Алексей Шмидт
2026-10-29 07:14:56
Сколько роликов в неделю выпускать бренду: почему одно расписание на все площадки съедает охват в Telegram
"Ролик в день во все соцсети" легко согласовать и трудно выдержать. Разбираю, почему частота зависит от устройства площадки: где проходит потолок в Telegram (около трёх постов в день), что даёт рост числа роликов в Shorts и TikTok, почему Дзен считает серии и как посчитать ритм, который команда бренда выдержит в плохую неделю. подробнее
62
Алексей Шмидт
2026-10-28 07:12:50
Бренду некого поставить в кадр: какие форматы без лица работают для бренд-аккаунта и где они ломаются
Короткие видео бренду нужны, а сниматься некому: эксперт стесняется камеры, сотрудники отказываются. Разбираю шесть форматов без лица для бренд-аккаунта, на чём в них держится удержание (первые три секунды, субтитры, темп), сколько стоит производство и почему ролики из стока с синтезированным голосом попадают под новые правила YouTube о неоригинальном контенте. подробнее
104
Алексей Шмидт
2026-10-24 07:18:21
Один ролик в четыре соцсети из России: почему бренду сначала нужен Telegram, а уже потом планировщик
Бренд выбирает планировщик по англоязычному рейтингу и через неделю узнаёт, что главная площадка аудитории не поддерживается. Разбираю, что в 2026 году происходит с Telegram, YouTube Shorts и TikTok в России, какие три планировщика из шести публикуют в Telegram, сколько они стоят в рублях и когда можно обойтись без подписки. подробнее
85
Алексей Шмидт
2026-10-12 08:38:15
Смета на монтаж: почему одни и те же 10 минут ролика стоят 5 000 и 150 000 рублей, и как бренду сравнить подрядчиков
Маркетолог собирает три коммерческих предложения на монтаж видео и получает три несравнимых документа. Один подрядчик пишет цену за минуту, второй за час, третий за проект. Я много лет владел рекламным агентством в Петербурге и сам отправлял клиентам такие сметы: одинаковые 10 минут ролика у нас стоили и 5 000, и 150 000 рублей, и обе цены были честными. Разница сидела в том, что именно называлось... подробнее
240
Алексей Шмидт
2026-10-11 11:30:48
Один дубль, пять публикаций: почему бренду дешевле пересобирать ролик, чем снимать заново
Типичная картина в маркетинге бренда: ролик сняли, смонтировали, выложили в одно место. На соседние площадки руки не дошли, потому что каждая требует своей возни, а у SMM-менеджера уже следующий бриф. В итоге съёмочный день оплачен целиком, а отрабатывает одну площадку из пяти. Я много лет владел рекламным агентством в Петербурге и видел эту картину у клиентов постоянно. Сейчас делаю сервис для... подробнее
179
Алексей Шмидт
2026-10-08 09:03:36
Видео для кафе, салона и клиники: что снимать, чтобы люди дошли до зала, и где легко получить штраф
Видео для кафе, салона и клиники Локальному бизнесу охваты не нужны. Разбираю, какие ролики приводят людей из района, что требуют Яндекс Карты и 2ГИС и почему узнаваемый гость в кадре без бумаги может стоить дороже года съёмок. Типичный ролик кофейни, салона или стоматологии выглядит так: медленная панорама по пустому залу в восемь утра. Красиво, но незнакомому человеку это ничего не говорит о... подробнее
221 1
Алексей Шмидт
2026-10-07 09:39:42
Бюджет на рилсы для бренда: из чего складывается цена ролика и где заказчик переплачивает
Посчитал смету на один ролик и на месяц регулярного постинга, разобрал, за что на самом деле платит бренд, и собрал чек-лист вопросов подрядчику до подписания. У меня было своё рекламное агентство, и я много раз сидел по обе стороны брифа. Клиент спрашивал «сколько стоит ролик», мы отвечали «зависит от задачи», и обе стороны оставались недовольны. Сейчас я работаю над сервисом для монтажа коротких... подробнее
848 1