Сладкий ребрендин
Когда ассортимент товаров расширяется, а рынок становится всё более конкурентным, одного сильного производства уже недостаточно. Фабрика Bayan Sulu — крупнейшее казахстанское предприятие по производству кондитерских изделий — оказалась в точке, где нужно было не просто обновить визуальный образ, а переосмыслить роль бренда в бизнесе. В том числе: навести порядок в портфеле, усилить позиции на рынке и превратить своё происхождение в стратегическое преимущество.
Наша работа началась с поездки в Костанай, где команду Depot ждало настоящее погружение в мир сладостей. Президент фабрики лично показал производство: бесконечные карамельный, конфетный, шоколадный и бисквитные цехи... уже чувствуете?
Прежде всего мы основательно подошли к стратегическим этапам обновления корпоративного бренда. Проанализировали категорию и конкурентов, упорядочили продуктовый портфель (ассортимент насчитывал более 300 SKU!), разработали позиционирование, архитектуру и платформу бренда. Вложили душу в визуал — в константах фирменного стиля отразили всё, чем вдохновились при посещении фабрики Смотрите сами в подробном кейсе.
Скоро покажем продолжение сотрудничества — проделанную работу с продуктовыми брендами Bayan Sulu
