Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Нейросети собирают рекомендации не только из вашего сайта: в ответ попадают рейтинги, обзоры и каталоги, где бренда может не быть вовсе. Разбираем методику внешнего GEO-аудита: как найти источники, которые цитируют ассистенты, увидеть, за счёт чего там оказались конкуренты, и собрать список публикаций, которых вам не хватает. подробнее

Андрей Колесников
2026-10-09 13:29:21

Нейросети путают ваш бренд с другой компанией. Как проверить цифровую идентичность бизнеса

Нейросети редко отвечают «не знаю»: при нехватке различающих признаков они склеивают сведения о похожих компаниях. Разбираем, как за час проверить, правильно ли ChatGPT, Gemini и Алиса определяют вашу компанию, где расходятся бренд, юрлицо и продукты, и какие противоречия в публичных данных убрать первыми. подробнее

170

Андрей Колесников
2026-10-08 13:53:30

Нейросети рекомендуют конкурента, а не вас: как разобрать его AI-видимость

Нейросети советуют покупателю конкретные бренды, и часто это не вы. Вместо очередного списка советов по своему сайту разберём обратный ход: взять компанию, которую ИИ рекомендует вместо вас, и выяснить, в каких запросах это происходит, на какие источники опирается модель и чего не хватает в вашем присутствии. подробнее

145

Андрей Колесников
2026-10-06 12:15:17

Один товар, разные рекомендации: почему ChatGPT, Gemini и другие AI-покупатели выбирают по-разному

Нейросети всё чаще работают не поисковиком, а продавцом-консультантом, и выбирают по-разному: на один и тот же запрос ChatGPT, Google AI Mode и голосовой ассистент Amazon показывают разные бренды и даже разный ассортимент. Разберём, где расходятся ответы и почему проверка одного запроса в одном чате не говорит о видимости бренда ничего. подробнее

134

Андрей Колесников
2026-10-05 16:02:35

Чек-лист выбора GEO-платформы: 12 вопросов, которые стоит задать на демо

На демо сервисов мониторинга нейросетей показывают сорок метрик и красивый PDF, а проверяемость данных остаётся за кадром. Двенадцать вопросов, которые стоит задать на звонке: про охват сетей, размер выборки, сырые ответы моделей, причины непоявления бренда и условия тарифа. подробнее

168

Андрей Колесников
2026-10-02 12:40:40

Покупатель примеряет товар, не выходя из ChatGPT. Что это ломает в маркетинге, когда ассистент сам стал магазином

ChatGPT научился не только рекомендовать товары, но и показывать их на покупателе. Выбор, сравнение и примерка уходят внутрь диалога, а переход на сайт бренда становится необязательным. Разбираю, что в этой схеме происходит с сайтом, SEO, карточками товаров, рекламой и атрибуцией, и какую метрику приходится добавлять в аналитику. подробнее

124

Андрей Колесников
2026-09-28 16:21:44

Тональность важнее доли: когда упоминание бренда в ChatGPT работает против него

Доля упоминаний бренда в ответах нейросетей растёт, а заявок больше не становится. Разбираю, почему одна оценка «позитивно, нейтрально, негативно» ничего не объясняет, по каким признакам читать ответ ассистента и что делать, когда тональность просела на 20-25 пунктов за две недели. подробнее

252

Андрей Колесников
2026-09-25 16:06:28

Яндекс открыл модель Алисы: ответы про бренды начнут жить за пределами Яндекса

Яндекс выложил претрейн модели Алисы под Apache 2.0. Теперь её знание о брендах будет жить в чужих продуктах, о которых бренды не узнают, и видимость в Алисе превращается в видимость в экосистеме моделей. подробнее

175

Андрей Колесников
2026-09-24 10:32:14

Forrester: доля рекомендаций ИИ вместо показов. Что это значит для маркетинга

Forrester в прогнозах на 2027 год отводит рекомендациям ИИ роль, которую раньше играли показы. Разбираю, что стоит за формулировкой «доля рекомендаций», почему она ломает привычную медийную арифметику и что с ней делать российскому маркетингу, у которого набор ассистентов свой. подробнее

170

Андрей Колесников
2026-09-23 15:06:53

Как за 30 минут настроить мониторинг бренда в нейросетях и не пропустить рост конкурента

Рост доли упоминаний конкурента в ответах нейросетей обычно замечают постфактум, когда разрыв уже двукратный. Разбираем настройку мониторинга за 30 минут: разметка запросов на P0 и P1, выбор конкурентов, частота проверок, тональность и порог алертов. подробнее

236

Андрей Колесников
2026-09-22 16:24:41

Сбер занял 57% рекламы в нейровыдаче Яндекса: витрина новая, а победитель уже определился

Аналитики Digital Budget посчитали, как делятся рекламные показы в нейровыдаче Яндекса среди десяти крупнейших рекламодателей финансового сектора: у Сбера 57%, у финансовых сервисов самого Яндекса 27%, у Т-Банка 9%. Разбираемся, почему размещение, которое нельзя купить отдельной строкой прайса, оказалось поделено так неравномерно. подробнее

214

Андрей Колесников
2026-09-14 13:12:36

Реклама врастает в нейроответы Яндекса: у финансовых гигантов нейроблок уже даёт 30% показов, и 90% этих мест делят три бренда

Реклама в нейроответах Яндекса стремительно набирает вес: по данным Digital Budget, у десяти крупнейших финансовых рекламодателей доля нейровыдачи в показах выросла с 17% до 30% за квартал — а более 90% мест в промо-блоке делят Сбер, Яндекс и Т-Банк. Разбираем, почему «купить рекламу отдельно в ИИ-выдаче нельзя», и объясняем, какой этаж нейроответа не распределяется бюджетами. подробнее

246

Андрей Колесников
2026-09-13 13:19:08

AI Visibility выросла. Что должно произойти дальше: путь от красивого графика до денег

График видимости в нейросетях пошёл вверх — и именно здесь большинство GEO-проектов останавливается, хотя упоминание само по себе не приносит ни рубля. Разбираем четыре ступени после роста: проверить качество упоминаний, связать видимость с деньгами через брендовый спрос и самоотчёты, удержать позиции при смене поколений моделей и превратить мониторинг в управление контентом. подробнее

142

Андрей Колесников
2026-09-11 13:05:50

Почему прямой трафик из ChatGPT показывает далеко не весь эффект GEO: айсберг, у которого в аналитике видна одна десятая

ИИ-трафик в аналитике — вершина айсберга: по SparkToro, лишь 12-18% цитирований в ответах нейросетей заканчиваются кликом, а 70% дошедших визитов приходят без меток и тонут в Direct. Клиенты пишут «нашёл вас через ChatGPT», отчёты показывают доли процента. Разбираем три невидимых слоя эффекта GEO и собираем честную двухслойную модель измерения — от кастомных каналов до Вордстата. подробнее

226

Андрей Колесников
2026-09-10 12:56:37

Вы первые в Google, но ChatGPT рекомендует конкурента: возможно, вы оптимизируете не те сайты

ИИ-поиск сломал главную аксиому SEO: по данным Ahrefs, лишь 12% страниц, которые цитируют ChatGPT, Gemini и Copilot, входят в топ-10 Google по тем же запросам, а 28% самых цитируемых вообще не видны в выдаче. Нейросети выстроили свою систему доверия: 84% цитат — независимые публикации, упоминания весят втрое больше ссылок. Разбираем, как строить карту цитирований вместо карты ключевых слов. подробнее

236

Андрей Колесников
2026-09-09 14:41:07

Алиса AI вышла на работу: Яндекс запустил бизнес-ассистента, которому можно поручить процесс целиком

ИИ-ассистент выходит в офисы: Яндекс представил Алису AI для бизнеса — агента, которому поручают процесс целиком, от разбора записи встречи в задачи до календаря платежей из вороха счетов. Со старта доступна 185 тысячам организаций в Яндекс 360, подключает Битрикс24, СПАРК, amoCRM и 1С, пробный период — три месяца. Разбираем релиз и объясняем, почему это событие и для B2B-брендов. подробнее

368

Андрей Колесников
2026-09-08 12:25:03

За три сентябрьских дня обновились ChatGPT, Gemini, Claude и Meta AI: почему брендам пора срочно замерить свою видимость

ИИ-индустрия дала залп: с 1 по 3 сентября флагманские модели обновили сразу четыре лаборатории — вышли Claude Fable 5.1, Gemini 3.8 Flash, новинка Meta и GPT-6 Astra, та самая модель, из-за которой OpenAI в августе останавливала разработку. Разбираем узор недели и объясняем, почему смена поколений перетряхнёт составы ИИ-ответов — и у брендов есть считанные недели на замер «до и после». подробнее

311

Андрей Колесников
2026-09-07 13:21:22

Тысяча учителей для Алисы: Яндекс нанимает экспертов по финансам и медицине, а в сентябре меняет то, как собираются ответы

ИИ пошёл в университет: Яндекс наберёт до тысячи экспертов-тренеров по финансам, медицине, юриспруденции и инженерии, чтобы учить Алису AI отвечать в сложных темах, — «важнейшая ставка за историю компании». А уже в сентябре запускается умный роутинг: за одним окном Алисы заработают несколько моделей-экспертов. Разбираем, почему брендам сложных отраслей пора замерить видимость «до и после». подробнее

298

Андрей Колесников
2026-09-06 09:39:54

Серебряный GEO: самая быстрорастущая аудитория интернета уже спрашивает нейросети, а бренды отвечают ей молчанием

ИИ перестал быть каналом молодых: 70% россиян уже пользуются нейросетями, а быстрее всего интернет-аудитория растёт в группах 55-69 и 70+ — данные форума «Одноклассников». При этом брендов для старшего поколения в ответах нейросетей почти нет. Разбираем, почему голос снимает главный барьер серебряной аудитории, какие категории разыгрываются первыми и где здесь цена ошибки выше маркетинга. подробнее

263

Андрей Колесников
2026-09-03 14:39:04

ИИ прочитал ваш сайт. Но правильно ли он его понял: пять провалов понимания и проверка за час

ИИ читает ваш сайт, но «прочитал» не значит «понял»: нейросеть может уверенно называть тариф двухлетней давности, додумывать условия из картинок и верить чужим площадкам больше, чем вам. Разбираем три способа, которыми модели заходят на сайты, пять типичных провалов понимания и даём проверку за час: пять вопросов нейросетям и разметка ответов по корзинам «верно, устарело, выдумано». подробнее

226