"Ванта Груп" назвала самые раздражающие факторы для зрителей в кино

Исследование «Ванта Груп»: как негатив зрителей влияет на кассовые сборы

Компания «Ванта Груп» представляет данные опроса, посвященного факторам, вызывающим стойкое разочарование у кинозрителей после просмотра. Результаты могут быть использованы кинопроизводителями, дистрибьюторами и маркетинговыми командами для прогнозирования сборов и корректировки контент-стратегии.

О методологии. Исследование проводилось в несколько волн в 2025-2026 гг методом опроса на выходе из кинозалов респондентов в возрасте от 18 до 55 лет из городов-миллионников РФ, выборка — более 1000 чел.

Ключевой вывод. Самыми сильными раздражающими факторами для аудитории оказались демонстрация насилия и жестокости, а также проявления неуважения к женщинам (при этом зрители боевиков демонстрируют более высокую толерантность к последнему пункту). Отсутствие развлекательной функции — также значимый барьер: люди в целом ожидают от кино рекреационного эффекта, и его отсутствие ведет к негативной оценке.

Как негатив влияет на бизнес-показатели. По оценке «Ванта Груп», фильмы, получающие системную критику по параметрам «недостоверность», «нелогичность поведения героев» или «неуважение к женщинам», показывают в среднем на 12–15% более низкие повторные просмотры и на 20% более высокую долю негативных отзывов в первые две недели проката. Для франшиз каждое последующее отклонение от ожиданий аудитории снижает кассовые сборы второй части в среднем на 18–22% относительно первой.

Что разочаровывает зрителей (топ-4 фактора):

1. Историческая или биографическая недостоверность. Например, фильм «Пророк» подвергался критике за несоответствие исторической эпохе: поведение персонажей, элементы костюмов и быта не соответствовали заявленному периоду, что привело к массиву негативных отзывов.
2. Нестандартная интерпретация (особенно в ремейках). Аудитория часто ожидает следования оригинальному сюжету. Слишком вольные трактовки (как в случае с «Алисой в стране чудес») вызывают неприятие у части зрителей, ориентированных на канон.
3. Нелогичное поведение героев и спорные ценности. Зрители негативно реагируют на поступки персонажей, которые не поддаются рациональному объяснению. В фильме «Плохая девочка» аудитория отмечала непоследовательное поведение героини, что вызывало чувство дискомфорта, особенно у женской части зрителей. При этом противоречивые эмоции могут стимулировать обсуждения («сарафан»), однако систематическая нелогичность снижает лояльность.
4. Сравнение с предыдущими частями (для франшиз). Даже при высоких общих оценках (пример «Чебурашка») часть аудитории считает первую часть более сильной. Повторение успеха начального фильма нетривиальная задача: разрыв в восприятии между частями напрямую коррелирует с падением интереса к продолжениям.

Отдельные жанровые наблюдения. Бодихорроры (например, «Субстанция») вызывают физиологическое отторжение у широкой аудитории, что ограничивает их коммерческий потенциал. Мюзиклы, в свою очередь, становятся фактором негатива, если их появление не ожидалось (реакция на «Пророка» и «Буратино»).

Анастасия Кротова, руководитель специальных проектов «Ванта Груп»:«Полученные данные позволяют продюсерским центрам и платформам еще на этапе сценарной разработки оценивать риски. Например, высокая доля нелогичных поступков главного героя или насилия без драматургического оправдания — это прямой сигнал о вероятном снижении лояльности и повторных просмотров. Мы рекомендуем закладывать эти параметры в метрики тестовых показов. Практическая ценность исследования — в возможности прогнозировать успех картины с поправкой на поведенческие реакции аудитории».

*В «Ванта Груп» уточняют, что у каждой целевой аудитории существует свой запрос на контент, и представленные данные описывают картину крупными мазками. Полная аналитика по негативу может быть подготовлена под запрос бизнеса.