Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Нейросеть-лидер снова сменилась: 16 июля китайская Moonshot AI выпустила Kimi K3, крупнейшую открытую модель в истории, и обошла флагман Anthropic в кодинг-арене. На следующий день Google перенёс запуск Gemini 3.5 Pro. Звание лучшей модели не держится ни у кого дольше пары месяцев, и для брендов это значит: ставка на видимость в одной нейросети больше не работает. подробнее

Андрей Колесников
2026-07-20 13:02:16

Греф заявил, что настоящая ИИ-модель в России одна. Яндекс ответил. А брендам важно другое

ИИ-скандал недели: Греф заявил в Совете Федерации, что полностью отечественная модель в России одна, у Сбера, а Яндекс «дообучает китайскую Qwen». Яндекс ответил в тот же день: утверждение не соответствует действительности. Разбираем, о чём на самом деле этот спор и почему брендам важнее другое: Алиса и GigaChat отвечают про них по-разному, чья бы «родословная» ни оказалась чище. подробнее

141

Андрей Колесников
2026-07-19 16:49:41

Wildberries запускает ИИ-ассистента, который понимает задачу, а не ключевые слова

Годами место товара на Wildberries определяли карточка, ключи и ставки. Теперь между покупателем и выдачей встаёт ИИ-ассистент: пользователь пишет «подарок коллеге до трёх тысяч», а нейросеть сама решает, какие бренды показать и в каком порядке. Разбираем, как устроен новый ассистент, почему это часть глобального сдвига и что делать продавцам уже сейчас. подробнее

156

Андрей Колесников
2026-07-17 18:13:16

«Да всё хорошо у меня»: как ИИ-сервисы помогают узнавать о здоровье родителей вовремя

ИИ-сервисы уже умеют собирать медицинскую историю человека в одну карту и открывать к ней семейный доступ. Но начинается всё с привычного: звонишь маме, слышишь «всё хорошо, не переживай», а через три месяца случайно узнаёшь про обследование и брошенные таблетки. Разбираю, что чинится простым разговором, а где технологии действительно помогают. подробнее

164

Андрей Колесников
2026-07-16 17:13:23

Яндекс спрятал в конце релиза главное: Алиса забирает у маркетплейсов их лучший сценарий

25 июня Яндекс обновил Алису, и все написали про живую речь и память. А главное лежало в конце релиза: нейросеть теперь сравнивает товары по цене и параметрам. Трафик из Алисы на e-commerce за четыре месяца вырос на 159%, каждый десятый запрос к ней про покупки. Разбираем, как Яндекс забирает у маркетплейсов сценарий, который четыре года был их козырем. подробнее

228

Андрей Колесников
2026-07-15 09:40:36

Скоро на ваш сайт придёт не человек, а его ИИ-агент. И он уже выбрал, у кого покупать

На сайт заходит не человек, а его ИИ-агент: уже сравнил, выбрал и пришёл оформлять заказ. Баннеры и скидки бесполезны, решение принято до открытия страницы. Платформа таких агентов у Яндекса уже работает. А пока они разворачиваются, обычный трафик из нейросетей конвертит почти в девять раз лучше поиска, и его почти никто не считает. подробнее

132

Андрей Колесников
2026-07-13 12:05:36

Нейросеть рассказывает о вашем бренде то, чего не было. И это нельзя просто удалить

Клиент спрашивает ChatGPT про ваш продукт и получает уверенный ответ: цену, которой нет, функцию, которой не существует, скандал, которого не было. Нейросеть не проверяет факты, она достраивает пробелы правдоподобной выдумкой и подаёт её с интонацией эксперта. У такого ответа нет URL и кнопки «пожаловаться». Разбираем, почему ИИ врёт о брендах и что с этим делать. подробнее

203

Андрей Колесников
2026-07-12 19:47:27

В Кремниевой долине Россию назвали третьим полюсом мирового ИИ. Яндекс тут же показал, как попасть в ответы Алисы

Один из крупнейших венчурных фондов Кремниевой долины впервые поставил Россию в один ряд с Западом и Китаем: три полюса мирового ИИ. Алиса вошла в топ-10 AI-приложений планеты. А значит, попадать в её ответы брендам теперь так же обязательно, как когда-то в поисковую выдачу. И Яндекс тут же дал первый инструмент, чтобы это измерить. Разбираем, что он умеет и чего ему не хватает. подробнее

218

Андрей Колесников
2026-07-11 19:08:22

Одна и та же статья попадает в Perplexity, но не в DeepSeek. Почему нейросети выбирают источники по-разному

Вы опубликовали колонку с цифрами, свежую и структурированную. Через неделю Perplexity её цитирует, а DeepSeek на те же запросы будто не видит вообще и называет конкурентов. Ошибки нет: две нейросети отбирают источники по разным правилам, и то, что нравится одной, для другой почти безразлично. Разбираем механику обеих и что конкретно делать под каждую. подробнее

238

Андрей Колесников
2026-07-10 15:03:04

Государство сделало ИИ в медицине обязательным. Кто заработает на этом

В декабре 2025 года Президент РФ подписал указ о новой Стратегии развития здравоохранения до 2030 года. Документ пришёл на смену предыдущей стратегии, действовавшей с 2019 по 2025 год, и правительству дали полгода на план мероприятий по её реализации. Новость деловые СМИ отметили, но по-настоящему не разобрали, а зря: для медтех-рынка это не рядовой указ, а сигнал, который меняет правила игры на... подробнее

252

Андрей Колесников
2026-07-09 14:54:27

Нейросети хвалят страховщиков, но не советуют их клиентам: исследование двух репутаций страхового рынка

Когда клиент выбирает страховую через нейросеть, он видит совсем не тех лидеров, что в жизни. Сбер, лидер соцсетей с 22% обсуждений, в ответах ИИ падает в конец десятки, а вперёд выходят Ингосстрах и Альфа. brandfound и Sidorin Lab сопоставили 17 920 ответов нейросетей с 12 362 живыми упоминаниями и нашли, где AI-картинка расходится с реальностью подробнее

172

Андрей Колесников
2026-07-08 13:50:37

Как маркетологу понять, попадает ли его бренд в ответы нейросетей?

Вы опубликовали колонку на площадке с миллионной аудиторией, а нейросеть всё равно вас не цитирует. Причина не в охвате, а в технике: открыт ли robots.txt для GPTBot, отдаётся ли контент через серверный рендеринг, как часто страница переиндексируется. Разбираем, чем попадание в RAG-индекс отличается от training data и на какой площадке публиковаться под каждую задачу. подробнее

218

Андрей Колесников
2026-07-05 17:37:08

Алиса научилась запоминать: что обновление памяти меняет для брендов

Алиса AI научилась запоминать пользователя между диалогами. Теперь один и тот же вопрос «что посоветуешь» даёт разным людям разные ответы: кто предпочитает российские сервисы, кто малый бизнес, у каждого свой список. Средний Brand Mention Rate перестаёт быть репрезентативным. Разбираем, что это меняет для брендов и почему это только начало. подробнее

522

Андрей Колесников
2026-07-04 20:18:59

Почему тональность упоминания в нейросети важнее самого факта упоминания

Вы нашли свой бренд в ответе ChatGPT и поставили галочку. Но нейросеть может назвать вас лидером, сунуть пятым в нейтральный список или добавить «пользователи жалуются на сложность». Показатель присутствия во всех трёх случаях одинаковый, а решение пользователя каждый раз другое. Почему тональность решает больше, чем сам факт упоминания. подробнее

194

Андрей Колесников
2026-07-03 17:06:26

Каким образом измерить долю упоминаний моего бренда среди конкурентов в AI-выдаче?

Когда клиент спрашивает ChatGPT или Алису «какой сервис выбрать», он получает один ответ: либо ваш бренд там есть, либо его нет. Третьего не дано. Разрыв между лидером категории с BMR 50,3% и аутсайдером на уровне 8,5% измеряется не процентами, а клиентами, которые уходят к конкурентам. Собрали 15 вопросов о мониторинге бренда в нейросетях с конкретными ответами. подробнее

439

Андрей Колесников
2026-07-01 11:03:15

Индексация ≠ цитирование: что происходит с публикацией после выхода в СМИ

Публикация в авторитетном издании не означает, что нейросеть о вас знает. Это главный парадокс 2026 года для PR-специалистов и директоров по маркетингу: материал вышел на sostav.ru, получил охват, попал в индекс поисковика и остановился там навсегда. Ни ChatGPT, ни Алиса, ни Perplexity его не цитируют. Бренд потратил бюджет на аутрич, закрыл задачу в отчёте и не заметил, что воронка оборвалась до... подробнее

289

Андрей Колесников
2026-06-30 10:06:09

Perplexity Model Council: один запрос читают три нейросети, что это значит для вашего бренда

Perplexity запустил режим, где один запрос параллельно обрабатывают GPT-5.4, Claude и Gemini, а потом синтезируют общий ответ. Если бренд упоминается в двух моделях из трёх, шансы попасть в финальный ответ высокие. Если только в одной, риск выпасть из синтеза растёт. Разбираем новую математику AI-присутствия. подробнее

255

Андрей Колесников
2026-06-29 07:20:38

Google добавил в Search Console кнопку «выключить себя из AI-поиска»: что это значит для вашего сайта

3 июня Google добавил в Search Console кнопку, которой ждали два года: можно запретить использовать контент сайта в AI Overviews и AI Mode. Но в официальной документации есть оговорка, которую легко пропустить: если вы отключитесь, ваше место займут конкуренты. Разбираем, кому стоит нажать «запретить» и кому точно не стоит. подробнее

433

Андрей Колесников
2026-06-26 12:39:44

Почему лиды из нейросетей горячее SEO-трафика: разбор по воронке

Когда человек приходит с SEO, он может быть на любой стадии воронки. Когда он приходит с нейросети, он уже сформулировал задачу, указал бюджет и получил рекомендацию эксперта. Некоторые команды фиксируют конверсию таких лидов выше 50% при обычном показателе 15-20%. Разбираем, почему это работает именно так. подробнее

271

Андрей Колесников
2026-06-25 15:33:19

Галлюцинации нейросетей: почему они возникают, как обрабатывается запрос и что с этим делать

Нейросеть уверенно называет несуществующую функцию продукта или придумывает цитату и пользователь верит. Разбираем, как на самом деле обрабатывается запрос (и почему он делится на несколько подзапросов), откуда берутся галлюцинации и что с этим делать как пользователю, так и бренду, о котором нейросеть может говорить неточно. подробнее

375