Хотим получить награды за свой кейс. Как выбрать конкурсы для участия?

Рекомендации от Екатерины Аннинской

1️⃣ Определите, какие награды вам нужны для развития бизнеса. Например, вы специализируетесь на Event-маркетинге и планируете укреплять свои позиции в этой же сфере. Тогда вам нужны в первую очередь специализированные конкурсы (например, Bema) или Event-номинации фестивалей широкого профиля. Или вы, например, проводите мероприятия, но хотите добавить направление PR. Тогда вам будет интересен «Серебряный Лучник» или PR-номинации. Бывает, что какие-то премии пользуются особенным авторитетом у ваших клиентов и партнеров – тогда вам стоит сфокусироваться на них. И наконец, есть конкурсы, относящиеся к конкретным отраслям – например, «Большой оборот» (E-Com), MedMen Awards (фарма).

2️⃣ Некоторые конкурсы дают не только престижные награды, но и баллы в рейтинги. Например, Рейтинги креативности и эффективности АКАР. Если ваши клиенты обращают внимание на рейтинги или это необходимо для участия в тендерах, стоит при планировании проверять, учитывается ли конкретный конкурс в нужном рейтинге и с каким весом. А еще – какие номинации принимаются в расчет, а какие нет. Причем «правила игры» изменяются от года к году, поэтому важно следить за актуальностью информации.

3️⃣ Оцените свой кейс – его сильные и слабые стороны с точки зрения конкретных конкурсов и номинаций. Например, если вы провели промо и дополнительно подсветили его тремя публикациями в СМИ, идти с этим на конкурс PR нет смысла: такой кейс не будет соответствовать общему уровню работ, принятых на подобных премиях. Зато можно податься на маркетинговый конкурс в номинацию "промо" и показать публикации в СМИ как один из каналов анонсирования.

4️⃣ Посмотрите на уровень победителей выбранного вами конкурса и номинации за прошедшие 1-2 года – это та планка, которой необходимо соответствовать, чтобы претендовать на победу. Потому что жюри будет сравнивать вашу работу не со средним уровнем в индустрии, а с самыми сильными кейсами.

5️⃣ Маркетинговый конкурс выбрать или креативный? Смотрим на сильные и слабые стороны кейса, на задачи бизнеса и уровень победителей. Если у вас смелая, дерзкая, прорывная идея, у вас есть шансы на победу в креативном конкурсе. Если же сильная сторона кейса – высокие маркетинговые и бизнес-результаты, подтвержденные данными Nielsen, например, а идея похожа на те, которые кто-то уже использовал (но, например, в другой отрасли), то лучше сфокусироваться на маркетинговых конкурсах.

6️⃣ Успех кейса часто решает «упаковка», то есть правильная «продажа» его жюри. А «упаковка» будет разной в зависимости от того, российский это конкурс или международный, креативный или маркетинговый, широкого профиля или узко специализированный. Потому что различается жюри, требования к работам, бенчмарки.

Все это мы делаем для наших клиентов в рамках подготовки фестивальной стратегии. А также даем рекомендации по «прогреву» аудитории, чтобы увеличить шанс на высокие оценки жюри.

Если же вы хотите выбрать конкурс самостоятельно, в карточках собраны виды фестивалей с примерами и карта как дополнительный ориентир.