отдельных блоках.
2. Крупные видеохостинги. Хотя многие из них имеют собственные решения, обычно они основаны на схожей логике и подчиняются тем же стандартам VAST и VPAID.
3. Медиаплощадки и новостные сайты с autoplay-видео. Это могут быть любые ресурсы с видеоконтентом — новостные, информационные, развлекательные. К слову, Adlook помогает владельцам таких проектов зарабатывать на трафике — за подробностями переходите на сайт, а если хотите быстро узнать ваш заработок, воспользуйтесь калькулятором.
4. Мобильные приложения с видеорекламой — через адаптированные SDK, которые поддерживают VAST и VPAID.
5. Рекламные сети и SSP — для эффективного управления и показа видеорекламы.
6. Программатик-платформы и биржи рекламы — обеспечивают автоматический аукцион и показ видеорекламы по стандартам VAST/VPAID.

Стандарт VAST позволил:

1. масштабировать рекламные кампании без доработок под каждую платформу,
2. сократить издержки на техническую реализацию,
3. повысить стабильность и измеримость рекламы.

Почему VPAID устаревает, и что будет дальше

На первых этапах работы с VPAID всё было более чем хорошо. Рекламодатели радовались возможности создавать интерактивные ролики с более высоким CTR, а также приятно удивляли расширенные возможности аналитики по сравнению с обычным VAST.

Однако со временем начали проявляться некоторые проблемы.

1. Основная проблема заключается в безопасности. Поскольку VPAID-компонент запускает JavaScript, этим начали пользоваться недобросовестные игроки, подсовывая вредоносный код.
2. Вторая проблема — в скорости загрузки. «Тяжелые» VPAID-компоненты могут сильно тормозить плеер, особенно на мобильных устройствах со слабым «железом» и медленным интернетом.
3. И, наконец, могут возникнуть проблемы с поддержкой на мобильных устройствах. Часто объявления рассчитаны на использование курсора и мыши, поэтому на тачскринах интерактивы VPAID могут работать некорректно или создавать неудобства пользователям.

Хорошая новость заключается в том, что все проблемы решаемы. Например, проблему безопасности помогает решать сотрудничество с проверенными рекламными сетями, где креативы проходят обязательную модерацию. Загрузку плеера можно ускорить, если оптимизировать и эффективно реализовать код, а также правильно настроить кэширование компонентов. А для корректных показов на мобильных устройств достаточно создавать адаптивные версии креативов с версткой под смартфоны и планшеты.

Однако в будущем, скорее всего, от VPAID откажутся вовсе. Например, последние версии VAST уже включают многие функции, которые ранее были доступны только при использовании VPAID. Также на рынке появляются более современные альтернативы, среди которых выделяются:

1. OMSDK (Open Measurement SDK) — позволяет отслеживать взаимодействия без необходимости встраивать код в плеер.
2. SIMID (Secure Interactive Media Interface Definition) — безопасная и более простая в реализации замена VPAID для интерактивной видеорекламы.

В 2025 году VAST всё чаще работает самостоятельно или в связке с OMSDK, который берёт на себя функции отслеживания, не вмешиваясь в работу плеера.

В заключение

Подведем основные итоги и выпишем тезисы, которые важно запомнить.

1. VAST — это стандартный формат для видеорекламы, который определяет, как и где показывать рекламу на сайтах и в приложениях.
2. VPAID — это расширение VAST, добавляющее интерактивность и расширенную аналитику, позволяя рекламодателям создавать более вовлекающие и динамичные креативы.
3. Сегодня VAST используется практически повсеместно — в онлайн-кинотеатрах, видеохостингах, новостных сайтах, мобильных приложениях и рекламных сетях.
4. VPAID постепенно устаревает из-за проблем с безопасностью, производительностью и мобильной совместимостью.
5. В будущем VAST будет работать в связке с OMSDK и другими новыми стандартами, снижая необходимость использования VPAID.

Хотите узнать больше? Читайте подробную статью в блоге Adlook, где мы объяснили, как работает VAST, рассмотрели основные преимущества и недостатки стандарта, разобрали пример XML-файла, созданного с использованием VAST, и ответили на часто задаваемые вопросы по теме. Статья будет вам полезна, если вы связаны с вебом, рекламой, занимаетесь монетизацией сайтов или просто хотите понять, как работает видеореклама.

Это был Adlook, на связи!