Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Реклама в нейроответах Яндекса стремительно набирает вес: по данным Digital Budget, у десяти крупнейших финансовых рекламодателей доля нейровыдачи в показах выросла с 17% до 30% за квартал — а более 90% мест в промо-блоке делят Сбер, Яндекс и Т-Банк. Разбираем, почему «купить рекламу отдельно в ИИ-выдаче нельзя», и объясняем, какой этаж нейроответа не распределяется бюджетами. подробнее

156

Андрей Колесников
2026-09-13 13:19:08

AI Visibility выросла. Что должно произойти дальше: путь от красивого графика до денег

График видимости в нейросетях пошёл вверх — и именно здесь большинство GEO-проектов останавливается, хотя упоминание само по себе не приносит ни рубля. Разбираем четыре ступени после роста: проверить качество упоминаний, связать видимость с деньгами через брендовый спрос и самоотчёты, удержать позиции при смене поколений моделей и превратить мониторинг в управление контентом. подробнее

Андрей Колесников
2026-09-11 13:05:50

Почему прямой трафик из ChatGPT показывает далеко не весь эффект GEO: айсберг, у которого в аналитике видна одна десятая

ИИ-трафик в аналитике — вершина айсберга: по SparkToro, лишь 12-18% цитирований в ответах нейросетей заканчиваются кликом, а 70% дошедших визитов приходят без меток и тонут в Direct. Клиенты пишут «нашёл вас через ChatGPT», отчёты показывают доли процента. Разбираем три невидимых слоя эффекта GEO и собираем честную двухслойную модель измерения — от кастомных каналов до Вордстата. подробнее

153

Андрей Колесников
2026-09-10 12:56:37

Вы первые в Google, но ChatGPT рекомендует конкурента: возможно, вы оптимизируете не те сайты

ИИ-поиск сломал главную аксиому SEO: по данным Ahrefs, лишь 12% страниц, которые цитируют ChatGPT, Gemini и Copilot, входят в топ-10 Google по тем же запросам, а 28% самых цитируемых вообще не видны в выдаче. Нейросети выстроили свою систему доверия: 84% цитат — независимые публикации, упоминания весят втрое больше ссылок. Разбираем, как строить карту цитирований вместо карты ключевых слов. подробнее

163

Андрей Колесников
2026-09-09 14:41:07

Алиса AI вышла на работу: Яндекс запустил бизнес-ассистента, которому можно поручить процесс целиком

ИИ-ассистент выходит в офисы: Яндекс представил Алису AI для бизнеса — агента, которому поручают процесс целиком, от разбора записи встречи в задачи до календаря платежей из вороха счетов. Со старта доступна 185 тысячам организаций в Яндекс 360, подключает Битрикс24, СПАРК, amoCRM и 1С, пробный период — три месяца. Разбираем релиз и объясняем, почему это событие и для B2B-брендов. подробнее

233

Андрей Колесников
2026-09-08 12:25:03

За три сентябрьских дня обновились ChatGPT, Gemini, Claude и Meta AI: почему брендам пора срочно замерить свою видимость

ИИ-индустрия дала залп: с 1 по 3 сентября флагманские модели обновили сразу четыре лаборатории — вышли Claude Fable 5.1, Gemini 3.8 Flash, новинка Meta и GPT-6 Astra, та самая модель, из-за которой OpenAI в августе останавливала разработку. Разбираем узор недели и объясняем, почему смена поколений перетряхнёт составы ИИ-ответов — и у брендов есть считанные недели на замер «до и после». подробнее

226

Андрей Колесников
2026-09-07 13:21:22

Тысяча учителей для Алисы: Яндекс нанимает экспертов по финансам и медицине, а в сентябре меняет то, как собираются ответы

ИИ пошёл в университет: Яндекс наберёт до тысячи экспертов-тренеров по финансам, медицине, юриспруденции и инженерии, чтобы учить Алису AI отвечать в сложных темах, — «важнейшая ставка за историю компании». А уже в сентябре запускается умный роутинг: за одним окном Алисы заработают несколько моделей-экспертов. Разбираем, почему брендам сложных отраслей пора замерить видимость «до и после». подробнее

202

Андрей Колесников
2026-09-06 09:39:54

Серебряный GEO: самая быстрорастущая аудитория интернета уже спрашивает нейросети, а бренды отвечают ей молчанием

ИИ перестал быть каналом молодых: 70% россиян уже пользуются нейросетями, а быстрее всего интернет-аудитория растёт в группах 55-69 и 70+ — данные форума «Одноклассников». При этом брендов для старшего поколения в ответах нейросетей почти нет. Разбираем, почему голос снимает главный барьер серебряной аудитории, какие категории разыгрываются первыми и где здесь цена ошибки выше маркетинга. подробнее

204

Андрей Колесников
2026-09-03 14:39:04

ИИ прочитал ваш сайт. Но правильно ли он его понял: пять провалов понимания и проверка за час

ИИ читает ваш сайт, но «прочитал» не значит «понял»: нейросеть может уверенно называть тариф двухлетней давности, додумывать условия из картинок и верить чужим площадкам больше, чем вам. Разбираем три способа, которыми модели заходят на сайты, пять типичных провалов понимания и даём проверку за час: пять вопросов нейросетям и разметка ответов по корзинам «верно, устарело, выдумано». подробнее

166

Андрей Колесников
2026-09-02 13:37:35

Осенний план GEO: что бренду сделать до конца года, чтобы не начинать 2027-й с нуля

ИИ-ответы за лето превратились из витрины в кассу, а спрос на GEO добрался до каждого брифа — самое время строить систему, пока канал не оброс ценниками. Собрали план на четыре месяца: пять блоков от стартового замера по десяти нейросетям до подготовки к регуляторному 2027-му, с честной арифметикой трудозатрат, разбором инструментов и таблицей, которую можно унести прямо в задачник. подробнее

189

Андрей Колесников
2026-09-01 12:51:45

Закон об ИИ вступил в силу: что в нём есть для брендов и чего нет

ИИ получил первый закон, но не тот, о котором писали заголовки: 243-ФЗ вступил в силу 1 сентября без обязательной маркировки, без штрафов и без запретов — сегодня заработали лишь понятия и полномочия, всё содержательное отложено на март 2027-го. Разбираем, что реально изменится для брендов, какая норма важнее маркировки и о чём закон молчит: ответы нейросетей о компаниях не регулирует никто. подробнее

258

Андрей Колесников
2026-08-31 13:27:49

Лето, когда ИИ стал инфраструктурой: главное за три месяца в мире нейросетей, с особым вниманием к Яндексу

ИИ за лето 2026-го стал инфраструктурой: Apple арендовала Siri у Google, Anthropic отключала флагман по требованию государства, реклама в ChatGPT вышла на 40 рынков, а OpenAI впервые притормозила фронтир. Яндекс тем временем собрал внутри Алисы AI полную воронку от вопроса до покупки. Календарь двенадцати дат, разбор по месяцам и три вывода для российского рынка. подробнее

296

Андрей Колесников
2026-08-29 08:14:52

Что должен уметь хороший сервис GEO-мониторинга в 2026 году

Спрос на GEO дозрел до каждого клиентского брифа, и на рынок мониторинга видимости в нейросетях приходят сервисы всех мастей. Собрали фильтр: семь требований к нормальному инструменту 2026 года — от покрытия моделей и разделения режимов Алисы до источников каждого ответа — и пять красных флагов, после которых разговор с поставщиком можно заканчивать. Бонусом: один вопрос, заменяющий весь чек-лист. подробнее

216

Андрей Колесников
2026-08-28 12:37:40

Реклама рядом с ИИ-ответом не покупает место внутри него: 88% рекламодателей Google AI Mode не цитируются по собственным ключевым словам

ИИ-поиск разделил видимость на два несмешивающихся канала: исследование SE Ranking по 50 тысячам запросов в Google AI Mode показало, что реклама идёт на 29% запросов, но 88% рекламодателей не цитируются в самих ответах — даже при равной с органическими лидерами силе домена. Разбираем, почему деньги не конвертируются в цитирование и что это значит для бюджетов, включая российские. подробнее

156

Андрей Колесников
2026-08-27 16:28:30

Один бренд, один набор запросов, разброс от 9% до 52%: почему видимость нельзя мерить по двум-трём нейросетям

Свежий замер по одному бренду и одному набору запросов показал разброс видимости от 9% в ChatGPT до 52% в Gemini — почти шестикратный. Разбираем, почему нейросети настолько по-разному видят один бренд, чем опасна слепая зона в Claude — модели, где 4-5% потребительского рынка сочетаются с ~40% корпоративных расходов на ИИ, — и как теперь замерить себя сразу в десяти нейросетях. подробнее

221

Андрей Колесников
2026-08-26 12:58:21

Трафик из Алисы AI в e-commerce вырос в 4,6 раза: покупки переезжают в диалог, и у Яндекса уже есть план на 10% рынка

ИИ-шопинг в России набирает обороты: трафик из Алисы AI в онлайн-ретейл с начала года вырос в 4,6 раза, товарные вопросы занимают 12% запросов в чате, а продавцы с долей 17% рынка уже подключены к покупкам в диалоге. Яндекс ставит цель: 10% транзакций рынка к 2030 году. Разбираем цифры с честной поправкой на источник и объясняем, почему агентские покупки начнутся с дешёвых категорий. подробнее

289

Андрей Колесников
2026-08-25 12:53:42

Продавцу больше не нужен сайт, чтобы попасть в Алису AI: Яндекс собирает полную коммерческую воронку внутри ИИ

ИИ-поиск Яндекса становится магазином: продавцы без собственного сайта теперь могут продавать прямо через Поиск и чат с Алисой AI — товар загружается в кабинет, а покупка оформляется кнопкой «Купить в 1 клик», без перехода куда-либо. Разбираем механику новинки на протоколе YCP, складываем её с июльскими цифрами рекламы в Алисе и задаём три вопроса, на которые релиз не отвечает. подробнее

288

Андрей Колесников
2026-08-24 12:03:16

ИИ встаёт за цифровой прилавок: треть покупателей уже советуется с нейросетью, а агенты начинают выбирать сами

ИИ занимает место продавца: около 30% покупателей в США уже сравнивают товары через нейросети (Bain), в праздничный сезон ИИ повлиял на $262 млрд онлайн-расходов, а визиты из ИИ-источников конвертируются на 31% чаще обычных. При этом автономную покупку алгоритму доверяют лишь 14%. Разбираем свежий отчёт об агентной коммерции и объясняем, почему каталог бренда теперь читает не человек. подробнее

187

Андрей Колесников
2026-08-23 17:09:47

ChatGPT нельзя заставить рекомендовать бренд одной «правильной страницей»: видимость собирается за пределами сайта

Свежий разбор компаний, регулярно попадающих в рекомендации ChatGPT, показал: секретной кнопки не существует, а ответы вероятностны — один вопрос, заданный пять раз, дал четыре разных шорт-листа. Зато у рекомендуемых брендов повторяются пять сигналов, и большинство живёт за пределами их сайтов: модели цитируют бренд-страницы лишь в 2,4% случаев. Разбираем, как работать с этой механикой. подробнее

209

Андрей Колесников
2026-08-21 13:51:18

Видимость в нейросетях добралась до клиентских брифов. РБК зафиксировал спрос, которому рынок пока не собрал предложение

ИИ-видимость добралась до деловой прессы: РБК опросил крупнейшие рекламные группы, и все фиксируют вал клиентских запросов на продвижение в нейросетях — у «Родной речи» об этом спрашивали уже две трети клиентов. При этом универсальной схемы попадания в ответы нет ни у кого, а покупать в самих ответах нечего. Разбираем, что делать бренду в канале, где спрос созрел раньше предложения. подробнее

242