36 публикаций на трёх площадках. Ранжируется одна, и это решил не текст

Месяц назад мы начали размещаться на сторонних площадках — по классической схеме контент-маркетинга: полезные тексты на чужих доменах с высоким доверием поисковика. Тридцать шесть материалов, три площадки, один автор, одинаковый подход к качеству.

Результат оказался разным настолько, что списать его на качество текстов не получается. Ниже цифры и метод проверки, который стоило применить до размещения, а не после.

Что размещали и где

b17.ru — площадка психологов, раздел блогов. 31 заметка за три недели, тексты по 5–6 тысяч знаков, каждый под конкретный поисковый запрос: «устала быть мамой», «не могу расслабиться», «я недостаточно хороша».

TenChat — деловая соцсеть. 4 поста, разборы собственных продуктовых данных.

Sostav — блоги отраслевого медиа. 1 материал, маркетинговый кейс на своих цифрах.

Цифры

b17: идеальная индексация и ноль позиций.

Все 29 опубликованных заметок попали в индекс Google — в первые часы-сутки, включая опубликованную за час до проверки. Индексация стопроцентная.

Позиции по целевым запросам: 0 из 8 проверенных слотов в топ-20. При этом сам домен в этих выдачах стоит высоко — первые-седьмые места, только чужими материалами из раздела статей, который нашему типу аккаунта недоступен.

Проверка, что дело не в санкциях: по точной фразе из заголовка наша страница стоит первой, выше instagram и профильных сайтов. Страницы живут, просто не выигрывают конкуренцию.

Внутри площадки: около 250 просмотров суммарно, медиана 10 на заметку. Переходов на сайт — ноль.

TenChat: охват не пришёл, индексация пришла к одному из четырёх.

Просмотры постов: 22, 17, 10 и 8. Подписчиков за месяц — 17. Через пять дней после публикации ни один пост не был в индексе Google, хотя свежие посты других авторов индексировались десятками. Спустя месяц в индексе оказался один из четырёх.

Sostav: единственная площадка, где раздел блогов ранжируется.

И это видно не по нашему материалу, а по чужим. По запросу «как играть в лилу самостоятельно» третью позицию занимает блог на sostav — не редакционная статья, а пользовательский блог. По более частотному «игра лила онлайн» блог этой же площадки стоит восьмым.

Контраст, который всё объясняет

Мы написали два текста на одну тему — как играть в эту игру самостоятельно и с ИИ. Один лёг на b17, аналогичный по теме материал давно лежит на sostav у другого автора.

Сегодняшняя выдача по «как играть в лилу самостоятельно»: на третьем месте блог sostav. Нашей заметки на b17 нет ни в топ-20. Нашего собственного сайта — тоже нет.

Одна тема. Сопоставимое качество. Разный домен — разный результат.

Проверка, которую надо делать до размещения

Она занимает пятнадцать минут и состоит из трёх шагов.

1. Ищет ли площадка по вашим запросам вообще. Возьмите пять целевых запросов и посмотрите выдачу. Если домена-кандидата там нет ни по одному — размещение даст вам страницу, а не позицию.

2. В каком именно разделе она ранжируется. Это шаг, который мы пропустили. У b17 в топе стоят материалы из раздела «статьи», а нашему типу аккаунта доступен только раздел «блоги». Домен в выдаче есть — а наш раздел в ней не участвует. Проверяется глазами по URL в выдаче: `/article/` это не то же самое, что `/blog/`.

3. Индексируются ли свежие материалы. Запрос `site:площадка.ru/раздел` с фильтром «за неделю». Если свежих страниц в индексе нет, ваша тоже будет ждать неопределённо долго — как случилось у нас с TenChat.

Про ссылки: их вес считать не нужно

На всех трёх площадках внешние ссылки закрыты `nofollow`. Это не особенность нашего случая — так устроено большинство площадок с пользовательским контентом.

Значит механика работает не через передачу ссылочного веса, а иначе: страница-посредник сама занимает строчку в выдаче по вашему запросу и приводит человека к вам кликом. Из этого следует практический вывод: ценность площадки определяется не её авторитетом вообще, а тем, ранжируется ли доступный вам раздел по вашим запросам.

Честная часть

За месяц все три площадки дали ноль переходов, дошедших до регистрации на сайте.

Причём последние публикации мы уже снабдили метками, которые действительно доезжают до базы, — до этого стояли `utm_source`, которые до аналитики не доходили вовсе (отдельная история: параметр читался на клиенте, но в атрибуцию не попадал, и полгода внешних размещений оказались неизмеримыми).

Это не значит, что размещения бесполезны. У SEO-эффекта горизонт в месяцы, а в топе по нашим запросам стоят материалы двух-трёхлетней давности — три недели против двух лет. Но это значит, что решение о площадке нельзя принимать по ощущению «домен солидный».

Что мы делаем дальше

Продолжаем на b17 в прежнем темпе — там стопроцентная индексация и понятная механика, вопрос только в возрасте страниц. Регулярный постинг в TenChat остановили: при 8–22 просмотрах и одной странице в индексе из четырёх стоимость одного оригинального текста не окупается ничем. На Sostav пишем дальше, потому что это единственная из трёх, где доступный нам раздел доказанно берёт позиции.

И перед следующей площадкой пятнадцать минут на проверку из трёх шагов — до того, как написан первый текст.

Продукт, на данных которого написан разбор: игра-размышление с ИИ-ведущим. Цифры настоящие, включая неудобные.