Заголовки и тексты объявлений в Яндекс Директе: лимиты, подсчёт знаков и пример для автосалона

Заголовок объявления в Яндекс Директе - до 56 знаков вместе с пробелами и знаками препинания, текст - до 81 знака, и ещё до 15 точек, запятых и некоторых других знаков в эти 81 не входят. В комбинаторном объявлении можно добавить до 7 заголовков и до 3 текстов, второго заголовка на 30 знаков в нём нет. Ниже лимиты, как Директ считает знаки, пример объявления для автосалона и чего не писать.

Меня зовут Максим Ловинецкий, я директолог и сертифицированный специалист Яндекс Директа, с 2019 года веду рекламу, в основном для официальных автодилеров.

Лимиты символов

1. Заголовок: 56 знаков, слово до 22. В комбинаторном объявлении до 7 заголовков.
2. Второй заголовок: в комбинаторных объявлениях Единой перфоманс-кампании его нет.
3. Текст: 81 знак, слово до 23, плюс до 15 знаков препинания сверх лимита. В объявлении до 3 текстов.
4. Уточнение: 25 знаков, добавить можно до 50. Показываются в сумме до 132 знаков на компьютере и до 76 на телефоне.
5. Быстрая ссылка: 30 знаков, до 8 ссылок, без «!», «?» и эмодзи. Описание к ней - 60 знаков.
6. Отображаемая ссылка: 20 знаков, без домена.

Как Директ считает знаки

1. В заголовке считается всё: буквы, цифры, пробелы, точки и запятые. «Новая VOLGA уже в Мурманске. Ждем вас на тест-драйв.» - это 52 знака из 56.
2. В тексте до 15 знаков препинания бесплатны: точка, запятая, двоеточие, точка с запятой, восклицательный знак и прямая кавычка. Вопросительный знак, тире, дефис, скобки, знаки ₽ и % считаются как обычные символы.
3. Слово - всё, что стоит между пробелами. Модель без пробела или длинный адрес сайта считаются одним словом.
4. Многоточие. Символ «…» при загрузке файла Директ не принимает, ставьте три точки.

Куда делся второй заголовок

Второй заголовок на 30 знаков был у текстово-графических объявлений. С 30 июня 2026 года в Единой перфоманс-кампании их можно только редактировать, а с 14 июля Директ за несколько недель обновил их до комбинаторных. Если основной и второй заголовок вместе укладывались в 56 знаков, они склеились в один, если нет - второй пропал. Что раньше было во втором заголовке, перенесите в один из семи заголовков или в уточнения.

Пример для автосалона

Комбинаторное объявление Директ собирает сам: берёт один из заголовков и один из текстов. Поэтому любой заголовок должен читаться с любым текстом. Ниже реальное объявление дилера VOLGA в Мурманске, тема - наличие и официальный дилер:

1. Заголовки: «Новая VOLGA уже в Мурманске. Ждем вас на тест-драйв.», «3 модели VOLGA в наличии в Мурманске. Узнайте цены.», «VOLGA K40, K50 и C50 в Мурманске. Выберите модель.» и ещё четыре.
2. Тексты: «VOLGA в Мурманске. 3 модели в наличии. Выгодные условия, трейд-ин и тест-драйв.», «VOLGA K40, K50 и C50. Цены от 2 699 000 ₽. Получите индивидуальное предложение.» и ещё один.
3. Уточнения: Официальный дилер VOLGA · Трейд-ин · Оценка авто за 20 минут · Тест-драйв · Индивидуальные условия · Гарантия 5 лет/150 000 км. Это факты, а не лозунги, и каждое понятно без соседних.

В каждом заголовке есть бренд, а в большинстве - город и призыв. Цена «от» стоит в тексте, а не в заголовке, поэтому подходит к любому из семи заголовков. Цены и условия у каждого салона свои.

Как я пишу заголовки и тексты

1. Заголовок 45-56 знаков. Короче 35 он выглядит пустым на поиске. Формула: факт или предложение плюс призыв.
2. Бренд латиницей заглавными, модель как у производителя: CHANGAN, TENET, CS35 PLUS. Остальные слова обычным регистром.
3. Город в тексте почти всегда и в нужном падеже.
4. Цена «от» с пробелами между разрядами и знаком ₽. Цены, выгоды и сроки гарантии беру только у клиента.
5. Текст 65-81 знак, 2-3 предложения: что и где, затем выгоды, затем призыв. У трёх текстов три разных акцента.
6. Перед загрузкой поля проверяет скрипт: длины, длинные слова, многоточия. Потом читаю объявление глазами покупателя: опечатку в названии города скрипт не поймает.

Чего не писать

1. Превосходную степень без подтверждения. «Лучший», «самый», «№1» закон о рекламе считает недостоверными, если в рекламе нет конкретного критерия сравнения с объективным подтверждением. Модерация это не всегда ловит: решения УФАС выносили и по объявлениям, которые прошли модерацию и показывались.
2. Сравнение с другими марками. В рекламе по конкурентам пишите только о своём бренде.
3. Телефон и электронную почту в тексте. Контакты берутся из организации в Яндекс Бизнесе. Почтовый адрес можно.
4. Иностранные слова без перевода. Марки и модели латиницей писать можно, другие иностранные слова нужно сопровождать переводом: этого требуют и справка Директа, и закон о государственном языке. Поэтому «трейд-ин», а не Trade-in.

Полная версия с таблицей лимитов, всеми семью заголовками и быстрыми ссылками есть на моём сайте: Заголовки и тексты объявлений в Директе.