Илья Ариничев
2026-08-28 12:04:12
Конкуренция за одного и того же пользователя: главная ловушка мультиканальной рекламы
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Первый источник показывает 8 000 установок, второй 6 000. Кажется, вместе они привели 14 000 пользователей. Но MMP за тот же период видит только 10 500 неорганических установок. Куда пропали еще 3 500? Они не пропали. Просто площадки и система мобильной аналитики по-разному распределили заслугу за одну конверсию. Пользователь мог увидеть объявление в одной сети, кликнуть по рекламе в другой, найти... подробнее
84
Илья Ариничев
2026-08-11 17:11:06
Последний клик больше ничего не доказывает: как оценивать реальный эффект мобильной рекламы
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Мобильный маркетинг привык жить в понятной системе координат: источник привел установку, MMP ее атрибутировал, рекламный кабинет посчитал CPI. Если цена укладывается в план, кампанию можно масштабировать. Проблема в том, что такая логика отвечает только на вопрос «кому записали конверсию?», но не на вопрос «появилась бы она без рекламы?». Цена ошибки растет вместе с рынком. По данным AppsFlyer, в... подробнее
209