Event-маркетинг

Илья По
2026-07-10 12:28:50
Форма съедает смысл — почему бренд-зона без бизнес-задачи становится дорогой декорацией
PR
Событие не должно начинаться с формы. Оно должно начинаться с ответа на вопрос: что мы хотим изменить в голове, поведении или отношении человека после контакта с брендом. Всё остальное — сцена, застройка, мерч, навигация, музыка, свет — это язык, на котором этот смысл объясняется. Если смысла нет, форма начинает имитировать результат. И тогда бренд покупает не опыт, а дорогую декорацию. подробнее
179
Илья Крамник
2026-07-03 15:19:45
Онлайн vs офлайн: топ‑7 бизнес‑клубов в онлайне с активным комьюнити
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Дефицит среды, где запрос закрывают за часы, а не недели Бизнес-клуб сегодня — это про скорость решения задач. Предприниматель в точке роста ежедневно сталкивается с вопросами, где нет готовых ответов: как перераспределить роли в команде, где взять первых клиентов на новом рынке, как удержать темп при масштабировании. Бизнес-клуб должен давать работающие механизмы: быстрый отклик, релевантные... подробнее
229
Брендинг, Питер, рок-н-ролл!
2026-07-02 16:24:09
Событийный брендинг: одушевляем пространство и время
Event-маркетинг
Без брендинга ивент рискует остаться просто набором активностей. С брендингом — становится запоминающимся опытом, переводящим «быть» в «соучаствовать». Хотим коснуться нескольких ключевых задач, которые решают мероприятия, и того, как событийный брендинг помогает справиться с каждой из них. Иллюстрируем кейсами-примерами из нашей практики. подробнее
266
Маркетинг 360
2026-06-26 15:09:04
Почему “дешевые клики” часто убивают рекламную кампанию
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Почему “дешевые клики” часто убивают рекламную кампанию В Яндекс Директ низкая стоимость клика часто воспринимается как признак эффективной рекламы. На уровне интерфейса всё действительно выглядит хорошо: кликов становится больше, расход снижается, трафик растёт. Но на уровне бизнеса это может приводить к обратному эффекту — рекламная кампания перестаёт окупаться. Причина в том, что клики не... подробнее
235
Илья По
2026-06-26 12:00:57
Лидерство без крика: почему ивент-команды разваливаются?
Кейсы
Современное лидерство в ивенте — это не способность громче всех говорить, а способность выдерживать чужое напряжение, слышать факты и доводить обещанное до результата. И если руководитель агентства или проекта не умеет создавать пространство, где люди могут говорить честно, он платит за это деньгами: переделками, конфликтами, текучкой, сорванными сроками и потерянным доверием клиента. подробнее
178
РАМУ
2026-06-25 16:04:48
РАМУ проведет вебинар для участников Национального Рейтинга Ивент Услуг (NESR) 2026
PR
15 июля в 15:00 состоится обучающий вебинар для участников Национального Рейтинга Ивент Услуг (NESR). Он будет посвящен изменениям в Положении и методологии оценки рейтинга в 2026 году. Спикерами выступят Павел Рахман, управляющий партнер hq.events, автор новой методологии рейтинга, вице-президент РАМУ Лариса Фортуна, представители Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) и... подробнее
227
Илья Крамник
2026-06-24 12:46:40
Как не растерять контакты: CRM для нетворкинга — зачем и как внедрить внутри бизнес‑сообщества
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В современном мире связи решают многое, и бизнес‑клуб — это не просто площадка для встреч, а настоящий актив, где каждый контакт может обернуться перспективной сделкой или ценным партнерством. Но что происходит, когда количество знакомств растёт, а удержать их в памяти уже невозможно? Вы теряете нити общения, забываете важные детали о партнерах, пропускаете сроки для возобновления диалога — и вот... подробнее
181
Роман Ковалёв
2026-06-23 15:23:04
Клубы и закрытые сообщества для маркетологов: где происходит настоящий рост и обмен опытом в 2026 году
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Маркетинг давно перестал развиваться только через курсы, книги и конференции. Сегодня многие специалисты приходят к одной и той же мысли: самые полезные инсайты появляются не на сцене, а в разговорах после докладов, в профессиональных чатах, закрытых встречах и сообществах, где можно обсуждать реальные задачи с людьми, которые сталкиваются с ними каждый день. Именно поэтому в последние годы растёт... подробнее
269
Надуто
2026-06-22 16:53:46
Бюджет на аэрофигуру: аренда 15–50 к ₽ vs покупка 60–150 к ₽, когда окупается быстрее
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Большинство компаний сталкиваются с одним и тем же вопросом: купить рекламную конструкцию или взять её в аренду? Ошибка в этом выборе может стоить сотни тысяч рублей. Разбираем, в каких случаях аренда оказывается выгоднее покупки, а когда собственная аэрофигура действительно становится инвестицией в бизнес. подробнее
202
Антон Александров
2026-06-21 19:23:30
Как выбрать event-агентство в Иркутске для корпоративного мероприятия
Кейсы
Выбор event-агентства в Иркутске для корпоративного мероприятия — это не просто поиск подрядчика, который «сделает праздник». От качества агентства зависит, насколько точно будет реализована бизнес-задача: укрепить команду, презентовать продукт, отметить юбилей компании, повысить лояльность сотрудников или впечатлить партнёров. подробнее
240
Илья По
2026-06-19 17:10:47
Как агентству перестать быть руками и начать зарабатывать на партнёрстве?
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Стратегическое партнёрство начинается не тогда, когда агентство красиво называет себя партнёром в презентации. Оно начинается в моменте, когда агентство выбирает не каждого клиента, собирает команду под задачу, говорит с бизнесом на языке целей, честно считает риски и не продаёт креатив ради собственного эго. подробнее
199
Raketa is typing...
2026-06-19 16:19:44
Футуризм, оптические иллюзии и Naked-Eye: как сделать из презентации продукта мультимедийное 3D-шоу
Кейсы
Когда продюсеры и режиссеры ищут идеи для продвижения своих продуктов с помощью офлайн-мероприятий, они стремятся привлечь внимание и вызвать у аудитории сильные эмоции. Один из таких способов — мультимедийная презентация с эффектом погружения. Примером стало Celebration Show ко дню рождения компании NL International, прошедшее в Live Arena в Москве, где в видеоконтенте для сценических LED-экранов... подробнее
186
OOO "ФАРБЕРГ РУС"
2026-06-17 11:05:08
Китай уже перешёл на тканевые стенды. Что мешает России сделать то же самое? Китай уже перешёл на тканевые стенды. Что мешает России сделать то же самое?
BTL
«Прямой стенд с аркой S-004»//Готовые решения Фарберг На крупнейших выставках Китая тканевые конструкции давно перестали быть бюджетной альтернативой классической застройке. Сегодня их используют и крупные международные бренды, и небольшие компании — ради скорости монтажа, мобильности и оптимизации затрат. В России этот формат пока занимает значительно меньшую долю рынка. Почему так происходит и... подробнее
614
FIT SERVICE
2026-06-16 15:10:08
FIT CONF покажет, что скрыто за быстрым ростом франшиз
Фестивали, выставки, события
Самое важное о франчайзинге и реальном бизнесе покажут на премьере FIT CONF уже 25 июня. 25 июня выйдет в эфир премьера конференции для предпринимателей FIT CONF «Прайм франчайзинга: что скрыто за быстрым ростом». Это важнейшее в стране онлайн‑событие для тех, кто хочет увидеть честный разбор, как на самом деле работает бизнес по франшизе. Зарегистрировавшись на сайте, можно получить ссылку и... подробнее
171
Денис Москвин
2026-06-15 15:13:02
Мария Исаева представит Россию на международном конкурсе WORLD NEXT TOP MODEL 2026 в Бейруте
Фестивали, выставки, события
Мария Исаева прибыла Бейрут, столицу Ливана, где представит Россию на международном конкурсе WORLD NEXT TOP MODEL 2026. За две недели до финального шоу, которое пройдёт 19 июня, модель приступила к интенсивной подготовке. Программа включает ежедневные тренировки дефиле, профессиональные фотосессии и выступления на официальной пресс-конференции. По словам организаторов, в конкурсе участвуют... подробнее
383
Радиосвязь
2026-06-15 12:46:33
Все зарубежные сервисы могут вернуться в Россию
Фестивали, выставки, события
Все зарубежные сервисы могут вернуться в Россию Заместитель руководителя Администрации президента Российской Федерации Дмитрий Сергеевич Песков, объяснил условия возврата зарубежных сервисов в РФ на примере Roblox. Игровая платформа Roblox продемонстрировала четкий алгоритм возвращения иностранных компаний на российский рынок. Как заявил официальный представитель Кремля Дмитрий Песков, любые... подробнее
587
SLOY
2026-06-10 18:59:43
Дизайн вне мониторов: как наша студия создала кружок коллажа
Графический дизайн и типографика
Пять дней в неделю мы работаем в графических редакторах: строим айдентики, создаём интерфейсы, делаем цифровой креатив для клиентов. А на шестой — откладываем мышь и берём в руки ножницы. Именно так появилась «Макулатура» — творческая мастерская, где больше 20 человек регулярно собираются, чтобы работать руками: резать, клеить, компоновать. Из винтажных журналов, старых фотографий и раритетной... подробнее
241