Карточкам назначили экзамен по 12 госсистемам: что проверяет новый регламент

Пока рынок обсуждал компенсации и комиссии, правительство утвердило документ, который коснётся каждой карточки каждого продавца. Это регламент проверки товарных карточек на маркетплейсах, подготовленный Минэком в рамках закона о платформенной экономике, и в нём впервые прописана механика с конкретными сроками. Площадки будут сверять данные карточек с 12 государственными информационными системами и реестрами, проверять товар до публикации в срок до трёх рабочих дней после получения полного пакета документов, а потом перепроверять не реже раза в десять рабочих дней. Для карточек, опубликованных до 1 октября, установлен переходный период: пройти проверку они должны в течение 180 дней после вступления регламента в силу.

Я продаю на маркетплейсах, собрал картину по официальным сообщениям и пересказам и расскажу, что этот экзамен означает на практике, какие карточки завалят его первыми и почему готовиться выгодно именно сейчас, пока правки ещё публикуются без очереди.

Как устроен экзамен

Соберу механику в одну картину, потому что по новостям она разбросана кусками.

1. Первый слой: с 1 октября вступает в силу сам закон о платформенной экономике, и вместе с ним, по сообщению Retail.ru, товары на площадках начнут проверять по 12 государственным системам: это реестры и базы, где государство хранит данные о сертификатах, декларациях, маркировке и товарных знаках.
2. Второй слой: утверждённый регламент задаёт процедуру. Проверка до публикации, максимум три рабочих дня, повторная не реже раза в десять рабочих дней, переходные 180 дней для старых карточек.
3. Третий слой заработает позже: нормы о верификации товарных знаков, когда правообладатель сможет подтвердить права через государственный реестр и получить отметку в карточке, намечены на 1 марта 2027 года.

Что именно будут сверять, следует из состава систем: разрешительные документы, соответствие товара заявленной категории, коды маркировки. Сюда же ложится деталь, о которой пишут селлерские каналы: Wildberries открыл поле кода ТН ВЭД для всех категорий, и с 1 октября код будет виден покупателям, а отсутствие обязательной информации может вести к ограничениям карточки. Эту часть я даю с оговоркой, в СМИ она пока не разобрана, но логике регламента она соответствует полностью: код ТН ВЭД это как раз тот идентификатор, по которому проверяется, какие документы товару нужны.

Кто завалит экзамен первым

Теперь честный прогноз, у кого начнутся проблемы.

1. Карточки с чужими или нерелевантными документами: сертификат от другого товара, декларация с истёкшим сроком, отказное письмо там, где нужна декларация. Раньше это жило годами, потому что проверяли выборочно и по жалобам. Автоматическая сверка с реестрами ловит такое массово, ей не надо ждать жалобы.
2. Маркируемые категории с расхождениями между карточкой и данными маркировки, там, где код есть, а характеристики не бьются.
3. Карточки, у которых расходятся собственные поля: категория одна, документы под другую, состав в описании спорит с характеристиками.
4. Самая обидная группа: нормальные товары с незаполненными полями, у которых всё в порядке с документами, но данные в карточку никто не внёс. Формально это тоже отсутствие обязательной информации, и попасть под ограничение из-за пустого поля будет особенно глупо.

Отдельно скажу про сроки, потому что в них главная ловушка. Три рабочих дня на проверку до публикации звучит терпимо, но вспомните, что это означает для привычек: сегодня правка карточки публикуется сразу, а будет уходить в очередь. Запуск новинки, обновление к сезону, срочное исправление ошибки, всё это получит буфер до трёх дней, и планировать запуски придётся с этим буфером. А 180 переходных дней для старых карточек это не полгода спокойствия, это дедлайн, к которому весь действующий ассортимент должен пройти сверку, и чем больше карточек, тем раньше стоит начать.

Как я готовлю свой ассортимент

Мой план из четырёх пунктов, забирайте.

1. Инвентаризация документов. По каждому товару свести в одном месте, что у него есть: сертификат, декларация или отказное, с номерами и сроками действия, и сверить с тем, что реально прикреплено к карточкам. У меня эта картина живёт в едином каталоге: документы и характеристики хранятся по каждому товару и уходят в карточки трёх площадок из одного места. Такие каталоги есть в TopSeller, SelSup и МойСклад, при маленьком ассортименте хватит таблицы со ссылками на документы.
2. Коды. ТН ВЭД и коды маркировки по каждой позиции проверить на соответствие категории и документам, начиная с маркируемых товаров.
3. Расхождения. Пройти карточки на предмет споров между полями: состав, размеры, категория, и привести к одной версии правды.
4. Приоритет по выручке. Начинать с товаров, которые кормят, потому что ограничение карточки-лидера в сезон стоит дороже всех остальных вместе взятых.

Итог

Регламент проверки карточек это самая недооценённая новость сентября: она без громких цифр, но именно она изменит ежедневную рутину каждого продавца. Экзамен по 12 госсистемам сдадут карточки, у которых документы настоящие, коды правильные, а поля заполнены и не спорят друг с другом, то есть, по сути, честный и аккуратный контент. Хорошая новость в том, что подготовка к нему совпадает с обычной гигиеной каталога, которую всё равно стоило сделать. Плохая в том, что делать её через очередь модерации будет мучительно. Переходные 180 дней звучат щедро ровно до того момента, когда вы поделите свой ассортимент на рабочие дни, оставшиеся до дедлайна.