Самая частая ошибка — сайт без SEO-стратегии на старте
Не преувеличение, а математика. Разработка сайта такого масштаба стоит от 500 000 до 1 500 000 ₽. Если структура спроектирована без учёта запросов, по которым сайт должен находиться, — переделка архитектуры постфактум обходится в 30-50% от изначальной стоимости, а иногда в пересборку с нуля.
Причина простая: структуру разделов, url, количество посадочных страниц утверждают на этапе, когда семантика ещё не собрана. Дизайнер и разработчик действуют не потому что не умеют — а потому что данных для правильного решения на этом этапе физически ещё нет.
Дальше — два сценария, оба видел на практике.
Сценарий 1: переделка. Сайт запущен, трафика нет или он не тот. Через полгода-год заказывают SEO отдельно, SEO-специалист упирается в структуру, которую менять поздно и дорого — правки идут поверх, а не в основе. Итог: заплатили дважды — один раз за разработку, второй раз за то, чтобы её частично исправить.
Частный, но показательный случай этого сценария — сайты на Tilda. Конструктор выбирают на старте, потому что быстро и дёшево: сделал сайт за пару недель, не нужен разработчик. Но у Tilda есть технические ограничения на индексацию и гибкость структуры, которые не видны, пока сайт маленький и бизнесу не до конца ясно, что вообще нужно от SEO. Проблема вскрывается позже — когда бизнес вырос, страниц стало больше, и переезд на более гибкую CMS нужен уже не ради эксперимента, а по необходимости. Похожий случай недавно разбирал подробно в своём Telegram-канале — сайт стоматологии, у которого Яндекс индексировал всего одну страницу. И вот тут стоимость переезда оказывается выше, чем была бы в начале: чем больше накопилось страниц — тем больше редиректов нужно настроить с каждого старого url на новый, чтобы не потерять уже наработанные позиции и ссылочный вес. Небольшой сайт переносится с десятком редиректов за день. Сайт, который прожил на Tilda пару лет и оброс сотней страниц, требует кропотливой сверки каждого адреса — именно эта работа с редиректами и составляет львиную долю дополнительной стоимости переезда, а не сам перенос дизайна.
Сценарий 2: фундамент сначала. Семантика и структура собираются до утверждения макетов. Сайт запускается сразу с архитектурой под реальные запросы. Дороже и дольше на старте на пару недель, но не требует переделки потом.
Разница в деньгах не в стоимости самой SEO-стратегии — она стоит в разы меньше, чем переделка готового сайта. Разница в том, на каком этапе она появляется в процессе: до разработки или после.
Честно о SEO.