юмор в рекламе

7 материалов
Centra.ai
2024-03-12 10:59:08
Диван из хлеба, валентинки в виде тараканов и хайп на конкурентах — как бренды делают кринж-рекламу
Кейсы
Иногда полезно добавить кринжа в рекламные кампании, чтобы привлечь внимание к продукту, но важно не переусердствовать. Собрали подборку креативов, в которых бренды используют провокацию, и дали советы по применению кринж-маркетинга с пользой для продаж. Привет! Меня зовут Наталья Кукина, я креативный копирайтер в Centra — маркетплейсе рекламных площадок, сервисов и услуг. Бренды все чаще... подробнее
522
Centra.ai
2023-11-28 18:48:59
5 кейсов успешного мем-маркетинга. Как правильно использовать юмор для продвижения бренда
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Люди любят мемы, поэтому многие компании используют их для продвижения. В статье разберем кейсы брендов и подскажем, как использовать мемы в маркетинге. Привет! На связи Ксения Охапкина — медиаменеджер из команды Centra. Это маркетплейс, на котором клиенты запускают рекламные кампании более чем на 250 площадках и сервисах. В этой статье хотим поговорить о том, что может сделать бренд еще... подробнее
541
Андрей Никитин
2023-03-14 16:10:03
Как пошутить, чтобы зрителям стало смешно, а бренду полезно
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Юмор в рекламном ролике — мощный инструмент. И опасный. Пошутил больше, чем надо — превратился в клоуна, пошутил меньше — не поняли. Пошутил неумело — испытали испанский стыд, пошутил заумно — облили в комментариях на Составе. Зато, если пошутил в десяточку, — честь тебе и хвала. И от руководства премия. Почему же в российской рекламе так не смешно? подробнее
1421
Маргарита Пальшина
2022-11-03 01:28:23
Алексей Иванов. Как научиться шутить. Инженерный подход к юморотворчеству
PR
С одной стороны, смех продлевает жизнь, улучшая настроение и самочувствие, а значит, и здоровье, а с другой, укорачивает путь между сердцами, потому что настоящие шутки, которые берут за живое – всегда искренни и зарождают эмпатию, взаимопонимание и близость между людьми. С помощью смеха можно победить стресс и «разоружить» врага, а в каждом креативном решении и яркой жизни всегда присутствует... подробнее
744
adcrussia Рекомендуем
2012-12-07 13:47:39
Как сделать смешной ролик. Советы Пола Силберна, автора John Smith's 'Bad Skills'
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Научить сочинять смешное невозможно. Главное – быть очень проворным. «Чем дольше ты корпеешь над шутками, тем менее смешными они выходят». Будь готов к неожиданным поворотам ситуации, используй их в своих интересах. «Я не придумывал фразы для Питера Кея в ролике John Smith's 'Ball skills'. Я просто предложил ему говорить все, что в голову приходит». Создавайте идеи, основанные на абсурдных... подробнее
3192 5
adcrussia Рекомендуем
2012-12-03 10:39:32
Как сделать смешной ролик. Советы Берти Скрейза и Кристена Бреструпа, авторов Paddy Power
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Никогда не думайте над комедией слишком долго! «Мы высматриваем темы на Фейсбуке, пишем кучу разных сценарных ходов, наши несмешливые боссы отбирают один вариант, клиент ставит это в эфир. Все происходит очень быстро». Никогда не старайтесь угодить всем, дело закончится скукотой. Надо, чтоб вы сами рассмеялись. Отбирайте жестче! Экспериментируйте. Делайте то, что вам всегда запрещали делать.... подробнее
1917
adcrussia Рекомендуем
2012-11-29 09:01:57
Как создать смешной ролик. Советы Джима Болтона, соавтора Blackcurrant Tango
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
"Юмор - всегда субъективная вещь. Множество моих попыток использовать юмор приводили к краху». Не выжимайте из себя комедию. Просто дайте юмору блеснуть. «Когда мы сочиняли с Часом Бэйфилдом ролик Blackcurrant Tango, мы не старались написать смешно”. Не записывайте то, над чем хохочете до слез. Не работайте с режиссерами ситкомов. У них сложилось кастовое представление о юморе. Покажите сценарий... подробнее
2442 6
adcrussia Рекомендуем
2012-11-16 09:16:30
Как сделать смешной ролик. Советы Ричарда Коннелла и Клемента Вудворда, авторов сурикатов comparethemeerkat
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Каламбур market / meerkat был предложен Мэттом Ллойдом, VCCP. Но все решения о персонаже «были приняты за пять минут». Комедия – это всегда трения, кто-то из действующих лиц должен быть фрустрирован. «Мы все имеем склонность к удлиненным сценариям. Нам кажется, что вторая шутка под конец окажется смешнее первой». Топ 5 самых смешных роликов, на их выбор: Audi ‘Tell Charles’, BBH... подробнее
1812
adcrussia Рекомендуем
2012-11-14 10:08:58
Как сделать смешной ролик. Советы Короля Фарса Джо Седельмайера
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Заявите проблему. “Представьте, что в самолете надо платить за поход в туалет, и вам нужно разменять доллар”. Диалог рождается на площадке. “Сценарий - это только стартовая черта”. Актуальность сближает со зрителями. “Я снимал русский ролик для Wendy’s как раз во время визита Горбачева в США, и Раиса щеголяла в нарядах от Анни Холл”. The making of Joe Sedelmaier commercial... подробнее
3977 1
adcrussia Рекомендуем
2012-11-12 10:12:59
Как сделать смешной ролик. Советы Королей Юмора
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Вступление Александра Алексеева Почему в эфире так мало смешных роликов? Ведь юмор привлекает внимание и сближает с брендом. Может, мы просто разучились шутить? Или не научились продавать смешные сценарии? Вашему вниманию мы представим серию советов от Королей Юмора. Сначала мы опубликуем советы Джо Седельмайера, Короля Фарса, на основе его беседы с Херманном Васске. Затем вы увидите советы... подробнее
4025 1
Pre Production
2011-05-13 15:57:28
Юмор в рекламе
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Юмор дает нам возможность смотреть на жизнь с улыбкой, с его помощью даже реклама, настолько приевшаяся потребителю, становится чем-то вроде анекдота. Благодаря юмору рекламируемый товар не останется незамеченным. Ведь юмор в рекламе – это глоток положительных эмоций, необходимый людям в ежедневном «рационе». Но не для всех товаров и услуг его можно применить. Согласитесь, что в рекламе... подробнее
4894 2