Регионы включили ТВ
Доля региональной телерекламы вернулась на уровень 2008 года
Падение телерекламного сегмента продолжается. По предварительным данным Аналитического центра "Видео Интернешнл" (АЦВИ), в первом полугодии 2009 года падение доходов отрасли составило порядка 21% (в первом квартале - 20%). Однако, по сравнению с другими медиа, где сокращение объемов доходит до 40%, телевидение продемонстрировало большую устойчивость.
Из позитивного: неожиданно активизировались рекламодатели, использующие региональное размещение на ТВ. Если в январе-феврале спад в региональном эфире доходил до 40%, то сегодня этот тренд меняется: в мае-июне доля региональной телерекламы вернулась на уровень 2008 года.
Телерекламный сегмент рапортует: ни один из двадцати крупнейших рекламодателей 2008 года на федеральном телевидении не прекратил размещать рекламу в 2009 году. Однако расстановка сил немного изменилась: например, L'Oreal, Mars, Reckit Benckiser и Wimm-Bill-Dann по количеству набранных GRP за 1 полугодие 2009 года поднялись на более высокие позиции в ТОП-20, а Unilever, Henkel Group и Danone, наоборот, оказались ниже, чем в прошлом году.
Впрочем, относительная стабильность объясняется тем, что крупнейшие игроки на телевидении - это в основном компании, работающие в секторе товаров повседневного спроса (FMCG) и первой необходимости Спрос на такую продукцию меньше подвержен влиянию кризиса и формируется за счет перманентной рекламной поддержки, говорят аналитики АЦВИ.
|
|
Объем рынка телевизионной рекламы в первом полугодии 2009 года по предварительной оценке АЦВИ составил порядка 52 миллиардов рублей, что приблизительно на 21% меньше, чем за аналогичный период 2008 года. Показательно, что темп падения рынка во втором квартале 2009 года практически не изменился по сравнению с первым кварталом, что свидетельствует о стабилизации рынка.
Незначительное снижение во втором квартале (ориентировочно в пределах 1%) отчасти можно объяснить трансляцией Чемпионата Европы по футболу (июнь 2008 года), которая привлекла дополнительные рекламные бюджеты.
Кризис сработал катализатором вымывания небольших рекламодателей с телевидения не только на региональном, но и на федеральном уровне. Если в 2004 году на двадцать крупнейших рекламодателей приходилось порядка 43% телерекламных бюджетов, а в 2008 году - 49%, то в первом полугодии 2009 года этот показатель, по предварительной оценке АЦВИ, составил порядка 54%.
|
 |
Набранные объемы приведенных GRP 30" по рекламодателям на телевидении
за 1 полугодие 2008 года и 1 полугодие 2009 года, пунктов
(Россия, города 100 тыс.+ , аудитория Все 4+)
|
Позиция в 1 пг. 2009 (1 пг. 2008)
|
Рекламодатели
|
1 пг. 2008
|
1 пг. 2009
|
Динамика
|
|
1 (1)
|
PROCTER
& GAMBLE
|
52 762
|
35 152
|
-33%
|
|
2 (4)
|
L'OREAL
|
21 784
|
30 771
|
41%
|
|
3 (6)
|
MARS-RUSSIA
|
32 087
|
27 730
|
-14%
|
|
4 (2)
|
UNILEVER
|
29 611
|
27 343
|
-8%
|
|
5 (8)
|
RECKITT
BENCKISER
|
17 122
|
23 105
|
35%
|
|
6 (3)
|
HENKEL
GROUP
|
22 556
|
22 367
|
-1%
|
|
7 (5)
|
DANONE
|
21 173
|
22 177
|
5%
|
|
8 (10)
|
WIMM-BILL-DANN
|
13 614
|
20 077
|
47%
|
|
9 (12)
|
NESTLE
|
13 442
|
16 510
|
23%
|
|
10 (7)
|
COCA-COLA
|
18 071
|
16 145
|
-11%
|
|
11 (11)
|
МОБИЛЬНЫЕ
ТЕЛЕСИСТЕМЫ
|
13 549
|
15 529
|
15%
|
|
12 (17)
|
PEPSI
CO
|
8 821
|
13 620
|
54%
|
|
13 (15)
|
МЕГАФОН
|
11 502
|
13 249
|
15%
|
|
14 (14)
|
БИ
ЛАЙН
|
12 407
|
13 000
|
5%
|
|
15 (18)
|
KRAFT
FOODS
|
8 576
|
11 087
|
29%
|
|
16 (38)
|
GLAXOSMITHKLINE
|
3 548
|
9 118
|
157%
|
|
17 (16)
|
COLGATE-PALMOLIVE
|
10 982
|
8 854
|
-19%
|
|
18 (24)
|
КАЛИНА
(КОНЦЕРН)
|
6 651
|
8 525
|
28%
|
|
19 (22)
|
ЭЛЬДОРАДО
(СЕТЬ МАГАЗИНОВ)
|
7 623
|
8 248
|
8%
|
|
20 (21)
|
БАЛТИКА
ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ
|
7 913
|
8 043
|
2%
|
Источник: данные мониторинга рекламы TNS
Суммарные рекламные расходы по товарным категориям на телевидении
за 1 полугодие 2008 года и 1 полугодие 2009 года, млн. руб.
(Россия, федеральное размещение)
|
|
Товарные
категории
|
1 пг. 2008
|
1 пг. 2009
|
Динамика
|
|
1
|
ПРОДУКТЫ
ПИТАНИЯ
|
8 759
|
7 552
|
-14%
|
|
2
|
ПАРФЮМЕРИЯ
И КОСМЕТИКА
|
6 546
|
5 151
|
-21%
|
|
3
|
МЕДИЦИНА И
ФАРМАЦЕВТИКА
|
3 499
|
4 392
|
26%
|
|
4
|
УСЛУГИ
СОТОВОЙ СВЯЗИ
|
3 085
|
2 963
|
-4%
|
|
5
|
ЛЕГКОВЫЕ
АВТОМОБИЛИ
|
3 638
|
2 101
|
-42%
|
|
6
|
ПИВО
|
2 102
|
1 984
|
-6%
|
|
7
|
БЫТОВАЯ
ХИМИЯ
|
2 629
|
1 817
|
-31%
|
|
8
|
СРЕДСТВА И
ПРЕДМЕТЫ ГИГИЕНЫ
|
2 171
|
1 796
|
-17%
|
|
9
|
ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫЕ
НАПИТКИ
|
1 993
|
1 638
|
-18%
|
|
10
|
ТОРГОВЫЕ
ОРГАНИЗАЦИИ
|
1 296
|
1 414
|
9%
|
|
11
|
ДОСУГ,
РАЗВЛЕЧЕНИЯ, ТУРИЗМ, ОТДЫХ
|
920
|
1 136
|
24%
|
|
12
|
СОКИ
|
1 026
|
973
|
-5%
|
|
13
|
ФИНАНСОВЫЕ
И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ
|
710
|
778
|
10%
|
|
14
|
СОТОВЫЕ
ТЕЛЕФОНЫ
|
743
|
478
|
-36%
|
|
15
|
СМИ
|
362
|
452
|
25%
|
|
16
|
АУДИО- И
ВИДЕОАППАРАТУРА
|
542
|
288
|
-47%
|
|
17
|
БЫТОВАЯ
ТЕХНИКА
|
1 021
|
209
|
-80%
|
|
18
|
СТРОИТЕЛЬНЫЕ
ТОВАРЫ И УСЛУГИ
|
194
|
160
|
-18%
|
|
19
|
ОДЕЖДА И
ОБУВЬ
|
37
|
42
|
13%
|
|
20
|
МЕБЕЛЬ,
ПРЕДМЕТЫ ИНТЕРЬЕРА
|
27
|
14
|
-48%
|
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
Набранные объемы приведенных GRP 30" по телеканалам
за 1 полугодие 2008 года и 1 полугодие 2009 года, пунктов
(Россия, города 100 тыс.+ , аудитория Все 4+)
|
|
Телеканалы
|
1 пг. 2008
|
1 пг. 2009
|
Динамика
|
|
1
|
ПЕРВЫЙ
КАНАЛ
|
128 070
|
127 620
|
0%
|
|
2
|
РОССИЯ
|
128 889
|
119 839
|
-7%
|
|
3
|
НТВ
|
99 507
|
86 107
|
-13%
|
|
4
|
СТС
|
64 740
|
63 834
|
-1%
|
|
5
|
ТНТ
|
47 960
|
45 336
|
-5%
|
|
6
|
РЕН-ТВ
|
27 431
|
29 838
|
9%
|
|
7
|
ТВ-3
|
22 586
|
28 257
|
25%
|
|
8
|
ТВ
ЦЕНТР
|
22 583
|
22 992
|
2%
|
|
9
|
ДОМАШНИЙ
|
14 818
|
13 907
|
-6%
|
|
10
|
ДТВ
|
11 809
|
13 487
|
14%
|
|
11
|
MTV
|
7 129
|
8 679
|
22%
|
|
12
|
ПЕТЕРБУРГ-5
КАНАЛ
|
8 166
|
8 490
|
4%
|
|
13
|
СПОРТ
|
10 399
|
8 065
|
-22%
|
|
14
|
МУЗ
ТВ
|
7 620
|
4 978
|
-35%
|
|
15
|
2X2
|
-
|
3 682
|
-
|
|
16
|
ЗВЕЗДА
|
210
|
3 532
|
1585%
|
|
17
|
7ТВ
|
2 009
|
1 931
|
-4%
|
Источник: данные мониторинга рекламы TNS
31.07.2009
|
|
Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?
На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.
Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
|
