купуасу

0 материалов
CUPULAT
2026-03-23 19:33:10
Создание спроса с нуля: миф или управляемый процесс на примере Cupulat
Вирусная реклама и сетевые эффекты
На рынке часто звучит тезис: спрос либо есть, либо его нет. Из этого следует логика, что запускать стоит только понятные продукты. Но практика показывает обратное. Многие категории, которые сегодня кажутся очевидными, когда-то не существовали. Бренд Cupulat — пример того, как можно выстраивать спрос с нуля, работая с продуктом, о котором рынок изначально ничего не знает. Старт без категории... подробнее
437
CUPULAT
2026-03-19 15:33:14
Где растёт купуасу и почему его так сложно привезти
Кейсы
Купуасу — фрукт, о котором в России узнали совсем недавно. Но в мире он далеко не новый: его выращивают и используют в Южной Америке уже десятилетиями. При этом за простым вопросом «где он растёт» скрывается куда более интересная история — про климат, труднодоступные регионы и особенности самого растения. Амазония, где всё начинается Купуасу выращивают в бассейне Амазонки. Основные страны —... подробнее
626
CUPULAT
2026-03-16 17:04:15
Маркетинг неизвестного продукта: как продвигать то, о чём никто не слышал
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Большинство маркетинговых стратегий строится вокруг уже понятных рынков. Компания выводит новый бренд йогурта, шоколада или напитка и конкурирует с существующими игроками. Но иногда ситуация бывает другой. На рынок выводится продукт, о котором аудитория просто ничего не знает. В таком случае маркетинг работает по совершенно другим правилам. Нужно не только продвигать бренд, но и объяснять сам... подробнее
973
CUPULAT
2026-03-13 18:39:09
От идеи до категории: что нужно, чтобы новый продукт стал рынком
Кейсы
На рынке продуктов питания регулярно появляются новые вкусы и ингредиенты. Но лишь немногие из них становятся полноценной категорией. Большинство остаётся нишевыми продуктами или временными гастрономическими трендами. Чтобы новый продукт превратился в рынок, одного интересного вкуса недостаточно. Необходима последовательная работа с продуктом, потребителем и самой культурой потребления. Хороший... подробнее
579
CUPULAT
2026-03-11 21:32:33
Фрукт из Амазонии, вокруг которого формируется новый рынок
Кейсы
Иногда новые рынки появляются не из технологий и не из стартапов в IT. Иногда они начинаются с одного продукта, который постепенно формирует вокруг себя новую категорию. Сегодня подобная история начинает происходить вокруг плода купуасу — тропического фрукта из Амазонии, который уже давно известен в Бразилии, но только начинает появляться на других рынках. Для индустрии продуктов питания это... подробнее
746
CUPULAT
2026-03-09 14:01:59
Что приготовить дома из купуасу: 5 простых рецептов
Продукты
Многие спрашивают: что вообще делать с купуасу дома? Если у вас есть натуральный тёртый купуасу из линейки Cupulat, его можно использовать намного шире, чем кажется. Это не просто десертный продукт — это основа для напитков, завтраков и даже лёгких домашних десертов. Вкус у купуасу необычный: тропический, свежий, с лёгкой кислинкой и мягкой глубиной, напоминающей какао-фрукт. Ниже — несколько... подробнее
472
CUPULAT
2026-03-04 17:09:24
Альтернатива какао: как формируется новый сегмент шоколадного рынка
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Мировая гастрономия движется от стандартизации к разнообразию. Потребитель больше не ищет просто «шоколад» — он ищет происхождение, историю, функциональность и новый вкусовой опыт. На этом фоне начинает формироваться отдельная категория — шоколад на основе купуасу. И это не альтернатива «вместо какао», а новый сегмент со своей логикой развития. Купуасу — сырьё с самостоятельной идентичностью... подробнее
1691
CUPULAT
2026-03-03 17:26:51
Cupulat — «Проект года 2025»: как редкий плод из Амазонии стал гастрономическим проектом в России
Кейсы
В 2025 году бренд Cupulat стал победителем Премии «Проект года». Из 34 номинантов экспертная коллегия выбрала всего 10 проектов — по критериям уникальности, ценности для российского рынка, перспективности и социальной значимости. Для нас это не просто награда. Это подтверждение того, что идея работать с редким дикорастущим плодом из Амазонии оказалась востребованной и своевременной. Но чтобы... подробнее
526