Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Stack Overflow, фотобанки, каталоги фрилансеров: аудитория и акции шести некогда обязательных сервисов резко просели, потому что пользователи решают задачи прямо внутри нейросетей. Это не обычная конкуренция — исчезает сама остановка в пути. В России похожий процесс уже идёт: 42% запросов в Яндексе получают ответ Алисы без перехода на сайт. Разбираем, что это значит для брендов. подробнее

Андрей Колесников
2026-08-10 11:30:08

75% разговоров с нейросетями не о работе: как ИИ стал личным советчиком и что это значит для брендов

ИИ незаметно сменил амплуа: экономисты OpenAI и Гарварда, разобрав 1,5 млн бесед с ChatGPT, выяснили, что 75% разговоров не связаны с работой — люди спрашивают о покупках, готовке и отношениях. В России советчиком стала Алиса с 33 млн человек в чате еженедельно. Разбираем, почему скандальный ролик стартапа Orchid — это портрет будущего потребления и что делать брендам. подробнее

171

Андрей Колесников
2026-08-09 16:39:28

Инфлюенс-маркетинг впервые за четыре года остановился. А самый массовый советчик страны теперь вообще не берёт за интеграции

ИИ ворвался в рынок рекомендаций в момент, когда тот забуксовал: по данным АБА и Didenok Team, инфлюенс-маркетинг за полугодие вырос лишь на 2%, а с учётом инфляции впервые за четыре года сократился. Тем временем трафик из нейросетей вырос в девять раз, и советы алгоритмов конвертируются в разы лучше поисковых. Разбираем, куда смещается экономика доверия. подробнее

186

Андрей Колесников
2026-08-08 11:25:59

Нейросетями пользуются все, а доверяют им на половину. На этом парадоксе теперь балансирует весь ИИ-рынок

ИИ прочно вошёл в быт: токены продаются в тарифах связи, треть студенческих работ пишется с нейросетью, а ChatGPT собрал миллиард пользователей в неделю. При этом Ipsos фиксирует: восторг и тревога сравнялись, и 46% станут доверять нейросетям меньше, если на ответы повлияют рекламодатели. А реклама уже пришла. Разбираем парадокс, на котором балансирует рынок. подробнее

176

Андрей Колесников
2026-08-07 13:12:31

Миллиард человек в неделю: ChatGPT стал самым массовым справочным бюро в истории. И его ответы только что подешевели на 80%

ИИ дошёл до масштаба инфраструктуры: OpenAI официально подтвердила миллиард еженедельных пользователей ChatGPT, а неделей раньше уронила цены на модели на 80%, до 20 центов за миллион токенов. Причём удешевить инференс помогла сама нейросеть. Разбираем, почему пара «миллиард плюс почти даром» меняет правила видимости брендов сильнее любого релиза. подробнее

170

Андрей Колесников
2026-08-06 14:44:21

Как выбрать сервис для контент-стратегии под нейросети и не заплатить за красивый отчёт

Знакомая история: компания заказала мониторинг видимости в нейросетях, получила красивый дашборд с процентами, показала его на планёрке и... всё. Через квартал дашборд всё такой же красивый, цифры примерно те же, а что с ними делать, никто так и не понял. Деньги ушли на диагноз без лечения. Рынок GEO-сервисов в России сложился быстро, инструментов уже больше полудюжины, и выбирать между ними,... подробнее

183

Андрей Колесников
2026-08-05 16:36:18

Google уверяет, что GEO это просто SEO. Данные говорят обратное. Разбираемся, кому верить

ИИ-оптимизация раскололась на два лагеря: Google в первой официальной документации заявил, что GEO это «по-прежнему SEO», а данные показывают обратное — пересечение топ-10 Google с источниками нейросетей рухнуло с 70% до менее 20%. Разбираем аргументы сторон, независимые замеры и объясняем, почему для российского рынка, где главный ИИ-собеседник Алиса, спор решается однозначно. подробнее

151

Андрей Колесников
2026-08-04 09:02:27

Россия и США за одно лето построили зеркальные системы допуска ИИ. Разница в том, чего боятся

ИИ-модели этим летом получили государственные рамки сразу в двух странах: 26 июля в России подписан закон о «суверенных» и «национальных» моделях, 1 августа в США завершён секретный фреймворк проверки мощнейших систем перед релизом. Конструкции зеркальны, мотивы противоположны: Америка боится силы моделей, Россия зависимости. Разбираем обе системы и три следствия для брендов. подробнее

166

Андрей Колесников
2026-08-02 17:20:20

ИИ-агенты Алисы бронируют столики и оформляют заказы. Клиентом бренда становится алгоритм

ИИ-агенты Алисы AI умеют находить товар дешевле и оформлять заказ прямо в чате, а в бете уже бронируют столики из базы в 30 тысяч ресторанов. Нейросеть перестаёт советовать и начинает действовать: сравнение вариантов происходит внутри алгоритма, и очаровать его рекламой нельзя. Разбираем, как устроен новый покупатель и что брендам делать уже сейчас. подробнее

205

Андрей Колесников
2026-07-31 11:17:19

У кнопки «выключить ИИ» в Google нашёлся побочный эффект: сайт может исчезнуть и из «Главных новостей»

ИИ-функции Google можно выключить, но цена оказалась выше заявленной: исследование NewzDash показало, что исключение сайта из AI Overviews через Search Console, скорее всего, выбьет его и из «Главных новостей», которые Google всё чаще встраивает прямо внутрь ИИ-ответа. В США так устроено уже 15,5% трендовых новостных выдач. Разбираем механику ловушки и что делать издателям. подробнее

208

Андрей Колесников
2026-07-30 17:34:27

Реклама добралась до ответов нейросетей по всему миру. Что бренд теперь может купить, а что по-прежнему только заработать

ИИ-ответы стали рекламным инвентарём сразу на трёх платформах: реклама показывается уже в 51% ответов ChatGPT в США, Google встроил объявления прямо внутрь бесед AI Mode, а Яндекс показал рекламу 460 тысячам рекламодателей в чатах Алисы. Видимость бренда распалась на два слоя, платный и органический. Разбираем, как устроен каждый и почему второй подорожал. подробнее

201

Андрей Колесников
2026-07-29 13:19:00

Яндекс отчитался: 42% запросов в Поиске получают ответ нейросети. Выдача из десяти ссылок уходит в прошлое

ИИ-ответы стали нормой крупнейшего поисковика страны: по свежему отчёту Яндекса за второй квартал, Алиса AI отвечает уже на 42% запросов в Поиске, а с её ответами ежемесячно взаимодействуют 49,5 млн человек. Параллельно в чаты Алисы пришла реклама: показаны объявления 460 тысяч рекламодателей. Разбираем, что это меняет для брендов и почему SEO-отчёты этого не покажут. подробнее

426

Андрей Колесников
2026-07-28 12:52:27

Алиса стала самой массовой нейросетью России. Пора мерить, что она говорит о вашем бренде

ИИ-ассистент Яндекса стал самой массовой нейросетью страны: 74% российских пользователей ИИ выбирают Алису, а трафик из нейросетей на сайты за год вырос почти на порядок. При этом Алиса устроена сложнее ChatGPT: два режима, голос без ссылок, экосистема Яндекса. Разбираем, как измерить, упоминает ли она ваш бренд, и что делать, если в её ответах вас нет. подробнее

294

Андрей Колесников
2026-07-27 15:46:05

Спор Грефа с Яндексом закрыл закон: у «суверенного ИИ» теперь есть юридическое определение

ИИ-модели в России получили юридические статусы: 26 июля подписан закон № 243-ФЗ, который ввёл понятия «суверенной» и «национальной» больших моделей. Десять дней назад Греф и Яндекс публично спорили, чья разработка настоящая, и закон разрешил спор неожиданно: по оценкам рынка, каждому досталась своя категория. Разбираем, что это меняет для разработчиков и брендов. подробнее

322

Андрей Колесников
2026-07-25 16:54:56

Переждать негатив больше не получится: как нейросети переписали правила PR в ритейле

ИИ-поиск перестал быть теорией для ритейла: PR-директор Askona назвала цифру из внутреннего аудита, 34% трафика бренда приходит из нейросетей. На Неделе российского ритейла коммуникаторы Askona, М.Видео, Леманы ПРО и ВсеИнструменты.ру разобрали новые правила: почему негатив нельзя переждать, зачем фотографировать сотрудников впрок и как DeepSeek запутался в ребрендинге. подробнее

228

Андрей Колесников
2026-07-24 18:48:54

В Москве есть стоматология-невидимка. Приём идёт, врачи работают, но для нейросетей её нет

В Москве есть стоматология, о которой нейросети ни разу не упомянули за почти пять тысяч ответов на вопрос «где лечить зубы». Для пациента, который выбирает клинику через ChatGPT или Алису, её попросту не существует. Разбираем свежий замер brandfound: почему известность бренда почти ничего не стоит и как алгоритм на самом деле выбирает, кого рекомендовать. подробнее

307

Андрей Колесников
2026-07-23 19:15:44

Спор "нужен ли ИИ в медицине" закрыт: 28 миллионов ИИ-сводок уже работают. Открылся другой вопрос

ИИ в медицине перестал быть темой презентаций: у государства впервые появилась стратегия с датами и ответственными, а 1 августа правительство рассмотрит системное внедрение цифровых помощников в здравоохранении. Москва уже подготовила 28 млн ИИ-сводок к приёмам, в нишу зашёл Яндекс. Разбираем, что уже работает, где у госсистем слепая зона и кто в неё встаёт. подробнее

242

Андрей Колесников
2026-07-21 10:43:47

Звание лучшей нейросети мира переходит из рук в руки каждый месяц. Ставка бренда на одну модель больше не работает

Нейросеть-лидер снова сменилась: 16 июля китайская Moonshot AI выпустила Kimi K3, крупнейшую открытую модель в истории, и обошла флагман Anthropic в кодинг-арене. На следующий день Google перенёс запуск Gemini 3.5 Pro. Звание лучшей модели не держится ни у кого дольше пары месяцев, и для брендов это значит: ставка на видимость в одной нейросети больше не работает. подробнее

240

Андрей Колесников
2026-07-20 13:02:16

Греф заявил, что настоящая ИИ-модель в России одна. Яндекс ответил. А брендам важно другое

ИИ-скандал недели: Греф заявил в Совете Федерации, что полностью отечественная модель в России одна, у Сбера, а Яндекс «дообучает китайскую Qwen». Яндекс ответил в тот же день: утверждение не соответствует действительности. Разбираем, о чём на самом деле этот спор и почему брендам важнее другое: Алиса и GigaChat отвечают про них по-разному, чья бы «родословная» ни оказалась чище. подробнее

440

Андрей Колесников
2026-07-19 16:49:41

Wildberries запускает ИИ-ассистента, который понимает задачу, а не ключевые слова

Годами место товара на Wildberries определяли карточка, ключи и ставки. Теперь между покупателем и выдачей встаёт ИИ-ассистент: пользователь пишет «подарок коллеге до трёх тысяч», а нейросеть сама решает, какие бренды показать и в каком порядке. Разбираем, как устроен новый ассистент, почему это часть глобального сдвига и что делать продавцам уже сейчас. подробнее

282