Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

ИИ получил первый закон, но не тот, о котором писали заголовки: 243-ФЗ вступил в силу 1 сентября без обязательной маркировки, без штрафов и без запретов — сегодня заработали лишь понятия и полномочия, всё содержательное отложено на март 2027-го. Разбираем, что реально изменится для брендов, какая норма важнее маркировки и о чём закон молчит: ответы нейросетей о компаниях не регулирует никто. подробнее

Андрей Колесников
2026-08-31 13:27:49

Лето, когда ИИ стал инфраструктурой: главное за три месяца в мире нейросетей, с особым вниманием к Яндексу

ИИ за лето 2026-го стал инфраструктурой: Apple арендовала Siri у Google, Anthropic отключала флагман по требованию государства, реклама в ChatGPT вышла на 40 рынков, а OpenAI впервые притормозила фронтир. Яндекс тем временем собрал внутри Алисы AI полную воронку от вопроса до покупки. Календарь двенадцати дат, разбор по месяцам и три вывода для российского рынка. подробнее

124

Андрей Колесников
2026-08-29 08:14:52

Что должен уметь хороший сервис GEO-мониторинга в 2026 году

Спрос на GEO дозрел до каждого клиентского брифа, и на рынок мониторинга видимости в нейросетях приходят сервисы всех мастей. Собрали фильтр: семь требований к нормальному инструменту 2026 года — от покрытия моделей и разделения режимов Алисы до источников каждого ответа — и пять красных флагов, после которых разговор с поставщиком можно заканчивать. Бонусом: один вопрос, заменяющий весь чек-лист. подробнее

130

Андрей Колесников
2026-08-28 12:37:40

Реклама рядом с ИИ-ответом не покупает место внутри него: 88% рекламодателей Google AI Mode не цитируются по собственным ключевым словам

ИИ-поиск разделил видимость на два несмешивающихся канала: исследование SE Ranking по 50 тысячам запросов в Google AI Mode показало, что реклама идёт на 29% запросов, но 88% рекламодателей не цитируются в самих ответах — даже при равной с органическими лидерами силе домена. Разбираем, почему деньги не конвертируются в цитирование и что это значит для бюджетов, включая российские. подробнее

116

Андрей Колесников
2026-08-27 16:28:30

Один бренд, один набор запросов, разброс от 9% до 52%: почему видимость нельзя мерить по двум-трём нейросетям

Свежий замер по одному бренду и одному набору запросов показал разброс видимости от 9% в ChatGPT до 52% в Gemini — почти шестикратный. Разбираем, почему нейросети настолько по-разному видят один бренд, чем опасна слепая зона в Claude — модели, где 4-5% потребительского рынка сочетаются с ~40% корпоративных расходов на ИИ, — и как теперь замерить себя сразу в десяти нейросетях. подробнее

143

Андрей Колесников
2026-08-26 12:58:21

Трафик из Алисы AI в e-commerce вырос в 4,6 раза: покупки переезжают в диалог, и у Яндекса уже есть план на 10% рынка

ИИ-шопинг в России набирает обороты: трафик из Алисы AI в онлайн-ретейл с начала года вырос в 4,6 раза, товарные вопросы занимают 12% запросов в чате, а продавцы с долей 17% рынка уже подключены к покупкам в диалоге. Яндекс ставит цель: 10% транзакций рынка к 2030 году. Разбираем цифры с честной поправкой на источник и объясняем, почему агентские покупки начнутся с дешёвых категорий. подробнее

200

Андрей Колесников
2026-08-25 12:53:42

Продавцу больше не нужен сайт, чтобы попасть в Алису AI: Яндекс собирает полную коммерческую воронку внутри ИИ

ИИ-поиск Яндекса становится магазином: продавцы без собственного сайта теперь могут продавать прямо через Поиск и чат с Алисой AI — товар загружается в кабинет, а покупка оформляется кнопкой «Купить в 1 клик», без перехода куда-либо. Разбираем механику новинки на протоколе YCP, складываем её с июльскими цифрами рекламы в Алисе и задаём три вопроса, на которые релиз не отвечает. подробнее

219

Андрей Колесников
2026-08-24 12:03:16

ИИ встаёт за цифровой прилавок: треть покупателей уже советуется с нейросетью, а агенты начинают выбирать сами

ИИ занимает место продавца: около 30% покупателей в США уже сравнивают товары через нейросети (Bain), в праздничный сезон ИИ повлиял на $262 млрд онлайн-расходов, а визиты из ИИ-источников конвертируются на 31% чаще обычных. При этом автономную покупку алгоритму доверяют лишь 14%. Разбираем свежий отчёт об агентной коммерции и объясняем, почему каталог бренда теперь читает не человек. подробнее

144

Андрей Колесников
2026-08-23 17:09:47

ChatGPT нельзя заставить рекомендовать бренд одной «правильной страницей»: видимость собирается за пределами сайта

Свежий разбор компаний, регулярно попадающих в рекомендации ChatGPT, показал: секретной кнопки не существует, а ответы вероятностны — один вопрос, заданный пять раз, дал четыре разных шорт-листа. Зато у рекомендуемых брендов повторяются пять сигналов, и большинство живёт за пределами их сайтов: модели цитируют бренд-страницы лишь в 2,4% случаев. Разбираем, как работать с этой механикой. подробнее

174

Андрей Колесников
2026-08-21 13:51:18

Видимость в нейросетях добралась до клиентских брифов. РБК зафиксировал спрос, которому рынок пока не собрал предложение

ИИ-видимость добралась до деловой прессы: РБК опросил крупнейшие рекламные группы, и все фиксируют вал клиентских запросов на продвижение в нейросетях — у «Родной речи» об этом спрашивали уже две трети клиентов. При этом универсальной схемы попадания в ответы нет ни у кого, а покупать в самих ответах нечего. Разбираем, что делать бренду в канале, где спрос созрел раньше предложения. подробнее

204

Андрей Колесников
2026-08-20 17:40:33

Wildberries запустил нейросеть, которая смотрит на карточку глазами покупателя раньше него

ИИ добрался до карточек Wildberries: маркетплейс запустил сервис «Анализ внимания» — нейросеть за 15 секунд прогнозирует, куда покупатель посмотрит в первую очередь, и оценивает заметность товара, текста и инфографики в процентах. Разбираем, как работает слежение за взглядом без камер, в чём честные пределы прогноза и почему у контента брендов теперь два читателя. подробнее

167

Андрей Колесников
2026-08-19 10:55:32

ИИ притормозил сам себя, сел за руль браузера и научился считать деньги: три события, которые стоит увидеть вместе

ИИ за один день показал три стадии взросления: OpenAI впервые официально притормозила разработку фронтирных моделей из-за киберрисков, Google выпустила агента в мобильный Chrome для всех пользователей Android в США, а GEO-аналитика научилась связывать ответ нейросети с продажей — переходы из LLM конвертируются вдвое лучше Google Ads. Разбираем, почему эти события стоит увидеть вместе. подробнее

155

Андрей Колесников
2026-08-18 23:51:32

Трафик из нейросетей: как построить воронку конверсий и не принять ботов за покупателей

Переходы из ChatGPT, Алисы и Perplexity приходят без метки и оседают в прямых заходах, а рядом с людьми в тот же сегмент попадают краулеры и агенты. Разбираем, как собрать воронку конверсий AI-трафика на данных Яндекс Метрики, где её ломает синтетика и какие выводы по цифрам делать честно. подробнее

201

Андрей Колесников
2026-08-17 11:11:39

Реклама начинает разговаривать: Google генерирует объявления под вопрос человека, а настройку кампаний сводит к брифу для ИИ

ИИ переписывает обе стороны рекламного кабинета: Google тестирует форматы, где Gemini генерирует объявление под конкретный вопрос человека и сама дописывает независимое пояснение рядом с креативом, а настройка кампаний сводится к брифу обычными словами. С сентября начнётся принудительный переезд на AI Max. Разбираем анонсы по первоисточникам и объясняем, почему выигрывать будут данные, а не ставки. подробнее

263

Андрей Колесников
2026-08-16 14:15:00

«Найди рубашку дешевле 30 долларов, но не покупай». Агент купил. Теперь под споры с ИИ-агентами пишут закон

ИИ-агенты научились тратить деньги раньше, чем мир научился проверять их полномочия: инструкция «найди, но не покупай» не доходит до магазина, и доказать, что покупку не разрешали, технически некому. В США под это уже внесён законопроект AI AGENT Act. Разбираем, как устроена дыра в доверии, чего не хватает закону и почему российским брендам готовиться стоит уже сейчас. подробнее

238

Андрей Колесников
2026-08-14 12:40:00

Реклама в ChatGPT перестала быть тестом: девять стран, рекламный кабинет и свой директор по выручке

ИИ-реклама вышла из песочницы: OpenAI сменила в блоге слово «пилот» на «запущено» — ChatGPT Ads работает уже в девяти странах, открылся кабинет для рекламодателей ads.openai.com, а через два дня компания наняла первого в своей истории директора по выручке. Разбираем механику рекламной машины по первоисточнику и объясняем, почему главный вывод для брендов касается не рекламы, а органики. подробнее

190

Андрей Колесников
2026-08-13 17:44:05

Google прячет кнопку поиска, Яндекс выводит Алису на первый экран. Битва за пользователя сместилась до первого клика

ИИ добрался до самого святого — кнопки поиска: Google тестирует главную страницу, где вместо «Поиск в Google» три ИИ-ярлыка, а веб-поиск не упомянут ни словом. Яндекс тем же курсом идёт без драмы: вход в чат с Алисой уже встроен в строку, и её ответ звучит на 42% запросов. Разбираем, почему битва за клиента сместилась до первого клика и что делать брендам. подробнее

258

Андрей Колесников
2026-08-12 14:58:24

Алиса AI набрала 71% рынка ИИ в России. Разбираемся, как брендам попасть в её ответы

Алиса AI обошла ChatGPT почти вдвое: по данным OMI, её выбирают 71% российских пользователей ИИ, а еженедельная аудитория чата достигла 33,2 млн человек. При этом у Алисы два режима, Поиск и Чат, и бренд может звучать в одном и полностью отсутствовать в другом. Разбираем, как измерить видимость в каждом режиме и что делать, если вас там не слышно. подробнее

285

Андрей Колесников
2026-08-11 12:28:07

«Ниша перестала существовать»: почему ИИ убивает не конкурентов, а сами площадки, где их искали

Stack Overflow, фотобанки, каталоги фрилансеров: аудитория и акции шести некогда обязательных сервисов резко просели, потому что пользователи решают задачи прямо внутри нейросетей. Это не обычная конкуренция — исчезает сама остановка в пути. В России похожий процесс уже идёт: 42% запросов в Яндексе получают ответ Алисы без перехода на сайт. Разбираем, что это значит для брендов. подробнее

196

Андрей Колесников
2026-08-10 11:30:08

75% разговоров с нейросетями не о работе: как ИИ стал личным советчиком и что это значит для брендов

ИИ незаметно сменил амплуа: экономисты OpenAI и Гарварда, разобрав 1,5 млн бесед с ChatGPT, выяснили, что 75% разговоров не связаны с работой — люди спрашивают о покупках, готовке и отношениях. В России советчиком стала Алиса с 33 млн человек в чате еженедельно. Разбираем, почему скандальный ролик стартапа Orchid — это портрет будущего потребления и что делать брендам. подробнее

254