Состояние прессы вселяет оптимизм
Доходы рекламного рынка прессы к декабрю понемногу увеличиваются
|
|
 |
|
|
 |
Ситуация на рекламном рынке в сегменте прессы в очередной раз внушает сдержанный оптимизм. Падение доходов печатных изданий в ноябре заметно уменьшилось по сравнению с октябрем. Даже, если сравнивать ноябрь этого года не с кризисным ноябрем-2008, а с прогнозным, без учета кризиса, то сокращение рекламных доходов газет и журналов составляет 43%, а не цифру, превышающую 50% падения, как в октябре. Участники рынка объясняют это тем, что рекламодатели, наконец, расстались с припасенными на черный день остатками годовых бюджетов. Некоторые издательские дома ожидают еще более благоприятную ситуацию в декабре (вернее будет сказать, что для них результаты декабря уже понятны, т.к. основная масса рекламных бюджетов декабря уже размещена по изданиям, большая часть которых уже вышла в свет).
Ситуация улучшилась практически во всех издательских нишах. Большинство товарных категорий также показывает в ноябре меньший процент сокращения бюджетов, чем в октябре. Исключением стали лишь пять категорий (в таблице выделены розовым фоном), четыре из которых как раз демонстрировали в течение этого года наиболее умеренное снижение показателей (а расходы на рекламу табачных изделий даже увеличивались).
|
|
|
|
|
|
Доходы от рекламы изданий центральной прессы в январе-ноябре 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
(ПО КЛАССИФИКАЦИИ АЦВИ)
Тип издания АЦВИ |
2008 |
2009 |
Динамика |
| Газеты
ежедневные |
6 369 |
3 989 |
-37% |
| Газеты
еженедельные |
2 582 |
2 055 |
-20% |
| Журналы
ежемесячные |
16 181 |
9 018 |
-44% |
| Журналы
еженедельные |
8 542 |
4 830 |
-43% |
| Рекламные
издания |
10 394 |
4 724 |
-55% |
| Центральная
пресса ВСЕГО: |
44 068 |
24 616 |
-44% |
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Media Intelligence
Доходы от рекламы изданий центральной прессы в январе-ноябре 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
(ПОМЕСЯЧНО)
Месяц
| 2008 |
2009 |
Динамика |
| январь |
2 183 |
1 304 |
-40% |
| февраль |
3 492 |
1 936 |
-45% |
| март |
4 680 |
2 654 |
-43% |
| апрель |
4 550 |
2 546 |
-44% |
| май |
3 808 |
2 163 |
-43% |
| июнь |
3 960 |
2 187 |
-45% |
| июль |
3 057 |
1 755 |
-43% |
| август |
2 873 |
1 619 |
-44% |
| сентябрь |
5 150 |
2 573 |
-50% |
| октябрь |
5 598 |
2 932 |
-48% |
| ноябрь |
4 719 |
2 948 |
-38% |
| Центральная
пресса ВСЕГО: |
44 068 |
24 616 |
-44% |
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Media Intelligence
Доходы от рекламы изданий центральной прессы в январе-ноябре 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
(БЕЗ УЧЕТА РЕКЛАМНЫХ ИЗДАНИЙ)
Ниша | 2008 |
2009 |
Динамика |
| Женские
журналы |
7 786 |
4 399 |
-44% |
| Деловые
ежедневные газеты |
3 613 |
1 973 |
-45% |
| ТВ-гиды |
2 487 |
1 839 |
-26% |
| Массовые
ежедневные газеты |
2 533 |
1 777 |
-30% |
| Массовые
еженедельные газеты |
1 976 |
1 588 |
-20% |
| Деловые и
общ-полит. журналы |
2 918 |
1 341 |
-54% |
| Мужские
журналы |
1 950 |
1 005 |
-48% |
| Автомобильные |
2 122 |
977 |
-54% |
| Кино и
знаменитости |
1 514 |
843 |
-44% |
| Интерьер,
загородный дом |
1 258 |
662 |
-47% |
| Путеводители
по развлечениям |
819 |
554 |
-32% |
| Бесплатные
издания |
454 |
356 |
-22% |
| Семья, уход
за ребенком |
481 |
347 |
-28% |
| Бортовые
журналы |
603 |
329 |
-45% |
| Познавательные |
459 |
308 |
-33% |
| Компьютерные |
508 |
277 |
-46% |
| B2B |
352 |
244 |
-31% |
| Молодежные |
474 |
232 |
-51% |
| Здоровый
образ жизни |
295 |
210 |
-29% |
| Электронная
техника |
394 |
188 |
-52% |
| Гастрономические |
132 |
116 |
-12% |
| Туризм и
путешествия |
242 |
112 |
-54% |
| Другие: |
303 |
219 |
-28% |
| Центральная
пресса ВСЕГО: |
33 674 |
19 892 |
-41% |
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Media Intelligence
Доходы от рекламы изданий центральной прессы по нишам в октябре и ноябре 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
(БЕЗ УЧЕТА РЕКЛАМНЫХ ИЗДАНИЙ)
| |
ОКТЯБРЬ |
НОЯБРЬ |
| Ниша |
2008 |
2009 |
Динамика |
2008 |
2009 |
Динамика |
| Женские
журналы |
1 085 |
540 |
-50% |
994 |
510 |
-49% |
| Деловые
ежедневные газеты |
536 |
252 |
-53% |
383 |
236 |
-38% |
| ТВ-гиды |
345 |
234 |
-32% |
294 |
266 |
-10% |
| Массовые
ежедневные газеты |
302 |
244 |
-19% |
243 |
251 |
3% |
| Массовые
еженедельные газеты |
256 |
204 |
-20% |
216 |
205 |
-5% |
| Деловые и
общ-полит. журналы |
425 |
161 |
-62% |
361 |
193 |
-46% |
| Мужские
журналы |
301 |
140 |
-54% |
237 |
132 |
-45% |
| Автомобильные |
278 |
132 |
-53% |
237 |
118 |
-50% |
| Кино и
знаменитости |
218 |
95 |
-56% |
211 |
96 |
-54% |
| Интерьер,
загородный дом |
182 |
91 |
-50% |
169 |
74 |
-56% |
| Путеводители
по развлечениям |
88 |
54 |
-38% |
89 |
75 |
-16% |
| Бесплатные
издания |
55 |
45 |
-17% |
43 |
46 |
7% |
| Семья, уход
за ребенком |
68 |
36 |
-48% |
64 |
38 |
-40% |
| Бортовые
журналы |
57 |
28 |
-50% |
29 |
32 |
11% |
| Познавательные |
65 |
37 |
-44% |
63 |
41 |
-36% |
| Компьютерные |
67 |
32 |
-53% |
52 |
26 |
-50% |
| B2B |
48 |
28 |
-42% |
42 |
29 |
-32% |
| Молодежные |
54 |
25 |
-54% |
48 |
24 |
-50% |
| Здоровый
образ жизни |
37 |
22 |
-41% |
38 |
25 |
-36% |
| Электронная
техника |
44 |
20 |
-55% |
47 |
24 |
-49% |
| Гастрономические |
27 |
17 |
-37% |
17 |
18 |
8% |
| Туризм и
путешествия |
29 |
11 |
-61% |
21 |
13 |
-39% |
| Другие: |
29 |
22 |
-23% |
26 |
22 |
-15% |
| Центральная
пресса ВСЕГО: |
4 595 |
2 470 |
-46% |
3 925 |
2 494 |
-36% |
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Media Intelligence
Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе за январь-ноябрь 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
Товарная категория
| 2008 |
2009 |
Динамика |
| Медицина,
лекарства, БАДы |
3 153 |
2 475 |
-21% |
| Парфюмерия и
косметика |
4 386 |
2 405 |
-45% |
| Автомобили и
аксессуары |
4 130 |
2 082 |
-50% |
| Одежда,
обувь, аксессуары |
3 168 |
1 777 |
-44% |
| Финансовые и
страховые услуги |
2 092 |
914 |
-56% |
| Алкогольные
напитки и пиво |
1 418 |
845 |
-40% |
| Часы и
ювелирные изделия |
1 263 |
717 |
-43% |
| Табачные
изделия |
573 |
640 |
12% |
| СМИ и
спецмероприятия |
832 |
623 |
-25% |
| Компьютеры и
оргтехника, софт |
1 150 |
615 |
-46% |
| Продукты
питания и напитки |
705 |
511 |
-28% |
| Мебель и
предметы интерьера |
747 |
492 |
-34% |
| Торговые
организации |
641 |
467 |
-27% |
| Услуги
сотовой связи |
748 |
435 |
-42% |
| Туризм и
отдых |
482 |
382 |
-21% |
| Недвижимость |
1 182 |
361 |
-69% |
| Аудио-,
видео-, ТВ-, фототехника |
782 |
349 |
-55% |
| Строительные
товары и услуги |
520 |
279 |
-46% |
| Детские
товары |
322 |
268 |
-17% |
| Бытовая
техника |
669 |
264 |
-61% |
| Мобильные
телефоны |
301 |
176 |
-41% |
| Другое |
2 980 |
1 834 |
-38% |
| Classified |
1 430 |
980 |
-31% |
| Центральная
пресса ВСЕГО: |
33 674 |
19 892 |
-41% |
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Media Intelligence
Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе в октябре и ноябре 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
(БЕЗ УЧЕТА РЕКЛАМНЫХ ИЗДАНИЙ)
| |
ОКТЯБРЬ |
НОЯБРЬ |
| Товарная категория
|
2008 |
2009 |
Динамика |
2008 |
2009 |
Динамика |
| Медицина,
лекарства, БАДы |
467 |
337 |
-28% |
425 |
352 |
-17% |
| Парфюмерия и
косметика |
573 |
263 |
-54% |
596 |
310 |
-48% |
| Автомобили и
аксессуары |
559 |
228 |
-59% |
428 |
241 |
-44% |
| Одежда,
обувь, аксессуары |
542 |
295 |
-46% |
266 |
166 |
-37% |
| Финансовые и
страховые услуги |
298 |
123 |
-59% |
250 |
152 |
-39% |
| Алкогольные
напитки и пиво |
220 |
124 |
-44% |
205 |
151 |
-26% |
| Часы и
ювелирные изделия |
162 |
83 |
-49% |
181 |
109 |
-40% |
| Табачные
изделия |
51 |
79 |
54% |
78 |
69 |
-11% |
| СМИ и
спецмероприятия |
111 |
103 |
-8% |
92 |
87 |
-5% |
| Компьютеры и
оргтехника, софт |
148 |
76 |
-49% |
126 |
66 |
-48% |
| Продукты
питания и напитки |
95 |
63 |
-34% |
109 |
85 |
-22% |
| Мебель и
предметы интерьера |
119 |
75 |
-37% |
101 |
69 |
-31% |
| Торговые
организации |
72 |
56 |
-21% |
62 |
47 |
-24% |
| Услуги
сотовой связи |
89 |
42 |
-53% |
73 |
41 |
-44% |
| Туризм и
отдых |
64 |
40 |
-37% |
48 |
22 |
-55% |
| Недвижимость |
170 |
39 |
-77% |
96 |
39 |
-60% |
| Аудио-,
видео-, ТВ-, фототехника |
74 |
38 |
-49% |
98 |
66 |
-32% |
| Строительные
товары и услуги |
61 |
37 |
-40% |
53 |
23 |
-55% |
| Детские
товары |
41 |
29 |
-28% |
45 |
30 |
-32% |
| Бытовая
техника |
100 |
35 |
-65% |
102 |
46 |
-55% |
| Мобильные
телефоны |
39 |
12 |
-70% |
36 |
29 |
-19% |
| Другое |
379 |
198 |
-48% |
325 |
202 |
-38% |
| Classified |
161 |
95 |
-41% |
133 |
91 |
-32% |
| Центральная
пресса ВСЕГО: |
4 595 |
2 470 |
-46% |
3 925 |
2 494 |
-36% |
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Media Intelligence
24.12.2009
|
|
Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?
На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.
Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
|
