Исследования помогают снижать юридические риски в киноиндустрии – экспертиза ценностей от Ванта Груп на «ТелеМультиМедиа Форуме 2026»
Генеральный директор Ванта Груп Мария Щербаль выступила на отраслевом форуме в Москве с докладом о том, как исследование ценностей в контенте позволяет снижать юридические риски – от претензий регуляторов до репутационных потерь.
27 мая в Москве состоялся X ежегодный «ТелеМультиМедиа Форум 2026: Лидеры цифровой медиасферы». Мероприятие было организовано «ТМТ Конференциями», «Телеспутником» и TelecomDaily при поддержке Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ. В рамках форума генеральный директор “Ванта Груп” Мария Щербаль представила доклад, посвященный ценностной повестке в аудиовизуальном контенте.
В своем выступлении эксперт раскрыла подход компании к измерению ценностей и консалтингу в этой области. “Ценности в контенте – зона высокой субъективности и повышенного внимания, где оценка «правильности/неправильности» часто формируется не на основе просмотра, а под влиянием внешнего инфополя. Это создает риск искаженных выводов и решений о контенте. В текущей регуляторной среде цена такой ошибки – ограничение дистрибуции и финансовые потери,” – подчеркнула Мария Щербаль.
“Ванта Груп” изучает ценности с 2021 года. Исследования компании помогают выявлять рискованные трактовки, связанные с интерпретацией разных поколений или типов населенных пунктов, спорные сцены, связанные с гендерным восприятием, а также эмоциональные триггеры аудитории. Это позволяет усиливать материал до съемок или финального монтажа, а лучше (при участии госфинансирования) – на этапе заполнения заявки.
Эксперт отметила, что исследования становятся системой снижения юридических рисков в кино. Можно выделить два уровня работы с «ценностными» рисками: превентивный (снижение рисков еще до возникновения претензий) и верификационный (работа с уже возникшими претензиями, сбор объективной информации о восприятии контента зрителем, фиксация разрыва между интерпретацией и реальным восприятием аудитории).Таким образом, подчеркнула Мария Щербаль, системное изучение того, как аудитория на самом деле интерпретирует ценности в контенте, позволяет не только защищать проекты после релиза, но и предотвращать риски на самых ранних этапах – от заявочной кампании до финального монтажа. “Ванта Груп” продолжает развивать эту экспертизу, предлагая индустрии инструменты для осознанной профессиональной работы с ценностной повесткой.