Sostav.ru - Советник - Мир - Тестируйте рекламу перед запуском

Для компании: Мир

Тестируйте рекламу перед запуском

При въезде на Бол. Каменный мост со стороны Знаменки стоит щит, в верхней части которого над новогодними прибамбасами помещена крупная надпись СКИДОК НЕТ. Ниже, помельче, идет дополнительная фраза - «нигде больше чем у нас». А уж в самом низу щита помещены реквизиты рекламодателя - «МИР».
Круто, конечно, но при восприятии данного щита в движении запоминается только то, что «СКИДОК НЕТ». Примелькавшийся логотип рекламодателя также остается в памяти. И едешь себе дальше в изумлении в связи с тем, что на фоне всеобщего предложения скидок находятся отважные экспериментаторы, которые их не дают совсем. Вероятно, уместно было бы в рекламном обращении сделать акцент на том, что в МИРе под Новый год предлагаются самые большие скидки в году. Но в МИРе, а не во всем мире, что бездоказательно и чревато конфликтом с законодательством.

... хотя возможно, я ошибаюсь!

Егор

0	1	2	3	4	5

07.12.2004 13:01 ikkyo

Кто-то уже использовал на щитах крупную надпись "Скидок нет", в контексте - дескать, и так все дешево. Кажется, Евросеть.

07.12.2004 14:03 markethead

Да, было бы хорошо "Самые большие скидки в МИРе". Хотя как же все это надоело - и тут у нас скидки, и тут скидки, очень много скидок, тут вот тоже скидки.
насчет конфликтов с законодательством. Что то я их не видел. Уже никто не стесняется "у нас и лучше и дешевле", "самый вкусный" и т.д.

07.12.2004 14:26 markethead,

а прикольненький у Вас слоган получился.

07.12.2004 14:28

Уточнение: предыдущее сообщ. было НЕ от markethead , а ДЛЯ markethead :))

07.12.2004 15:42 markethead

Спасибо, я понял :)
Предложил бы МИРу как то поэксплуатировать тему: "мой куМИР", "МИРаж", "сМИРно!" - соотвтствующие постеры с , или же просто, если все преимущества только в ценах "МИРовые цены".
А еще можно "МИР спасет красоту".
Что хоть этот мир продает то?

07.12.2004 15:43 неуч

скорость на трассе, не менее 80 км/ч. Когда я еду, мне не до того, что висит... Понятна логика клиента: удивить, дабы водитель тормознул и начал "разгадывать". Но где Вы такого водителя видели? Скидок нет! Сказал рекламодатель. Поздравляю, подумал водитель...
Вообщем не знаю как насчет тестировать, но подумать не мешает...

08.12.2004 09:57 women

Интересно, конечно, на что вообще делалась ставка. Мне часто кажется, что рекламная продукция - это проявление каких-то комплексов ее создателей. В лучшем случае последние стремятся произвести что-то резко необычное, так чтоб все прям встали, выпучили глаза и начали спрашивать у прохожих, что это за кампания такая гениальная. А еще замечала за собой такое: увидела щит, растяжку, телерекламу, и так она мне понравилась, ну такая красивая, такая гармоничная, и мысль не банальная заложена, а вот что за компания, что за продукт - хоть убей не вспомню. Вывод: реклама занимается чем угодно, но только не информированием потребителей о продукте.

08.12.2004 14:27 Sonya

markethead'у:
В свое время МИР уже эксплуатировал в рекламе свое имя, интегрированное в другие слова. Компания делала это долго и активно, в конце концов, такая рекламная концепция исчерпала себя и от нее полностью отказались. Другое дело, что мало кто это помнит - в те времена электронные сетевые магазины не вели такую активную рекламу на щитах, а на ТВ - и подавно.

08.12.2004 17:15 jesa

Если проезжающий водитель прочтет, что скидок нет, он обязательно захочет прочесть кто это не дает скидки под новый год? Не могу сказать, что реклама хорошая но заставляет задуматься.

08.12.2004 17:19 неуч

jesa - Вы думаете, что при наличии 50 щитов на трассе, вероятность задуматься велика?

08.12.2004 18:56 jesa

неуч - если стенд будет один из 50, то конечно никто не заметит но если больше и водитель с пассажирами, не заняты очень занимательной беседой, то обязательно заметит.

08.12.2004 19:05 неуч

я конечно не могу судить о плотности у Вас, но в Украине подобные головоломки на каждом шагу... Водитель едет и смотрит в принципе на дорогу... Как и остальные смотрят куда-то. Дела им нет до 1 из 50 щитов, до тех пор, пока не появиться смысл. А вот смысла морочить голову потребителю, я не вижу. Идея должна "читаться"... Но может быть... Надо смотреть на движение, как и окружение...

09.12.2004 12:21 Калита

Вы это... шапку мономаха на себя не примеряйте...
Вы не валиды.

14.12.2004 15:47 status

Ребята - а вы ТВ ролики то на эту тему вижели ??? Биллборды это еще шедевр по сравнению с роликами :)
Понятно, что в "мире" решили сэконимть, но ...

ролик явно снят, не на "кино", и даже не на "цифру"... судя по картинке на бытовую камеру.
актеров судя по их игре, а точнее ее отсутствию, тоже решили не нанимать, а использовали своих грузчиков и продавцов :)

а слова деда мороза "мир ... я объявляю мир ..." это же вообще гениально ... просто все отдыхают :)

вобщем в очередной раз убеждаюсь - в "мире" работают сплошные дилетанты

14.12.2004 16:41 Айвон

С учетом ценовой категории, а по-русски - дикой накрутки МИРа, и того, что при этом он выживает нормально, их ЦА денег не считает и на рекламу плюет. Просто ходит в МИР... и все...

25.12.2004 02:17 Мышь

Для Status
Можно поинтересоваться, где работают такие гении, как Вы??? оч хочется посмотреть на труды такого профи!!!

25.12.2004 02:25 Тимур

Айвон, а давно ли ты сам-то в Мире был? там цены ниже, чем в Эльдорадо! ребята накручивают очень скромно, что не может не вызывать уважения. И скидка в 30% - это реально много. Ну не ахти реклама, но зачем поливать компанию в общем???

25.12.2004 02:52 Игорь

А по-моему, нормальное решение задачи. Как еще рекламировать предновогоднее снижение цен и выделиться на фоне бесконечных "распродаж", "цен ниже", "скидки на все"???? Хотя, Деда Мороза можно было и посимпатичней найти. Чтоб дети не боялись.

27.12.2004 11:34 status

для Мышь - мои труды вы часто видите... очень даже часто ... и уж точно не в таком отстое, как реклама "мира". а вы простите чем занимаетесь ? судя по слогу, явно чем то выдающимся ?

для Тимур
дружище ! а давно ли ты в этих магазинах был ??? дороже "мира", только "партия". а вот "мир" по ценам явно второй (по дороговизне)

28.12.2004 18:06 Кот

Все быстренько на Горбушку! Там скидок нет, но и цены какие надо попадаются. Правда ежели что-то глюканет - есть вероятность, что чинить за свои придется.

29.12.2004 10:48 tar729

не мучте себя так Егор.
Вы ставите вопрос слишком кардинально быть или не быть. Причем сначала утверждаете, что идея "Скидок нет" крутая, а потом сомневаетесь. (это сомнения руководства да?)
Что так, что эдак все равно, на реальной прибыли это не отразится. Другое дело, если это необходимо знать лично вам (доказывать ту или иную позицию я бы вам руководству не советовал). Если вопрос стоит именно так, То я советую доказывать именно мою точку зрения (она целиком висела на главной в каментах). По крайней мере на работе останетесь.
Извините если не так вас понял.
Что касается сути вопроса, то считаю, что вариант скидок нет все же лучше.
Во первых, что под новый год все дают скидки настолько приелось, что в это вообще уже никто не верит. Люди, слушая подобную рекламу просто пропускают это мимо ушей. Все же знают прекрасно, что на горбушке все равно дешевле. А в вашем случае будет не так. Если покупатель не увидит, что написано мелким шрифтом, то вызванное фактом отсутствия скидок противоречие с окружающими посылами как минимум отложатся в памяти. А С ними и сам "МИР" . Это главное. Напомнить еще раз о том, что такой магазин просто есть.

29.12.2004 21:00 Andrew

to tar729:
Полностью согласен.

to Kot:
Далеко не факт, что на Горбушке дешевле. Тем более, если приплюсовать к расходам отрицательное воздействие на нервную систему толчеи из ругающихся между собой семейных пар.

Обсуждение закончено