Монтажёр в штат, фрилансер или автоматизация: что выгоднее бренду на потоке из 30 роликов в месяц

Решение «нанять или автоматизировать» в маркетинге обычно принимают на эмоциях: либо надоело ждать монтажёра, либо испугались счёта агентства. Считаю на конкретном объёме, 30 вертикальных роликов в месяц, с ценами рынка осени 2026 и теми затратами, которые в смету не попадают, но съедают время команды.

Я много лет владел рекламным агентством в Петербурге и продавал брендам видео по всем трём схемам. Сейчас делаю сервис для монтажа коротких видео, поэтому оговорюсь сразу: расчёт ниже про поток однотипных роликов, для разовых дорогих работ вывод другой, о них отдельно.

Исходные цены

Только монтаж вертикального ролика у фрилансера: 2 000-8 000 рублей. Фрилансер полного цикла, с идеей и сценарием: 5 000-10 000 рублей за ролик. Агентство пакетом: около 13 000-15 000 рублей за ролик. Продакшен со съёмкой в Москве: 15 000-45 000 рублей за ролик. Аренда студии отдельно: 2 000-10 000 рублей в час.

Три схемы на тридцати роликах

Фрилансер, только монтаж: от 60 000 рублей в месяц, 3-5 часов времени маркетолога в неделю на задачи и приёмку, срок 1-3 дня на ролик.

Штатный монтажёр: от 80 000 рублей в месяц плюс налоги, 1-2 часа времени маркетолога в неделю, ролик в день сдачи.

Автоматизация: цена подписки, 20-40 минут в день на проверку готовых роликов, срок в минутах.

Для сравнения, агентство пакетом на те же 30 роликов это от 390 000 рублей в месяц.

Статья расходов, которой нет в смете

У любой ручной схемы главная скрытая статья это приёмка. Один круг правок на тридцати роликах превращается в отдельный рабочий день маркетолога, и именно он обычно ломает график публикаций. Сам монтаж редко бывает узким местом. Узкое место это переписка «чуть левее титр», «поменяйте музыку», «а можно версию под TikTok».

Второй фактор срок. Фрилансер сдаёт через день-три, а короткое видео живёт на реакции. Ролик про новость, снятый утром и вышедший через три дня, теряет смысл, и бренд платит за него полную цену.

Где ручной труд объективно лучше

Автоматизация проигрывает в четырёх случаях:

1. Разовые дорогие ролики: запуск продукта, имиджевое видео, съёмка с реквизитом и раскадровкой.
2. Форматы, где монтаж и есть идея: комедийный тайминг, точная синхронизация с музыкой.
3. Сложные проекты с несколькими камерами и отдельным звуком, где нужна насмотренность.
4. Работа по чужому брендбуку, где каждый кадр согласовывается.

Здесь платить человеку правильно, и экономия на таких роликах выходит боком.

Где ручной труд проигрывает

На потоке однотипных роликов. Тридцать вертикальных выпусков с говорящей головой эксперта бренда, ответы на вопросы клиентов, советы, новости категории: это конвейер. Платить за конвейер по цене ручной работы бессмысленно, а держать на нём штатного монтажёра значит занять квалифицированного человека задачей, которую он сам считает рутиной.

Гибрид, который обычно и выигрывает

Рабочая схема на практике такая: поток закрывает автоматизация, а один-два ролика в месяц делает человек. Бренд платит за ручную работу там, где она видна, и не платит за неё в тридцати однотипных выпусках. Монтажёр при этом не теряет клиента, он меняет роль: реже, дороже и на интересных задачах.

Что спросить у команды перед решением

1. Сколько роликов в месяц нужно на самом деле, если считать сразу по всем площадкам?
2. Сколько из них однотипные и сколько штучные?
3. Сколько часов маркетолога уходит на приёмку и правки сейчас?
4. Сколько роликов в прошлом месяце вышли позже, чем были нужны?

Ответ на последний вопрос обычно и решает спор.

Что в итоге

На тридцати роликах в месяц ручные схемы стоят от 60 000 рублей у фрилансера до 390 000 у агентства, а подписка на инструмент обходится в несколько тысяч. Поток выгоднее автоматизировать, штучные ролики оставить людям. Подробный расчёт с таблицей и графиком у меня в блоге: https://monty.fast/ru/blog/zakazat-montazh-ili-avtomatizirovat/

Алексей Шмидт, сооснователь Monty (monty.fast)