Падение рекламных доходов в прессе достигло рекордного уровня
Больше всего "просели" рекламно-информационные издания: на 65%
|
|
 |
|
|
 |
Сентябрь стал месяцем, в котором помесячное сокращение доходов печатных СМИ достигло максимального значения за весь отчетный 9-месячный период (- 51%). По всем типам изданий сокращение доходов в сентябре значительно превысило этот показатель за август. Наиболее неблагоприятная ситуация в сентябре сложилась для журналов, причем, как для еженедельных, так и для ежемесячных. Падение по рекламно-информационным изданиям в сентябре превысило средний показатель этого года на 11 процентных пункта (65% против 54%).
В разрезе тематических ниш практически для всех видов печатных изданий сентябрь стал месяцем наибольшего сокращения бюджетов. Исключение составляют только массовые ежедневные газеты, которые в сентябре показали 40%-е сокращение доходов от рекламы, в то время как июле и августе этот показатель составлял соответственно 42% и 45%. Можно предположить, что резкое ухудшение рыночной ситуации по журналам в сентябре было "запланировано" уже в конце прошлого года, когда заключались годовые контракты.
В то же время, противоположные тенденции наблюдаются в секторах рекламной и газетной прессы. Относительно благоприятная динамика доходов массовых газет (еженедельных и особенно ежедневных) может свидетельствовать о том, что реального ухудшения ситуации с рекламодателями в этом секторе в сентябре нет. Но вот доходы рекламных изданий, которые также формируются за счет краткосрочных контрактов, именно в сентябре сократились на рекордную величину. Следует также учесть, что сентябрь - последний предкризисный месяц прошлого года, который стал рекордным по доходам СМИ от рекламы. Вероятнее всего именно сентябрьское сокращение рекламных доходов прессы будет максимальным в процентном отношении за 2009 год, хотя бы потому, что, начиная с прошлого октября, уже ощущалось влияние кризиса.
|
|
|
|
|
|
Доходы от рекламы изданий центральной прессы в январе-сентябре 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
Доходы от рекламы изданий центральной прессы в январе-сентябре 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
(ПОМЕСЯЧНО)
Доходы от рекламы изданий центральной прессы в январе-сентябре 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
Тип издания АЦВИ |
2008 |
2009 |
Динамика |
| Газеты
ежедневные |
4 857 |
2 939 |
-39% |
| Газеты
еженедельные |
1 959 |
1 551 |
-21% |
| Журналы
ежемесячные |
11 886 |
6 849 |
-42% |
| Журналы
еженедельные |
6 452 |
3 570 |
-45% |
| Рекламные
издания |
8 598 |
3 823 |
-56% |
| Центральная
пресса ВСЕГО: |
33752
|
18 732 |
-44,5% |
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Media Intelligence
Доходы от рекламы изданий центральной прессы в январе-сентябре 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
(ПОМЕСЯЧНО)
Месяц |
2008 |
2009 |
Динамика |
| 1 |
2 183 |
1 432 |
-34% |
| 2 |
3 492 |
1 954 |
-44% |
| 3 |
4 680 |
2 575 |
-45% |
| 4 |
4 550 |
2 525 |
-44% |
| 5 |
3 808 |
2 103 |
-45% |
| 6 |
3 960 |
2 196 |
-45% |
| 7 |
3 057 |
1 785 |
-42% |
| 8 |
2 873 |
1 652 |
-43% |
| 9 |
5 150 |
2 510 |
-51% |
| Центральная
пресса ВСЕГО: |
33 752 |
18 732 |
-44,5% |
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Media Intelligence
Рекламные площади (А4) в изданиях центральной прессы в январе-сентябре 2008-2009 гг.
(ПОМЕСЯЧНО, без учета рекламно-информационных изданий)
Месяц |
2008 |
2009 |
Динамика |
| 1 |
8 107 |
5 938 |
-27% |
| 2 |
13 321 |
8 594 |
-35% |
| 3 |
17 967 |
11 600 |
-35% |
| 4 |
17 864 |
11 693 |
-35% |
| 5 |
15 051 |
9 759 |
-35% |
| 6 |
14 961 |
9 780 |
-35% |
| 7 |
11 557 |
7 907 |
-32% |
| 8 |
10 257 |
6 625 |
-35% |
| 9 |
18 994 |
11 119 |
-41% |
| Центральная
пресса ВСЕГО: |
128
079 |
83 015 |
-35,2% |
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Media Intelligence
Доходы от рекламы изданий центральной прессы в январе-августе 2008-2009 гг.
Тип издания АЦВИ |
Месяц |
2008 |
2009 |
Динамика |
| Газеты ежедневные |
1 |
259 |
188 |
-27% |
| 2 |
532 |
306 |
-42% |
| 3 |
596 |
371 |
-38% |
| 4 |
660 |
402 |
-39% |
| 5 |
509 |
323 |
-36% |
| 6 |
601 |
350 |
-42% |
| 7 |
487 |
298 |
-39% |
| 8 |
477 |
281 |
-41% |
| 9 |
736 |
421 |
-43% |
| Газеты
ежедневные Total |
|
4 857 |
2 939 |
-39% |
| Газеты еженедельные |
1 |
124 |
101 |
-18% |
| 2 |
210 |
159 |
-24% |
| 3 |
261 |
195 |
-25% |
| 4 |
293 |
206 |
-30% |
| 5 |
211 |
172 |
-19% |
| 6 |
232 |
172 |
-26% |
| 7 |
186 |
152 |
-18% |
| 8 |
170 |
164 |
-4% |
| 9 |
272 |
231 |
-15% |
| Газеты
еженедельные Total |
|
1 959 |
1 551 |
-21% |
| Журналы ежемесячные |
1 |
751 |
590 |
-22% |
| 2 |
1 161 |
693 |
-40% |
| 3 |
1 841 |
1 030 |
-44% |
| 4 |
1 709 |
988 |
-42% |
| 5 |
1 437 |
821 |
-43% |
| 6 |
1 276 |
741 |
-42% |
| 7 |
936 |
570 |
-39% |
| 8 |
805 |
449 |
-44% |
| 9 |
1 969 |
967 |
-51% |
| Журналы
ежемесячные Total |
|
11 886 |
6 849 |
-42% |
| Журналы еженедельные |
1 |
369 |
212 |
-42% |
| 2 |
686 |
364 |
-47% |
| 3 |
933 |
495 |
-47% |
| 4 |
928 |
496 |
-47% |
| 5 |
755 |
402 |
-47% |
| 6 |
801 |
468 |
-42% |
| 7 |
495 |
336 |
-32% |
| 8 |
469 |
314 |
-33% |
| 9 |
1 016 |
483 |
-52% |
| Журналы
еженедельные Total |
|
6 452 |
3 570 |
-45% |
| Рекламные издания |
1 |
681 |
341 |
-50% |
| 2 |
902 |
432 |
-52% |
| 3 |
1 049 |
485 |
-54% |
| 4 |
959 |
434 |
-55% |
| 5 |
895 |
385 |
-57% |
| 6 |
1 051 |
465 |
-56% |
| 7 |
954 |
428 |
-55% |
| 8 |
952 |
445 |
-53% |
| 9 |
1 156 |
408 |
-65% |
| Рекламные
издания Total |
|
8 598 |
3 823 |
-56% |
| Центральная пресса ВСЕГО: |
|
33 752 |
18 732 |
-44,5% |
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Media Intelligence
Доходы от рекламы изданий центральной прессы в январе-сентябре 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
(по тематическим нишам)
Тематическая ниша
|
2008 |
2009 |
Динамика |
| Женские
журналы |
5 799 |
3 391 |
-42% |
| Деловые
ежедневные газеты |
2 694 |
1 483 |
-45% |
| ТВ-гиды |
1 848 |
1 322 |
-28% |
| Массовые
ежедневные газеты |
1 989 |
1 290 |
-35% |
| Массовые
еженедельные газеты |
1 504 |
1 186 |
-21% |
| Автомобильные
(рекламные) |
2 350 |
1 055 |
-55% |
| Деловые и
общ-полит. журналы |
2 131 |
983 |
-54% |
| Каталоги:
строительство, интерьер |
1 670 |
807 |
-52% |
| Мужские
журналы |
1 411 |
731 |
-48% |
| Автомобильные |
1 607 |
725 |
-55% |
| Кино и
знаменитости |
1 085 |
651 |
-40% |
| Бесплатных
объявлений |
1 153 |
650 |
-44% |
| Трудоустройство |
2 234 |
607 |
-73% |
| Рекламно-информационные |
793 |
604 |
-24% |
| Интерьер,
загородный дом |
912 |
498 |
-45% |
| Путеводители
по развлечениям |
643 |
427 |
-34% |
| Семья, уход
за ребенком |
349 |
273 |
-22% |
| Бортовые
журналы |
516 |
270 |
-48% |
| Бесплатные
издания |
356 |
264 |
-26% |
| Познавательные |
331 |
232 |
-30% |
| Компьютерные |
388 |
217 |
-44% |
| Туризм и
путешествия |
569 |
198 |
-65% |
| B2B |
262 |
190 |
-27% |
| Молодежные |
372 |
181 |
-51% |
| Здоровый
образ жизни |
219 |
164 |
-25% |
| Электронная
техника |
303 |
144 |
-53% |
| Гастрономические |
89 |
83 |
-7% |
| Другие |
174 |
108 |
-38% |
| Центральная
пресса ВСЕГО: |
33 752 |
18 732 |
-44,5% |
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Media Intelligence
Доходы от рекламы изданий центральной прессы в июле-сентябре 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
(ПОМЕСЯЧНО, по выбранным тематическим нишам)
Тематическая ниша
|
месяц
|
2008 |
2009 |
Динамика |
| Женские журналы |
7 |
392 |
230 |
-41% |
| 8 |
350 |
198 |
-43% |
| 9 |
990 |
506 |
-49% |
| Деловые ежедневные газеты |
7 |
255 |
147 |
-42% |
| 8 |
208 |
121 |
-42% |
| 9 |
416 |
211 |
-49% |
| ТВ-гиды |
7 |
140 |
134 |
-4% |
| 8 |
134 |
139 |
4% |
| 9 |
295 |
192 |
-35% |
| Массовые ежедневные газеты |
7 |
213 |
123 |
-42% |
| 8 |
244 |
134 |
-45% |
| 9 |
295 |
177 |
-40% |
| Деловые и общ-полит. журналы |
7 |
142 |
75 |
-47% |
| 8 |
128 |
65 |
-49% |
| 9 |
348 |
123 |
-65% |
| Мужские журналы |
7 |
119 |
64 |
-46% |
| 8 |
73 |
39 |
-46% |
| 9 |
243 |
108 |
-56% |
| Кино и знаменитости |
7 |
95 |
56 |
-41% |
| 8 |
76 |
46 |
-39% |
| 9 |
177 |
79 |
-55% |
| Интерьер, загородный дом |
7 |
83 |
47 |
-43% |
| 8 |
53 |
30 |
-44% |
| 9 |
165 |
68 |
-59% |
| Путеводители по развлечениям |
7 |
62 |
51 |
-19% |
| 8 |
44 |
35 |
-21% |
| 9 |
98 |
57 |
-41% |
| Компьютерные |
7 |
24 |
16 |
-35% |
| 8 |
37 |
25 |
-34% |
| 9 |
65 |
27 |
-59% |
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Media Intelligence
Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе в январе-сентябре 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
(без учета рекламно-информационных изданий)
Товарная категория
|
2008 |
2009 |
Динамика |
| Парфюмерия и
косметика |
3 217 |
1 830 |
-43% |
| Медицина,
лекарства, БАДы |
2 261 |
1 786 |
-21% |
| Автомобили и
аксессуары |
3 144 |
1 603 |
-49% |
| Одежда,
обувь, аксессуары |
2 359 |
1 297 |
-45% |
| Финансовые и
страховые услуги |
1 545 |
640 |
-59% |
| Алкогольные
напитки и пиво |
992 |
567 |
-43% |
| Часы и
ювелирные изделия |
920 |
525 |
-43% |
| Табачные
изделия |
444 |
493 |
11% |
| Компьютеры и
оргтехника, софт |
876 |
453 |
-48% |
| СМИ и
спецмероприятия |
629 |
441 |
-30% |
| Торговые
организации |
507 |
370 |
-27% |
| Продукты
питания и напитки |
501 |
361 |
-28% |
| Услуги
сотовой связи |
587 |
351 |
-40% |
| Мебель и
предметы интерьера |
527 |
349 |
-34% |
| Туризм и
отдых |
369 |
319 |
-14% |
| Недвижимость |
916 |
282 |
-69% |
| Аудио-,
видео-, ТВ-, фототехника |
610 |
263 |
-57% |
| Строительные
товары и услуги |
407 |
220 |
-46% |
| Детские
товары |
237 |
208 |
-12% |
| Бытовая
техника |
467 |
184 |
-61% |
| Мобильные
телефоны |
226 |
136 |
-40% |
| Спортивные
товары |
119 |
52 |
-56% |
| Бытовая химия |
142 |
29 |
-80% |
| Другое |
2 015 |
1 350 |
-33% |
| Classified |
1 135 |
797 |
-30% |
| Центральная
пресса ВСЕГО: |
25 154 |
14 909 |
-40,7% |
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Media Intelligence
02.10.2009
|
|
Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?
На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.
Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
|
