«Ванта Груп»: исследования не нашли противоречий между зрителем и государством

Конфликта между тем, что хочет смотреть аудитория, и ценностями, которые государство считает важными, сегодня нет. К такому выводу на сессии VidMK 2026 пришли участники дискуссии – и цифры компании «Ванта Груп» это подтвердили.

На форуме VidMK 2026 прошёл OpenTalk «Запросы аудитории, ценности государства, как это объединить. Что сегодня смотрят и почему: жанры и смыслы». Модератором выступил Сергей Кичигин. Собравшиеся продюсеры, режиссеры и редакторы говорили по сути: попытки механически вписать в кино «правильную повестку» зритель распознает сразу. Зато истории про любовь, дружбу и сложный выбор работают всегда. И герой, который ошибается и меняется, цепляет сильнее любой лобовой дидактики.

Генеральный директор «Ванта Груп» Мария Щербаль привезла на сессию главный аргумент – результаты исследований. Компания ежегодно анализирует мнение более 50 тысяч зрителей. Никакого системного противоречия между запросами аудитории и государственными приоритетами эти данные не показывают.

«Аудитория сегодня особенно заинтересована в сильных ролевых моделях, историях преодоления кризисов, семейных отношениях и героях, способных справляться с трудностями», – рассказала Мария Щербаль. Ее коллеги по сессии говорили ровно о том же: не нужно ничего придумывать искусственно. Достаточно просто снимать про людей, которые проходят испытания и делают выбор.

Таким образом, конфликт между зрительским запросом и государственными приоритетами во многом иллюзорный. Исследования «Ванта Груп» показывают: аудитория готова к историям, которые одновременно отвечают ее внутренним потребностям и транслируют значимые для общества смыслы. Что делать с этими данными - решать продюсерам и сценаристам.