Sostav.ru - Советник - Nissan - Разберитесь со слоганом!

Для компании: Nissan

Разберитесь со слоганом!

В рекламе Nissan Almera, там где молодой человек с девушкой прыгают в автомобиль еще на конвеерной сборки, в конце ролика "классический" мужской голос произносит: Nissan - превосходИ ожидания. Если же на самой заставке с логотипом прочитать слоган, то там белым по черному написано: Nissan- превосходЯ ожидания.
Лично мне кажется, что с разными окончаниями и слоганы несут разный эмоционалный смысл для потребителя. В первом случае, помимо не соблюдения корпоративной идентификации бренда (аля бренд-бук и еже с ними)происходит направление эмоционального посыла слогана от Потребителя к Компании. Иными словами Потребитель должен сам превосходить свои ожидания относительно Nissan. Во втором случае, наоборот, от Компании к Потребителю, что, как мне кажется, и было первостепенной задачей при разработке данного слогана.

... хотя возможно, я ошибаюсь!

Daniel

0	1	2	3	4	5

24.01.2005 18:59 Сергей

В 2005 году наше рук-во решило создать отдел
продвижения товаров с составом из 3-х продакт-менеджеров.
Буду Вам очень признателен если вышлите на мой мейл должностную инструкцию продакт менеджера с описанием функций или хотя
бы ссылки на соответстующую литературу или сайты в Интернете.

25.01.2005 09:40 Евгений

Уважаемый Сергей! А ваше руководство разве Вам не объяснило цели и задачи вашей деятельности?!!!!!!

25.01.2005 09:57 trade-marketolog

Сергей!
Посмотрите ссылочку про идеальный отдел маркетинга.
От реальности, по-моему, далековато, но хоть что-то...
Ссылка

25.01.2005 09:57 Сергей

Ролик наверняка делали профессионалы, как могли допустить такой очевидный ляп?

25.01.2005 10:36 Семеныч

по-английски слоган пишется: shift_expectations. так что "превосходи" кажется более близким к правде, чем "превосходя".

25.01.2005 10:37 Семеныч

хотя вообще-то шифт_экспектэйшнз логичнее перевести как "ожидай бОльшего" - но на это, видимо, не пошли из-за схожести с "жди больше" )))

25.01.2005 10:51 ку-ку

превосходит_ожидания

25.01.2005 12:00 Семеныч

2 ку-ку:

хренушки! тогда было бы shifts_ , а он просто shift_

25.01.2005 12:15 Daniel

to Семеныч

"по-английски слоган пишется: shift_expectations. так что "превосходи" кажется более близким к правде, чем "превосходя".

Да, только у всех официальных дилеров Nissan, "превосходя ожидания"

25.01.2005 12:29 ку-ку

2 Семеныч
м-да, могуч и богат Ваш русский язык.
Определенно, Вы правы, но shiftS - означает что-то в единственном числе. Компания не имела в виду отдельно взятый авто из всего модельного ряда (лозунг для всей линейки), в таком случае возможен вариант превосходят_ожидания, но в русском варианте это не звучит, поэтому, видимо, и убрали последнюю букву. IMHO.

25.01.2005 13:09 Добров и Хмырь

деепричастие всегда ломало слух - что делая? Хочется продолжить: что нужно делать, либо что делает Ниссан(или водитель) превосходя ожидания. Тащится? Ликует? Фигачит по трассе? ... пример: После трёх лет эксплуатации, с ржавыми порогами, забитым инжектором и дымящим двигателем мой ниссан был впарен армянам за 22 косых, превосходя любые мыслимые ожидания!
По-моему, хорошо вышло ))

25.01.2005 13:19 ку-ку

:)))

25.01.2005 13:47 bobson

Кому какое дело - суть передали, и все
Уверен, что при правильном креатие акцент идет на МАРКУ, а не на транскрипцию. А ролик - вполне себе, с настроением.
Не та тема, чтобы обсуждать

25.01.2005 13:55 Daniel

Дело даже не в ролике и не в слогане, как таковом. Дело в том, что в данной рекламе не понятно какой слоган у Ниссан - "превосходя ожидания" (написано под логотипом на финальной заставке) или "превосходи ожидания" (говорится голосом...). Разница, как я уже написал, существенная.
Вот было бы здорого, если, к примеру, в рекламе Тойота женский голос говорил Тойота - "управляя мечтой", а официальный слоган бренда Тойота - "управляй мечтой"...))))))))))

25.01.2005 18:19 markethead

Вообще, по-моему, тот случай, когда можно было немного вложиться в адаптацию слогана к русскому языку.
И "превосходи ожидания" и "превосходя ожидания" одинаково неинтересно в русском варианте.
Можно было бы поработать с русскими идиомами, подумать. Если совсем грубо "больше, чем ты думаешь" - но это не предложение.

25.01.2005 18:48 FlashMober

это хотя бы не как у АОС, или т.п., где слышится "отличие качества от хенкель". всё равно, что полис от компании Прогресс-Гарант. неужели он такие страшные, сто сильно отличаются от качества и представляют собой риск, от которого потом сами же и страхуют?

26.01.2005 13:35 Jeka

По мнению одного уважаемого мной товарища, данный рекламный слоган не переведен дословно, а просто адаптирован под русский язык, для лучшего восприятия на слух

30.01.2005 12:48 драчливая

"...данный рекламный слоган" тогда уже данные рекламные слоганы, ибо их в результате адаптации получилось два.

А мне в этом ролике нравятся две вещи: парочка специально с собой сидюк захватила из дома, или он входит в комплектацию вместе с непонятно откуда взявшимся номером, крупно показанном практически на фоне безномерных (и безсидюшных) собратьев главного героя, проезжающих на автопогрузчике? А если так - вывод: забирайте свою машину прям с конвейера, чтобы проконтролировать комплект поставки лично, иначе производитель зажмет пару-тройку мелочей!

10.02.2005 23:37 Кисуля

Уважаемые, "shift_expectations" - устойчивое выражение и переводится обычно как "сверх-ожиданий", т.е. Ниссан предлагает что-то такое что даже больше чем ожидает потребитель,в этом и мораль. Поэтому, "превосходи..." вообще не про что...

17.02.2005 17:14 Nalik

Все это эмоциональные характеристики, на каждую всегда найдется потребитель, по этому не важно что сказать, важно как...
А вот рассуждая о рациональных атрибутах вообще с Ниссан не понятно. Говорим Ферари - подразумеваем скорость, говорим Мерс - подразумеваем качество, говорим Тойота - отсыл к управлению...
А про Нисаан вообще ничего...
Может кто то объяснит.

18.02.2005 14:57 Daniel

Могу только предположить исходя из слогана.

Ниссан - практичный автомобиль и еще чуточку выше...

12.08.2005 23:39 Щит

Ссылка

Сволочи!

12.09.2005 15:49 Mihail

Например, Skoda: "Simply Clever" переводят как "просто гениально". То же ведь не то! Так что не думаю, что для потребятеля имеет такое значение точная адаптация, которой в принципе не существует. И даже разница в одной букве имеет значение постольку, поскольку играет роль для потребителя.

И еще: есть ли уверенность, что это ошибка? Может так и было задумано:)

Обсуждение закончено