банковский маркетинг

17 материалов
ИНТЕХКАРД
2026-06-25 13:27:38
Компас в кошельке. Банковская карта, которая указывает путь к Мекке
Банковские карты делают из пластика, металла и даже дерева. Но есть карты, которые выходят за рамки привычного платежного инструмента. В 2012 году банк Al Hilal из ОАЭ выпустил карту, в корпус которой был встроен электронный компас. Одно нажатие кнопки и карта показывала направление на Мекку. Рассказываем, как появилась Qibla Card и как она работала. Кибла. Почему мусульманам важно знать... подробнее
319
ИНТЕХКАРД
2026-06-24 13:15:28
Ошибки при запуске карточного продукта
Для продуктовой и маркетинговой команды банка карточный продукт — это не просто пластик или стикер. Это часть клиентского опыта, инструмент активации и способ усилить позиционирование бренда. Поэтому чем точнее проработан запуск, тем выше шанс, что продукт действительно сработает на рынок. Запуск карточного продукта выглядит простым только на старте. На практике именно здесь банки и... подробнее
114
ИНТЕХКАРД
2026-06-22 13:46:39
Получаем кешбэк от платежной системы «Мир»
Каждый день вы расплачиваетесь своей картой «Мир» и, скорее всего, даже не догадываетесь, что теряете деньги. Не потому что тратите лишнее, а потому что не получаете то, что вам положено. У карты «Мир» есть программа лояльности «Привет, Мир!». За обычные покупки у партнеров она возвращает кешбэк деньгами. Иногда до 30%. Но чтобы этот ешбэк работал, карту нужно зарегистрировать в программе... подробнее
225
ИНТЕХКАРД
2026-06-22 13:45:19
Банк-эмитент: кто на самом деле управляет вашей картой
Когда вы прикладываете карту к терминалу при оплате покупки, то вряд ли задумываетесь, какую цепь событий запускаете. В это время в процессинговом центре за доли секунды происходит настоящий детектив. Банк-эмитент проверяет вашу личность, остаток на счете, историю операций и сотню других параметров. И только после этого говорит «да» или «нет». Если он скажет «нет», у вас не получится купить даже... подробнее
174
ИНТЕХКАРД
2026-06-22 13:44:09
Пластик для своих. Как бизнес-карта меняет управление компанией
Каждый месяц российские компании теряют миллионы рублей на неучтенных расходах сотрудников. Билеты, такси, обеды, канцелярия, мелкий ремонт. Все эти траты обычно оформляются как авансовые отчеты с пачками чеков, половина из которых теряется или выцветает. Бухгалтерия тратит дни на сверку, директор подписывает бумаги наугад. А деньги уходят в черную дыру. Решение этой проблемы существует уже давно,... подробнее
88
ИНТЕХКАРД
2026-06-22 13:43:04
Как POS-терминалы меняли розничную торговлю
Когда вы прикладываете карту или платежный стикер к POS-терминалу на кассе, операция занимает всего пару секунд. Но за этой рутиной стоит почти вековая история технической эволюции. От громоздкого механического устройства, которое просто давило на бумагу, до сенсорного компьютера, который за долю секунды связывается с банком на другом конце страны и даже может распознавать ваше лицо. От каретки с... подробнее
129
ИНТЕХКАРД
2026-06-22 13:38:14
Банковские карты из дерева. Экзотика, экология или новый тренд?
В мире, где пластиковые банковские карты стали отраслевых стандартом, некоторые игроки рынка выбирают другой путь. Они выпускают платежные инструменты из натурального дерева. Внутри них — стандартный EMV-чип, антенна для бесконтактной оплаты и даже магнитная полоса. Снаружи — тонкий слой шпона из натурального клена, березы или дуба с уникальным рисунком древесины. Выглядит необычно. Стоит дороже.... подробнее
228
ИНТЕХКАРД
2026-06-22 13:35:04
История банкомата — от шоколадного автомата до супер-терминала
27 июня 1967 года в лондонском районе Энфилд произошло событие, которое банкиры поначалу встретили с откровенным скепсисом. В отделении Barclays установили железный ящик весом в тонну, защищенный броней толщиной 1,6 см, и объявили, что теперь клиенты могут получить деньги в любое время суток, даже когда банк закрыт. Устройство стоило 18 тысяч долларов, выдавало не больше 10 фунтов за раз и... подробнее
159
ИНТЕХКАРД
2026-06-22 13:33:54
Тайна банковской карты. Почему за 50 лет ее никто не изменил
Вы когда-нибудь задумывались, почему банковская карта имеет именно такой размер? Почему чип расположен слева, а не по центру или справа? Почему номер карты состоит именно из такого количества цифр и что они значат? Ответы на эти вопросы лежат в истории развития платежных технологий. Стандарты, принятые десятилетия назад, до сих пор определяют, как выглядит карта в вашем кошельке. И меняться они... подробнее
351
ИНТЕХКАРД
2026-06-22 13:32:47
Банковские карты для нерезидентов
По данным МВД на начало 2026 года, в России находится около 5,7 млн иностранных граждан. Все они нуждаются в банковских услугах, и карта становится первым продуктом, с которого начинается знакомство с финансовой системой страны. А дальше — кредиты, страховки и другие финансовые продукты. Однако пока сегмент нерезидентов недооценен. Рассказываем, какие карты доступны иностранцам, какие... подробнее
394
ИНТЕХКАРД
2026-06-22 13:30:41
Почему с картой мы тратим на 30% больше
Представьте две ситуации. Вы приходите в магазин с пачкой купюр в кармане. Отсчитываете 5 000 рублей, передаете кассиру. Купюры уходят, кошелек становится легче. Вы физически чувствуете трату. А теперь представьте, что вы просто прикладываете карту к терминалу. Кошелек не похудел, купюры не ушли. Ощущения совсем другие. Исследования показывают, что если человек платит не наличными, а картой, то... подробнее
112
ИНТЕХКАРД
2026-06-22 13:29:10
Китайский кошмар для Visa и Mastercard
По доле безналичных расчетов Китай уступает только Южной Корее (85% против 86%), но по скорости внедрения инноваций и масштабам использования мобильных платежей опережает все страны мира. При этом китайский путь уникален: здесь почти полностью отказались от банковских карт как инструмента для повседневных расчетов, заменив их QR-кодами и супер-аппами. Рассказываем, как устроена платежная система... подробнее
506
ИНТЕХКАРД
2026-06-22 13:25:47
Что делать, если банкомат «проглотил» карту
Вы вставили карту в банкомат, ввели PIN-код, а он вместо выдачи денег отказывается ее возвращать. Знакомая ситуация? Самое главное в этот момент — не паниковать и действовать по алгоритму. Рассказываем, почему банкоматы забирают карты, и что делать сразу после инцидента. Причины, по которым банкомат забирает карту Банкомат может забрать карту по разным причинам. Некоторые из них зависят от вас,... подробнее
129
ИНТЕХКАРД
2026-06-22 13:11:34
Что такое платежная система и как она работает
Каждый день мы прикладываем карту к терминалу, сканируем QR-код или вводим данные карты на сайте. Деньги уходят со счета, продавец их получает. Весь процесс занимает несколько секунд и кажется простым. Но за этим стоят сложные механизмы, которые связывают банки, магазины и миллионы клиентов по всему миру. Эти механизмы и называются платежными системами. Рассказываем, что это такое, как они... подробнее
181
ИНТЕХКАРД
2026-06-22 13:09:46
Самые дорогие и эксклюзивные банковские карты в мире
Для большинства людей банковская карта — это просто инструмент для оплаты. Но для сверхбогатых клиентов карта становится еще и статусным аксессуаром, символом принадлежности к закрытому клубу. Некоторые карты изготавливаются из золота и платины, инкрустируются бриллиантами, а их обслуживание стоит десятки тысяч долларов в год. Рассказываем о самых дорогих, редких и эксклюзивных платежных картах... подробнее
342
ИНТЕХКАРД
2026-06-11 12:13:27
Как банки используют ретро-дизайн для привлечения клиентов
Настенный ковер, видеокассета с боевиком, пленочный фотоаппарат. Все это — не музейные экспонаты, а дизайн реальных банковских карт. Ностальгия — мощный маркетинговый инструмент, который заставляет клиента выбирать сердцем, а не кошельком. Банки давно это поняли и активно используют в дизайне карт образы из детства и юности: советскую символику, предметы 1990-х, культовые музыкальные группы.... подробнее
246
ИНТЕХКАРД
2026-06-10 18:14:32
Сто килограммов чугуна и бронзы. Памятник банковской карте в Екатеринбурге
5 августа 2011 года на углу улицы Малышева и Банковского переулка в Екатеринбурге появился памятник банковской карте. Композиция из чугуна и бронзы весом около 100 килограммов изображает руку, держащую пластиковую карту. Идея принадлежала местному ВУЗ-банку, который так отметил свое 20-летие. Идея и создатели В 2011 году ВУЗ-банк... подробнее
157
ИНТЕХКАРД
2026-06-10 18:13:41
Биткоин в кошельке. Как устроены криптокарты
Банковская карта, с помощью которой можно расплачиваться криптовалютой, еще недавно казалась фантастикой. Но сегодня такие карты реально существуют, в том числе и в России. Рассказываем, как работают криптокарты, чем они отличаются от обычных и кому это может быть выгодно. Что такое криптокарта и как она работает Криптокарта — это платежная карта, которая привязана к вашему криптокошельку. Вы... подробнее
620