инкрементальность

0 материалов
Илья Ариничев
2026-08-11 17:11:06
Последний клик больше ничего не доказывает: как оценивать реальный эффект мобильной рекламы
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Мобильный маркетинг привык жить в понятной системе координат: источник привел установку, MMP ее атрибутировал, рекламный кабинет посчитал CPI. Если цена укладывается в план, кампанию можно масштабировать. Проблема в том, что такая логика отвечает только на вопрос «кому записали конверсию?», но не на вопрос «появилась бы она без рекламы?». Цена ошибки растет вместе с рынком. По данным AppsFlyer, в... подробнее
175
Лев Куляпин
2026-07-14 13:32:35
Инкрементальность: как понять, что реклама действительно сработала
Маркетинговые и социологические исследования
Почему last click атрибуция недооценивает верх воронки Атрибуция по последнему клику удобна. Пользователь перешел из контекстной рекламы, оставил заявку — канал получил продажу. В отчете все чисто: источник, стоимость заявки, конверсия, возврат инвестиций в маркетинг. Проблема начинается там, где путь клиента длиннее одного клика. Человек мог сначала увидеть ролик, потом прочитать пост у автора... подробнее
441
Bidease
2026-04-30 15:38:06
Рост за пределами привычных каналов: где искать новых пользователей
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Почему качественная программатик-реклама эффективно масштабирует кампании и что делает DSP инкрементальным инвентарём. Программатик часто воспринимают как «ещё один канал», хотя на практике он решает совсем другую задачу — находит пользователей за пределами привычных экосистем. Команда Bidease объясняет, как это работает и откуда берётся инкремент. Когда без программатик не обойтись Существует... подробнее
779