Офлайн-досуг для детей перестал быть просто развлечением: новые тренды от "Ванта Груп"
Ко Дню защиты детей "Ванта Груп" изучила, как меняется отношение родителей к семейному офлайн-досугу. Выяснилось, что через совместные впечатления взрослые пытаются компенсировать цифровую перегрузку, которая все сильнее захватывает детей.
На основе глубинных интервью, проведенных в одном из московских пространств для семейного отдыха, исследователи выделили ключевые мотивы, которые сегодня управляют выбором родителей.
Взрослые все сильнее тревожатся из-за того, что детство уходит в экраны - короткий контент и цифровую изоляцию. Поэтому особую ценность приобретают пространства, где ребенок может взаимодействовать с миром физически, эмоционально и через реальный опыт. "Не сидим в телефоне или смотрим мультики, а плодотворно проводим день", - объясняют участники интервью. "Ты не просто в телефоне нажал кнопочку, а берешь кисть, красишь стену, и у тебя появляется что-то настоящее". Для многих офлайн-досуг становится попыткой дать ребенку то детство, которого, как им кажется, становится все меньше: с движением, живым общением, тактильностью и совместным проживанием эмоций.
Одновременно совместные впечатления превращаются в новую форму заботы. Особенно откровенно об этом говорят родители с высокой нагрузкой или несколькими детьми. "Она это запомнит. На всю жизнь. Это как время, проведенное с мамой", - делится одна из мам. "Когда ты мама троих, хочется каждому уделить внимание". Совместное впечатление воспринимается как эмоциональный вклад в отношения с ребенком - не менее важный, чем образование, кружки или бытовая забота. И все чаще родители выбирают не те активности, которые просто "займут ребенка", а те, что останутся у него как воспоминание на годы. "Хочется, чтобы она это потом вспоминала", - повторяют многие. "Важно, чтобы у ребенка это с чем-то ассоциировалось, а не была просто какая-то чушь".
Но есть и еще один, более тонкий мотив: ностальгия и живая связь поколений. Родители хотят "вторично прожить" свое детство через ребенка. "Соприкоснуться самим тоже с детством... Мне кажется, главное - это снизить тревогу и тревожность нашего времени. Можно отключиться от реальности, немножко выдохнуть, вспомнить себя ребенком", - говорит Ирина, мать дочерей 8 и 10 лет. А респондентка Мария признается: "Свое недополученное детство. Чтобы я попала туда, где делают мультики. Само место - как какая-то святыня, ностальгия. У меня не было такой возможности".
Как подчеркивают в "Ванта Груп", рынок семейного досуга все сильнее развивается по законам экономики впечатлений. Родители приходят в офлайн уже не только для того, чтобы развлечь ребенка или занять его на несколько часов.
Комментирует генеральный директор "Ванта Груп" Мария Щербаль:"Через совместные впечатления они пытаются закрыть гораздо более глубокие потребности: вернуть ребенку ощущение "живого" детства, компенсировать дефицит внимания и совместного времени, создать эмоциональную близость внутри семьи и оставить воспоминания, которые сохранятся на годы. Именно поэтому для брендов семейной аудитории сегодня становится важным не просто создавать яркие активности, а проектировать опыт. Он помогает взрослым чувствовать себя "хорошими родителями" и дает семье эмоционально значимое совместное переживание".