Все материалы

Компания 4-ST
2026-10-06 23:42:14

Почему производителю не стоит превращать экспертный комментарий в рекламу

Когда компания начинает работать со СМИ через Pressfeed, одна из самых распространённых ошибок кажется вполне логичной: если журналист запросил комментарий у бизнеса, значит, самое время рассказать о своей компании, продуктах и преимуществах. На практике это работает наоборот. Журналисту нужен не рекламный текст, а информация, которая поможет раскрыть тему материала. Чем сильнее комментарий похож... подробнее

София Ливанова
2026-10-06 23:29:18

Как B2B-маркетинг сливает бюджеты на верстку гайдов и почему пора закрыть Figma

Кому пригодится эта статья Материал написан для директоров по маркетингу, лидгенщиков, владельцев агентств и продуктовых команд, которые устали согласовывать один несчастный PDF по три недели.Контекст знаком каждому, кто застал эпоху Winamp и модемного интернета. Сначала копирайтер неделю вымучивает текст. Потом дизайнер в Figma три дня двигает плашки и подбирает отступы. Дальше подключается... подробнее

Роман Зайцев
2026-10-06 23:04:59

Как в финтехе отличить реальный рост от красивой статистики регистраций на примере Pintopay

В финтехе база клиентов может расти месяц за месяцем, а реальное использование продукта – почти не меняться. Поэтому одна из самых интересных задач для маркетинга и продуктовой команды – понять, в какой момент рост регистраций действительно превращается в рост платежной активности. Ответ обычно находится ниже верхнего уровня воронки: в активных пользователях, TVL, количестве и объеме транзакций,... подробнее

NUTRIFIT
2026-10-06 22:54:15

Может ли MLM-механика стать каналом роста для SaaS? Почему мы решили отдавать 40% стоимости подписки пользователям

Вирусная реклама и сетевые эффекты

Что, если вместо покупки рекламы отдавать эти деньги собственным пользователям? Мы запустили трёхуровневую партнёрскую модель и направили на неё до 40% стоимости подписки. Рассказываем, почему считаем, что именно в wellness-индустрии такой подход может стать самостоятельным каналом роста SaaS. подробнее

Rambler&Co
2026-10-06 22:53:57

Исследование Rambler&Co. Осенняя хандра–2026. Россияне рассказали, как меняется их настроение и что помогает восстановиться

Большинство замечают влияние смены сезона на самочувствие, но говорить об этом с близкими готовы не все Осень часто связывают с усталостью и желанием замедлиться. Накануне Всемирного дня психического здоровья, который отмечается как раз осенью, 10 октября, медиахолдинг Rambler&Co спросил интернет-пользователей, соответствует ли действительности стереотип об осенней хандре, что помогает в... подробнее

Руслан Нургатин - АВИТОЛОГ
2026-10-06 22:37:26

Как понять, что ниша подходит для продвижения на Авито ещё до запуска рекламы

Кейсы

Подходит ли ваша ниша для Авито? Это можно проверить ещё до того, как вы потратите первый рубль на рекламу. Для этого нужно оценить не только наличие конкурентов, но и реальный спрос, поисковые сценарии пользователей, качество предложений в выдаче и экономику будущего клиента. Если люди уже ищут ваш товар или услугу, на Авито есть понятные предложения конкурентов. подробнее

Юрий Васильев
2026-10-06 22:35:14

Как подключить приём платежей по СБП за один день

Банк открыл расчётный счёт, а через неделю отказал в подключении СБП и не объяснил причину. Знакомо многим, кто продаёт онлайн-курсы, цифровые товары, подписки или работает с криптой. Приём платежей по СБП нужен почти каждому онлайн-бизнесу, но банки охотнее подключают «понятные» ниши. Подключить СБП за один день реально в двух случаях. Первый: банк считает ваш бизнес низкорисковым, а вы заранее... подробнее

Plattera by CloudContent
2026-10-06 22:28:39

Топ 10 сервисов для создания карточек WB и Ozon в 2026 году

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Для полного выпуска карточек нужны проверенные характеристики, описание и изображения, согласованные между собой. Plattera соединяет эти этапы в работе с каталогом. Hypotenuse AI и Describely помогают с данными и текстом, а редакторы и генераторы изображений пригодятся для отдельных задач оформления. Ошибка часто появляется раньше дизайна. Два похожих товара получают одно описание, на слайд... подробнее

Ксения Юхананова
2026-10-06 22:22:49

Почему в какой-то момент не нужно доказывать всем и каждому свою ценность

⭐️Я, если честно, уже начала замечать, что в головах у некоторых предпринимателей и владельцев бизнеса происходит странная метаморфоза. Словно кто-то перемешал в блендере маркетинг, пиар и копирайтинг, и теперь они искренне верят, что это одно и то же блюдо. Только вот на вкус оно - полный несъедобный винегрет. Всё начинается невинно. Вы приходите на собеседование как пиарщик. Вы рассказываете про... подробнее

Fotoro — ИИ фото и фотосессии
2026-10-06 22:19:50

Мужская фотосессия нейросетью: 20 идей и промптов — от аватара до рыбалки

Почему мужские ИИ-портреты часто выходят «пластиковыми» и как это исправить: 4 шага, 20 сцен с промптами — деловой аватар, ч/б в тёмном ключе, рыбалка, гараж, машина — и 5 типичных ошибок. подробнее

Евгений Костров
2026-10-06 22:17:22

Как добыть B2B-лиды с выставок в РФ?

Расскажу реальную историю, как я полтора года ходил по московским выставкам, нетворкингам и мероприятиям. Клиентов я там даже находил, но быстро понял одну неприятную вещь: КПД хождения ногами по выставкам очень низкий. Почему выставки быстро съедают ресурс? Если вы в Москве едете на выставку, это почти всегда минус день. Пока добрался, прошел регистрацию, походил между стендами, поговорил с... подробнее

Эпсилон кофе
2026-10-06 22:15:46

Как выбрать кофе в магазине без сложных терминов

Перед кофейной полкой легко растеряться. Десятки упаковок, разные составы, степени обжарки, вкусовые характеристики и рекомендации по приготовлению. Одни производители делают акцент на стране происхождения зерна, другие — на насыщенности вкуса, третьи — на составе смеси. Как разобраться во всём этом обычному покупателю, который просто хочет найти хороший кофе для дома? Начать стоит не с цены и не... подробнее

Елена Белявская
2026-10-06 22:09:40

Как оформить карту зарубежного банка из России: ТОП-3 сервиса для быстрого выпуска карты

Зарубежная карта может понадобиться для оплаты подписок, покупок на иностранных сайтах или расходов в поездке. Но выбирать её только по цене выпуска неудобно: недорогой вариант для онлайн-платежей может не поддерживать оплату телефоном, а тариф для путешествий — включать функции, которые вам не нужны. Чтобы разобраться, как в России оформить карту зарубежного банка, сначала стоит определить свои... подробнее

Анна Маркова
2026-10-06 22:08:01

Карта для оплаты за рубежом в 2026 году: ТОП-5 сервисов для подписок и поездок

Карта для оплаты за рубежом нужна для зарубежных подписок, рабочих программ, бронирований и покупок в путешествиях. Для этих задач можно оформить виртуальную карту через финтех-сервис. Но возможности зависят от тарифа: реквизитов достаточно для интернет-платежей, а для оплаты смартфоном у терминала нужна поддержка мобильного кошелька. В мониторинге виртуальных карт PayBeam можно сравнить стоимость... подробнее

Артём Высоков
2026-10-06 21:46:36

Рейтинг лучших SEO блогов России в 2026 году

В SEO легко утонуть. Один совет противоречит другому, методы меняются быстрее, чем успеваешь внедрять их в работу, а часть материалов написана так, будто автор никогда не открывал поисковую выдачу руками. Поэтому хороший блог по SEO сегодня ценен не меньше, чем удобный инструмент аналитики: он экономит время, помогает не делать лишнего и подсказывает, куда смотреть в первую очередь. Ниже собран... подробнее

Валерий Сурженко
2026-10-06 21:24:06

Почему туристические агентства теряют заявки на подбор тура — и какую роль здесь могут сыграть AI-агенты

Кейсы

ИИ турагент который знает реальные цены и не только Турист редко теряется на этапе оплаты. Чаще он исчезает раньше, когда ещё даже не увидел нормальный вариант. Написал в WhatsApp вечером, уточнил про Турцию, двоих взрослых и ребёнка, получил «менеджер свяжется завтра» и к утру уже смотрит другой сайт. Для агентства это выглядит как холодная заявка. Для человека это просто слишком долгий путь к... подробнее

Тимур Яковлев
2026-10-06 21:23:45

Закон об ИИ в России: что 243-ФЗ меняет для бизнеса и чего в нём нет

Кейсы

Закон об ИИ в России есть, это 243-ФЗ от 26 июля 2026 года. Разбираю по тексту закона, что он требует от бизнеса с 1 марта 2027 года и чего в нём нет. подробнее

Сергей Посконный
2026-10-06 20:44:38

Издание об ИИ поместило меня в топ российских специалистов по GEO — продвижению в ответы ИИ

Ну что, дождался :))) Периодически мониторю, как рынок AEO/GEO начинает описывать специалистов и кого вообще включает в подборки. Всё-таки столь заметное светило российского продвижения в ответы ИИ не могло вечно существовать исключительно на собственном сайте и в ответах Алисы. Теперь стороннее издание об искусственном интеллекте включило меня в подборку частных GEO-специалистов России. На скрине... подробнее

Люди и Деньги
2026-10-06 20:28:11

Три цели вместо пятнадцати: как бизнесу перестать распылять ресурсы

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Компания ставит пятнадцать целей на год, запускает несколько проектов одновременно и распределяет одних и тех же людей между всеми инициативами. Через квартал сроки сдвинуты, бюджеты спорят друг с другом, а завершенных результатов почти нет. Проблема часто не в исполнении, а в том, что бизнес так и не выбрал главное. подробнее

Елизавета Лапшина
2026-10-06 20:18:20

Контент, который работает на доверие, поиск и позиционирование: как бизнесу и экспертам создавать материалы, которые приносят нужный результат

Между «у нас есть контент» и «наш контент работает» лежит большая дистанция. Елизавета Лапшина, копирайтер-маркетолог, объясняет, как пройти её с помощью системы, SEO, GEO и AEO, а не хаотичных постов. подробнее