ИНТЕХКАРД
2026-07-22 10:37:58
Токенизированные карты. Новый уровень свободы для брендов и их клиентов
Когда мы говорим о платежной карте, то чаще всего представляем себе классическую банковскую карту с номером, сроком действия, именем владельца и CVV-кодом, которая работает через платежную систему. Но в последние годы появился другой формат платежных карт. Выпускают их не банки, а бренды — магазины, авиакомпании, криптобиржы и др. Это токенизированные карты. Вместо номера у них токен или цифровой... подробнее
26
ИНТЕХКАРД
2026-07-20 17:18:59
Искусственный интеллект в помощь. Как банки упрощают выбор карт для клиентов
Раньше выбор банковской карты выглядел так: человек открывал сайты нескольких банков, читал тарифы, сравнивал условия, размер кешбэка и пр. На это уходили часы, а иногда и дни. Сегодня эту работу берут на себя алгоритмы. Искусственный интеллект анализирует траты, привычки и предпочтения клиента и предлагает карту, которая подходит именно ему. Рассказываем, как российские банки и даже Центробанк... подробнее
111
ИНТЕХКАРД
2026-07-20 12:04:37
Лимит на количество банковских карт и единый реестр. Как новые правила изменят рынок
С 1 сентября 2026 года в России вступает в силу закон, который ограничивает общее количество банковских карт на одного человека до двадцати штук. Параллельно создается единая система учета платежных карт, оператором которой станет Национальная система платежных карт (НСПК). Рассказываем, зачем это нужно, как повлияет на банки и клиентов и какие риски несет новая система. Два этапа введения... подробнее
123
ИНТЕХКАРД
2026-07-17 12:01:36
Как банки используют маскотов для продвижения своих продуктов
Банковская карта — продукт, который сложно продавать через эмоции. В первую очередь люди ориентируются на размер кешбэка, проценты на остаток и условия обслуживания. Но есть способ немного потеснить эту холодную логику — создать персонажа, с которым клиент захочет подружиться. Маскоты банков работают как цифровые амбассадоры: они объясняют сложные продукты на языке мемов, помогают в приложениях и... подробнее
142
ИНТЕХКАРД
2026-07-15 14:57:25
Биометрические карты с отпечатком пальца. Как касание заменяет PIN-код
Пластиковая карта со встроенным сканером отпечатка пальца перестает быть чем-то из области фантастики. Вместо того чтобы вводить PIN-код при каждой крупной покупке, владелец просто прикладывает палец к сенсору на поверхности карты. Если отпечаток совпадает с цифровым шаблоном, хранящимся в защищенной памяти чипа, карта активируется для оплаты. В 2026 году этот формат постепенно выходит на рынок.... подробнее
138
ИНТЕХКАРД
2026-07-14 16:19:56
Как устроены металлические банковские карты
Металлическая банковская карта — это не просто платежный инструмент, а статусный аксессуар. Она тяжелее, прочнее и выглядит солиднее обычной пластиковой. Плюс ее владельцы обычно получают не просто красивую карту, но и расширенный пакет услуг. Рассказываем, как устроены такие карты, из чего их делают и почему они стоят дороже обычного пластика. Что такое металлическая карта и из чего ее... подробнее
249
ИНТЕХКАРД
2026-07-13 12:58:31
3D-эффект на пластике. Как банки используют технологию стерео-варио
В декабре 2025 года Альфа-Банк выпустил лимитированную серию «Мяу-Карты» с технологией стерео-варио. При повороте карты изображение на ней меняется, создавая эффект живой картинки. Это первое применение технологии стерео-варио в банковских картах на российском рынке. Рассказываем, как работает эта технология, для кого созданы такие карты и почему банки начали их выпускать. Технология... подробнее
127
ИНТЕХКАРД
2026-07-13 10:53:09
Мобильная связь и бесконтактная оплата в одной SIM-карте
С 2022 года Apple Pay и Google Pay перестали работать в России. Сегодня владельцы Android-смартфонов могут пользоваться Mir Pay и другими российскими сервисами бесконтактной оплаты, а вот у владельцев iPhone такой возможности нет. Apple не разрешает сторонним приложениям использовать NFC-чип для оплаты. Чтобы сохранить привычный сценарий оплаты телефоном, часть пользователей перешла на платежные... подробнее
171
ИНТЕХКАРД
2026-07-10 15:12:13
Блогеры, бонусы и вирусный эффект. Как банки продвигают карты через соцсети
Банковская карта — продукт, который сложно продавать через эмоции. Люди выбирают ее не за красивый дизайн, а за выгоду: кешбэк, проценты на остаток, льготный период. Но если говорить только о цифрах, то аудитории быстро становится скучно. Банки нашли способ обойти это ограничение — они привлекают блогеров, которые рассказывают о картах через личный опыт, семейные истории и знакомые жизненные... подробнее
156
ИНТЕХКАРД
2026-07-10 14:18:29
Как банки используют аудио и анимацию для формирования свой бренд-идентичности
Бренд банка — это не только логотип и фирменный цвет. Это еще и звук, который слышит клиент при оплате, и анимация, которая появляется на экране терминала. Visa и Mastercard уже несколько лет развивают сенсорный брендинг: короткий джингл, короткие анимации, легкая вибрация на смартфоне. Российские банки тоже подхватывают этот тренд. Рассказываем, как звук и анимация становятся частью банковского... подробнее
165
ИНТЕХКАРД
2026-06-25 13:27:38
Компас в кошельке. Банковская карта, которая указывает путь к Мекке
Банковские карты делают из пластика, металла и даже дерева. Но есть карты, которые выходят за рамки привычного платежного инструмента. В 2012 году банк Al Hilal из ОАЭ выпустил карту, в корпус которой был встроен электронный компас. Одно нажатие кнопки и карта показывала направление на Мекку. Рассказываем, как появилась Qibla Card и как она работала. Кибла. Почему мусульманам важно знать... подробнее
359
ИНТЕХКАРД
2026-06-24 13:15:28
Ошибки при запуске карточного продукта
Для продуктовой и маркетинговой команды банка карточный продукт — это не просто пластик или стикер. Это часть клиентского опыта, инструмент активации и способ усилить позиционирование бренда. Поэтому чем точнее проработан запуск, тем выше шанс, что продукт действительно сработает на рынок. Запуск карточного продукта выглядит простым только на старте. На практике именно здесь банки и... подробнее
150
ИНТЕХКАРД
2026-06-22 13:46:39
Получаем кешбэк от платежной системы «Мир»
Каждый день вы расплачиваетесь своей картой «Мир» и, скорее всего, даже не догадываетесь, что теряете деньги. Не потому что тратите лишнее, а потому что не получаете то, что вам положено. У карты «Мир» есть программа лояльности «Привет, Мир!». За обычные покупки у партнеров она возвращает кешбэк деньгами. Иногда до 30%. Но чтобы этот ешбэк работал, карту нужно зарегистрировать в программе... подробнее
542
ИНТЕХКАРД
2026-06-22 13:45:19
Банк-эмитент: кто на самом деле управляет вашей картой
Когда вы прикладываете карту к терминалу при оплате покупки, то вряд ли задумываетесь, какую цепь событий запускаете. В это время в процессинговом центре за доли секунды происходит настоящий детектив. Банк-эмитент проверяет вашу личность, остаток на счете, историю операций и сотню других параметров. И только после этого говорит «да» или «нет». Если он скажет «нет», у вас не получится купить даже... подробнее
269
ИНТЕХКАРД
2026-06-22 13:44:09
Пластик для своих. Как бизнес-карта меняет управление компанией
Каждый месяц российские компании теряют миллионы рублей на неучтенных расходах сотрудников. Билеты, такси, обеды, канцелярия, мелкий ремонт. Все эти траты обычно оформляются как авансовые отчеты с пачками чеков, половина из которых теряется или выцветает. Бухгалтерия тратит дни на сверку, директор подписывает бумаги наугад. А деньги уходят в черную дыру. Решение этой проблемы существует уже давно,... подробнее
120
ИНТЕХКАРД
2026-06-22 13:43:04
Как POS-терминалы меняли розничную торговлю
Когда вы прикладываете карту или платежный стикер к POS-терминалу на кассе, операция занимает всего пару секунд. Но за этой рутиной стоит почти вековая история технической эволюции. От громоздкого механического устройства, которое просто давило на бумагу, до сенсорного компьютера, который за долю секунды связывается с банком на другом конце страны и даже может распознавать ваше лицо. От каретки с... подробнее
167
ИНТЕХКАРД
2026-06-22 13:38:14
Банковские карты из дерева. Экзотика, экология или новый тренд?
В мире, где пластиковые банковские карты стали отраслевых стандартом, некоторые игроки рынка выбирают другой путь. Они выпускают платежные инструменты из натурального дерева. Внутри них — стандартный EMV-чип, антенна для бесконтактной оплаты и даже магнитная полоса. Снаружи — тонкий слой шпона из натурального клена, березы или дуба с уникальным рисунком древесины. Выглядит необычно. Стоит дороже.... подробнее
266