Как успешно выпустить новый продукт на рынок в условиях кризиса?
Опираясь на экспертизу в экономике впечатлений, Ванта Груп протестировала дизайн упаковки нового продукта автомобильной химии AGA в виртуальной реальности — чтобы найти концепцию, которая выделяется на полке и создает ощущение премиальности.
Задача
Выбрать оптимальный дизайн упаковки для нового продукта, который будет выделяться на полке и восприниматься как премиальный.
Решение
В экономике впечатлений решение часто принимается на эмоциональном уровне, за считанные секунды. Поэтому мы не ограничились статичным тестом, а воссоздали живой покупательский опыт с помощью VR-очков. Это позволило оценить, какие варианты упаковки быстрее захватывают внимание и формируют устойчивую ассоциацию с более высокой ценовой категорией — то есть управляют впечатлением от бренда прямо в точке контакта.
Результат
Дизайн-решение, отобранное в виртуальной реальности, показало на 30% более высокую готовность потребителей тратить деньги по сравнению с другими образцами. Это подтвердило эффективность метода виртуального тестирования для создания упаковки, которая не только привлекает внимание, но и усиливает восприятие ценности продукта.