19–20 марта в Технопарке «Сколково» прошел закрытый “Хакатон SKILLOUT”, посвященный генеративному видео. Компания Ванта Груп приняла участие в мероприятии как эксперт по впечатлениям – помогая командам создавать не просто ролики, а истории, которые находят отклик у аудитории.
Индустрия развлечений и рекламы переживает точку невозврата: технологии искусственного интеллекта превратились в рабочий инструмент, способный за 24 часа изменить подход к созданию контента. Участникам мероприятия предстояло доказать, что нейросети могут создавать не просто картинку, но и историю, способную тронуть зрителя сильнее классического рекламного ролика.
В течение двух дней команды работали над созданием видео для трех брендов из разных категорий: корейского автомобильного бренда KGM Torres (SsangYong), производителя детского питания Kabrita и бренда специализированных продуктов для ресторанов Ninja Goods. Задачей участников было снять ролик строго по брифу. Но анализ трех брифов, который представила Ванта Груп, показал: бренды по-разному попадают в актуальные запросы аудитории. И настоящий вызов для команд – не техническая сторона, а умение увидеть, где бриф можно усилить смыслами, которые действительно важны для зрителя сегодня.
В первый день мероприятия состоялось выступление Егора Бруса, директора департамента клиентского опыта Ванта Груп. В своей речи он опирался на многолетние исследования компании, которая на протяжении многих лет ведет системный замер и анализ ценностей аудитории. Эти данные позволяют фиксировать сдвиги в восприятии и понимать, какие смыслы действительно резонируют с людьми в разные периоды.
Егор обозначил главный вызов для креаторов: сместить фокус с чистого описания продукта на психологию восприятия, отражающую ценности 2025 года – опору на себя, силу воли и принятие решений. А чтобы показать, как эти смыслы работают на практике, эксперт проанализировал брифы трех брендов и выделил возможности, которые помогут командам усилить свои истории.
Бренд 1: KGM Torres (автомобили)Егор Брус обратил внимание участников, что бриф бренда строится на надежности и уверенности – это сильные аргументы, которые резонировали с ценностями 2022 года (поддержка, доверие) и 2024 года (безопасность, семья, свой мир). Однако главный тренд 2025 года – это образ человека как активного субъекта.Совет командам: Сместить акцент с «машина надежна» на «водитель принял решение». Герой ролика – это не просто обладатель брутального автомобиля, а человек, который делает выбор вопреки обстоятельствам. Корейский автомобиль в такой оптике становится символом самостоятельного и верного решения.
Бренд 2: Kabrita (детское питание)Бриф бренда, по словам эксперта, максимально точно попадает в архетип «безопасного мира» 2024 года: тепло, забота, голландская ферма и образ тревожной мамы, боящейся аллергий и колик.Совет командам: Тренд 2025 диктует трансформацию образа. Не «я боюсь навредить», а «я разобралась и уверена в выборе». Егор предложил командам уйти от образа мамы, находящейся под давлением страха, и показать ее как сильную женщину, которая осознанно выбирает Kabrita, чтобы обрести спокойствие. Это смещает акцент от тревоги к силе.
Бренд 3: Ninja Goods (спецпродукты для ресторанов)Бриф оказался наиболее близок к «языку 2025», так как напрямую оперирует понятиями удивления и вдохновения, используя эстетику пути ингредиента от природы к шедевру.Совет командам: Эксперт призвал участников уйти от образа повара как «красивой функции». Вместо того чтобы просто показывать магию кухни, стоит сделать героя сильной ролевой моделью – мастером, который доверяет своему вкусу и идет своим путем. В таком прочтении Ninja Goods становится не просто поставщиком, а союзником тех, кто делает ставку на собственное видение, превращая рекламный ролик в манифест.
Итогом хакатона стала демонстрация работ, созданных нейросетями менее чем за сутки. Участники попытались совместить технические возможности генеративных сетей с глубиной сценария, проверив гипотезу о том, что в эпоху цифровых технологий зритель ищет не безупречную картинку, а эмоцию.
Ознакомиться с тем, как рождаются истории на стыке технологий и психологии восприятия, а также проголосовать за понравившийся ролик — можно до 10 апреля в официальном канале мероприятия: @vidmkru.