Sostav.ru - Советник - PANTECH - Рекламные концепции не должны расходиться при использовании различных медиа.

Для компании: PANTECH

Рекламные концепции не должны расходиться при использовании различных медиа.

Рекламная кампания телефона PANTECH привлекла внимание массовым залпом, но удивила откровенными недоработками. В телевизионных роликах трубка подается как «интеллектуальный « продукт, владельца можно идентифицировать по отпечатку пальца. Это почти конкурентное преимущество, неожиданно, свежо, даже интригующе. Однако в кампании наружной рекламы эта идея (почти high tech) пропадает. Вместо нее показана танцующая пара и дан тривиальный слоган: «Жизнь в твоем вкусе». Это решение может подойти практически к любому FMCG – от сока до йогурта. Полагаю, рекламодателю необходимо строже координировать и согласовывать креативные решения при проведении кампаний в различных медиа. Иначе создается разочаровывающее впечатление отсутствия целостности и гармонии.

... хотя возможно, я ошибаюсь!

A.D. Vertiser

0	1	2	3	4	5

15.10.2004 17:02 Бука

Надо было в агентство нормальное обращаться, таких бы сбоев не было.

16.10.2004 09:56

Адаптации висят, потому что "хэдоффис хавает" а ролик снимают отдельно. Видимо так.

16.10.2004 23:22 smirnoff

Автор не ошибается, большая часть рекламы у нас делается по принципу "кто в лес, кто в Киеве дядька".

18.10.2004 09:18 Евгений

Надо было обращаться в ОДНО рекламное агенство!

18.10.2004 13:42 Леонид

Странно, его же FCB MA ведет. Наверное они только телеком занимаются, а вообще, в начале года стратегию разрабатывали в агентстве "Face 2 Face". У них наверное и наружка осталась... Хотя, могу ошибаться :)

18.10.2004 14:54 Может

Может у них там просто разные модели рекламируются? Поэтому и креатив разный. Для женщин - весело и с танцами на наружке. А для бизнесменов - строго и сердито по телеку (хм...хотя первые-то , наверное, телек смотрят побольше чем вторые...).
Может такое быть? Хотя, конечно, генеральная идея бренда все равно должна быть одна. В этом автор прав. Может она там есть, только плохо прослеживается?

19.10.2004 10:19 Tema

По-видимому, креатив делал опять Media Arts FCB. Не мудрено.

19.10.2004 12:17 Ант

Ударно)))))
В начале года Грозили хапнуть 3-5% рынка......
Удастся???7

19.10.2004 12:34 Еж

Удастся! Мне, например, они уже влезли в голову не как Vitek, а как полноценный телефонный бренд, выпускающий мобильные телефоны с удачным и модным дизайном. При этом в отличие от Nokia, без запределных перегибов.

21.10.2004 15:04 Внимательный зритель

Модели, действительно, совсем разные. И по цене, и по функциям, и по дизайну. Хотя, наверное, для "любителей рекламы", генеральных линий и consistency в креативе это не слишком важно. Забавно, что несколько моих знакомых бизнесменов купили телефончик с отпечатком пальца, а пара подружек-студенток - тот самый веселенький "дискотечный". И никто не запутался :)

22.10.2004 10:45 Кот

Странный такой совет от советника. Про целевые группы он что-нить слышал? А народу лишь бы попинать кого-нить. K FCB MA никакого отношения не имею, эт чтоб сразу не запинали :)

27.10.2004 10:38 Ъ?!

Внимательному зрителю: модели, естественно, разные. Однако продвигаются же не модели, а марка. А она должна иметь единую идею, и ее, единственную и неповторимую, надо продвигать. Сейчас же может получиться, что образа у бренда та и нету. Даешь интегрированные маркетинговые коммуникации!!! ;-)))

04.11.2004 13:31 глухов

господа - то были разные модели телефонов. поэтому и сообщения были разные. Правельно ли это или нет - более глубокий вопрос чем "Рекламные концепции не должны расходиться при использовании различных медиа".
Хотя и последний вопрос спорный, не всегда "ровная" компания так же работает как компания где разные "бенфиты" рекламируются для разной аудитории с помошью других медиасредств.

09.11.2004 11:20 estonia

На мой взгдяд, пантеку действительно не хватает глобальной миссии типа connecting people, но это еще не значит что разные модели должны позиционироваться в одном ключе... разные ЦА - разные метафоры, линейка Пантека дифференцирована хотя бы по цене (от пр.170 до пр. 400 $) это уже требует разного рекламного сообщения.

Обсуждение закончено