Вера Фефелова, руководитель видеопродакшен Miracles.Studio
Вспомните трейлер к любимому фильму. Что он делает? Он открывает дверь в историю, дает почувствовать атмосферу и показывает масштаб. В нем каждая секунда работает
на эмоцию. Именно таким должен быть и видеоролик для креативного фестиваля: цепляющим, динамичным, с характером. Это не отчет с цифрами и фактами, который потеряется среди десятков других работ, а ваш мини-фильм! Если он сделан грамотно, жюри обязательно его запомнит, потому что он зацепил эмоцией.
Каждый трейлер начинается с идеи — компактной, но ёмкой, заряженной энергией, которая цепляет с первых секунд. Иначе он остаётся лишь набором картинок, а не заставляет затаить дыхание. Так и ваш кейс: найдите эту искру — ту креативную идею, которая превращает проект в кино, а не в отчет.
Возможно, сейчас вам кажется, что яркой идеи нет: проект слишком прямолинеен, клиент консервативен, а бюджет ограничен. Поверьте, в каждом кейсе есть скрытый ракурс, под которым ваш материал можно «вкусно подать».
Включите воображение: можно начать с метафоры, придумать персонажа, найти необычную точку входа в тему. Расскажите историю не о бренде, а о герое. Пусть зритель увидит, как проект влияет на чью-то жизнь — это и есть настоящая магия кино. Добавьте ритм, драму, контраст. Главное — не бояться экспериментов! Нужно попробовать посмотреть на проект под новым углом: найти метафоры или визуальные образы, подумать о досъеме сцен или героев кейса. Пусть ваш ролик будет коротким метафоричным фильмом — с настроением, визуальной выразительностью и цепляющей идеей.
Казалось бы, что может быть интересного в кейсе о корпоративной программе аренды автомобилей? Машины, лизинг, договоры — всё это звучит скорее как внутренняя презентация для финансового отдела, чем как материал для креативного фестиваля.
Но Renault превратил свой проект «Cars to Work» в мини‑фильм для подачи на креативные фестивали, включая Cannes Lions 2024, где кейс выиграл гран-при в категориях Creative Commerce и Sustainable Development Goals. Они использовали комбинацию архивных материалов о программе, рекламных сцен и специально доснятых кадров с героиней, чтобы создать цельную эмоциональную историю. Драматургия построена как мини‑фильм: постановка проблемы, личная история, решение и катарсис.
Ролик начинается с постановки социальной проблемы: в отдалённых регионах Франции — так называемых «mobility deserts» — люди не могли добраться до работы из-за отсутствия транспорта, особенно во время испытательного срока, когда банки не дают кредиты.
Для обозначения масштаба проблемы используется монтаж с короткими, динамичными вставками, создающими чувство срочности. Визуально кадры окрашены в холодные оттенки, чтобы усилить тревожность и напряжение.
Далее в ролике появляется интервью героини Марии, где она рассказывает о своих трудностях: как отсутствие транспорта мешает устроиться на работу. Камера крупным планом фиксирует эмоции: взгляд, жесты, мимику. Контраст между информацией новостей и живым интервью героини создаёт эмоциональный крючок, включение реального голоса добавляет доверие и усиливает зрительскую вовлечённость. Её откровенные слова подчёркивают реальность проблемы и необходимость её решения.
В кульминации истории в кадре появляется автомобиль Renault — символ помощи и надежды. Светлые тона и динамичные движения камеры контрастируют с тревожными ранними сценами. Музыкальный фон сменяется на более позитивный, а в сторителлинг вводятся еще четыре героя, которые воспользовались программой Renault.
Финальные кадры подчеркивает успех и облегчение: показаны счастливые портреты всех героев, мелодия подчеркивает радостное настроение, создавая ощущение завершённого пути.
Фестивальный кейс Renault — это отдельный storytelling-проект. Материалы кампании, статистика программы и пресс‑выпуски органично встроены в повествование, делая его цельным и убедительным. Благодаря такому сочетанию архивных кадров, инсценированных сцен и специально доснятых материалов, из сухого корпоративного кейса родился мини‑фильм с драматургией, эмоцией и визуальной выразительностью. Жюри воспринимает такой ролик не как отчёт, а как живую историю о реальном человеке, с которой хочется сопереживать — и именно это сделало его победным.
Фестивальный кейс должен держать зрителя от первых кадров до финального титра. Если ваш ролик можно спутать с корпоративным отчетом, он просто исчезнет в потоке. Представьте, что ваш кейс — это трейлер к фильму. Его должны хотеть досмотреть до конца, он вызывает эмоции, его хочется обсуждать. А теперь спросите себя: ваш ролик — отчет или мини-кино?