Банковская карта как искусство. Эксперимент Hyundai Card и Тома Сакса

В 2025 году южнокорейский банк Hyundai Card выпустил лимитированную серию карт, разработанную совместно с культовым американским художником Томом Саксом. Это не просто дизайн-проект, а превращение платежного инструмента в настоящий арт-объект. Рассказываем, как создавались эти карты, из каких материалов, кому они доступны и почему этот кейс важен для банковского маркетинга. 

Кто такой Том Сакс?

Том Сакс — знаменитый американский художник, которого часто называют «вторым Энди Уорхолом». Он известен своей техникой «бриколаж» — переосмыслением повседневных материалов и превращением их в искусство. Сакс создает объекты из фанеры, картонных коробок, скотча и других доступных материалов, доводя их до уровня музейных экспонатов. 

Он сотрудничал с Nike, Levi's, Helinox, а его работы выставляются в крупнейших музеях мира. В 2025 году в Сеуле прошла выставка «Hyundai Card Culture Project 29: Tom Sachs Exhibition», где было представлено около 200 работ художника. Именно в рамках этого культурного проекта и родилась его коллаборация с банком. 

Четыре карты — четыре материала 

Карты «Tom Sachs Credit Card» были выпущены в четырех вариантах, каждый из которых отражает эстетику художника. 

Metal — карта из дуралюмина и бронзы. Это металлическая пластина с перфорацией, которая подчеркивает индустриальный стиль Сакса. Она поставляется в специальной упаковке «Hand Craft Box», выполненной в фирменной технике бриколажа — с элементами из картона, скотча и грубой ручной обработки. 

Plywood — карта с текстурой фанеры. Сакс часто использует фанеру в своих работах, и здесь он перенес этот материал на пластик, создав реалистичный рисунок древесины. 

Fluorescent Red — яркая красная карта с контрастным оформлением лицевой и оборотной сторон. На ней — рукописная подпись художника. 

White — минималистичная белая карта с рукописным логотипом Тома Сакса.

Технические детали и ограничения

Карты с дизайном Сакса не являются отдельным кредитным продуктом. Их можно заказать в дополнение в обычной карте Hyundai Card и пользоваться двумя картами одновременно (основной и дизайнерской). 

Их могут заказать держатели премиальных линеек Hyundai Originals — M, MM, X, Z и ZERO. Те, у кого еще нет карты Hyundai Card, могут оформить ее одновременно с заказом дизайнерской. 

Выпуск металлической карты стоит 100 000 вон (около 7 000 рублей), остальных трех вариантов — по 10 000 вон (около 700 рублей). Эти сборы взимаются дополнительно к ежегодной плате за обслуживание базовой карты. 

Важное ограничение: металлическую карту нельзя вставлять в банкоматы и терминалы. Это связано с тем, что карта может застрять, повредить оборудование или быть не возвращена. Также из-за особенностей материала возможны проблемы со считыванием в транспортных терминалах. 

Коллаборация как инвестиция в бренд 

Банк Hyundai Card не просто нанес репродукцию работы известного художника на пластик. Они превратили саму карту в арт-объект, используя необычные материалы, уникальную упаковку и ручную работу. Как отметил представитель банка: «Через сотрудничество с Томом Саксом, художником, который хорошо понимает философию Hyundai Card, мы ожидаем дифференцировать опыт использования карты и сделать момент, когда клиент достает ее из кошелька, особенным». 

Это пример того, как банк использует дизайн как часть философии бренда, а не просто как маркетинговый инструмент. Карта становится не просто платежным инструментом, а предметом коллекционирования и поводом для разговора. А ограниченный срок выпуска и ручное изготовление создают эффект эксклюзивности, который работает на лояльность премиальных клиентов. 

Подход Hyundai Card показывает, что даже привычный кусок пластика можно превратить в произведение искусства, если подойти к задаче с фантазией и привлечь правильного партнера. 

Производство карт для реализации самых смелых идей 

Компания ИНТЕХКАРД более 20 лет производит банковские карты и платежные стикеры для ведущих банков и финтех-компаний России. Мы понимаем, что сегодня кредитные организации как никогда ищут способы выделиться среди конкурентов и предложить клиентам уникальные продукты. Наше собственное производство, дизайн-студия и персобюро позволяют реализовывать самые сложные проекты «под ключ» — от массовых тиражей до лимитированных серий с оригинальными эффектами. 

Мы внимательно следим за трендами на рынке банковских карт и собрали главные из них в трендбуке «Тренды в дизайне банковских карт 2026». В нем вы найдете анализ цветовых решений, материалов, эффектов и подходов к персонализации, которые помогут вашему банку оставаться на шаг впереди. 

Если ваш банк стремится реализовать нестандартную идею, мы готовы помочь как с разработкой дизайн-концепции, так и непосредственно с производством. Заполните форму на сайте, и мы подготовим коммерческое предложение под ваши задачи.