Рекламная жара
 |
|
Рена Махмудова
Эксперт отдела маркетинговых исследований АЦВИ
|
|
 |
 |
Прошедший август принес не только аномальную жару, но 20% рост федеральных телерекламных бюджетов. Похоже, что вместе со смогом понемногу рассеялось и влияние кризиса. Так, суммарные рекламные бюджеты почти вплотную приблизились к докризисным показателям: августу 2010 года не хватило лишь 3% до уровня августа 2008 года.
|
|
Согласно ожиданиям экспертов, последние месяцы текущего года оставят рекорды 2008 года позади. Напомним, что 2008 год был самым удачным для рекламного рынка в целом и для федеральной телерекламы в частности. Однако окончание года в значительной мере омрачил разыгравшийся кризис: суммарные бюджеты, направленные на федеральное размещение, упали чуть ли не до уровня 2007 года. Учитывая то, как развивается рынок в январе-августе 2010 года, при прочих равных условиях окончание 2010 года обещает стать самым успешным, превысив показатели 2008 и 2009 гг.
Динамика суммарных рекламных бюджетов на федеральных телеканалах в 2007-2010 гг.
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
Что касается долевого распределения бюджетов по рекламодателям, то "кризисный" тренд, господствовавший в сегменте федеральной телерекламы в 2009 году, утратил свою актуальность. Согласно этому тренду, на протяжении всего прошлого года доля крупнейших рекламодателей в суммарных бюджетах существенно превышала аналогичные показатели 2008 года. По итогам августа 2010 года долевые показатели крупнейших рекламодателей начали снижаться. Конечно, до уровня 2008 года еще далеко, но тенденция говорит сама за себя: рекламодатели со средними и небольшими бюджетами постепенно включаются в "игру".
Динамика долей объемов рекламных бюджетов крупнейших рекламодателей в августе 2010, 2009 и 2008 гг.
(федеральное размещение).
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
В августе верхние позиции по-прежнему занимают товарные категории, ведущими игроками которых являются крупнейшие рекламодатели: "Продукты питания", "Парфюмерия и косметика", "Услуги сотовой связи", "Бытовая химия", "Средства и предметы гигиены" - в целом на эти категории приходится около 58% суммарных телерекламных бюджетов. Расходы этих категорий на федеральную телерекламу растут, возвращаясь к докризисному уровню.
Наиболее заметным событием стал 11-кратный рост категории "Строительные товары и услуги", обрушившейся в прошлом году под действием кризиса. Примечательно, что столь высокий рост суммарных бюджетов категории стал возможен не только из-за увеличения активности одного-двух крупных игроков, но и благодаря оживлению среди средних и мелких рекламодателей.
Суммарные рекламные расходы по товарным категориям на телевидении (федеральное размещение) в августе 2008, 2009 и 2010 гг., млн. руб. (вкл. НДС)
| ФОРМАТ |
Август 09 |
Август 10 |
Динамика |
|
№ п/п
|
Товарные категории
|
Август 2008
|
Август 2009
|
Август 2010
|
2010/2009
|
2009/2008
|
|
1
|
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
|
1 159
|
864
|
1 121
|
30%
|
-25%
|
|
2
|
ПАРФЮМЕРИЯ И КОСМЕТИКА
|
803
|
805
|
1 112
|
38%
|
0%
|
|
3
|
БЫТОВАЯ ХИМИЯ
|
494
|
359
|
403
|
12%
|
-27%
|
|
4
|
УСЛУГИ СОТОВОЙ СВЯЗИ
|
410
|
349
|
378
|
8%
|
-15%
|
|
5
|
СРЕДСТВА И ПРЕДМЕТЫ ГИГИЕНЫ
|
283
|
216
|
362
|
67%
|
-24%
|
|
6
|
МЕДИЦИНА И ФАРМАЦЕВТИКА
|
179
|
245
|
323
|
32%
|
+37%
|
|
7
|
ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫЕ НАПИТКИ
|
174
|
272
|
312
|
15%
|
+56%
|
|
8
|
ПИВО
|
395
|
307
|
289
|
-6%
|
-22%
|
|
9
|
ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ
|
260
|
238
|
240
|
1%
|
-9%
|
|
10
|
ЛЕГКОВЫЕ АВТОМОБИЛИ
|
293
|
186
|
155
|
-17%
|
-36%
|
|
11
|
СОТОВЫЕ ТЕЛЕФОНЫ
|
141
|
106
|
104
|
-2%
|
-25%
|
|
12
|
СТРОИТЕЛЬНЫЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ
|
41
|
6
|
66
|
987%
|
-85%
|
|
13
|
СОКИ
|
32
|
96
|
52
|
-46%
|
+206%
|
|
14
|
АУДИО- И ВИДЕОАППАРАТУРА
|
64
|
29
|
49
|
70%
|
-55%
|
|
15
|
ФИНАНСОВЫЕ И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ
|
138
|
49
|
46
|
-6%
|
-64%
|
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
30.09.2010
|
|
Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?
На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.
Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
|
