Зачем россияне читают книги?
Основные причины для чтения — эмоции, саморазвитие и отдых; они характерны и для мужчин, и для женщин. Таковы выводы исследования, проведенного агентством маркетинговых и социологических исследований MAGRAM MR для федеральной сети книжных магазинов «Читай‑город».
Топ‑3 причин для чтения :
- Эмоции и новые впечатления — так ответили 53 % респондентов.
- Развитие и стремление становиться лучше и умнее — 44 % респондентов.
- Цифровой детокс и отдых от компьютера и смартфона — 42 % респондентов.
Для трети аудитории чтение, так или иначе, связано с управлением повседневностью. Так, 38 % россиян читают, чтобы абстрагироваться от жизненных трудностей, 34 % — чтобы бороться со скукой, ещё 34 % хотят расширить взгляды на мир за пределами обыденности, а 34 % стремятся создать личное пространство, защищённое от забот.
Женщины мечтают, мужчины думают об успехе
Для женщин книга чаще, чем для мужчин, становится выходом в другой мир. Такой мир может быть масштабнее привычного: 36 % женщин (против 27 % мужчин) отмечают, что чтение позволяет выйти за пределы собственного мироустройства и обогатить взгляды на мир. Либо, напротив, более закрытым и интимным: 36 % женщин (против 25 % мужчин) говорят, что через чтение создают свою личную территорию.
Мужчины проявляют большую прагматичность: они заметно чаще называют мотивом к чтению стремление к успеху (13 % против 7 % у женщин).
В молодости — для роста, в зрелом возрасте — для эмоций и баланса
С возрастом респонденты всё чаще используют книгу как источник новых эмоций и ярких переживаний. Если в группе 16–25 лет на это указали 45 % опрошенных, то среди поколения Х (46–60 лет) таких оказалось уже 61 %. Кроме того, представители поколения Х заметно чаще других используют книги, чтобы отвлечься от жизненных трудностей (44 %).
Молодёжь (16–25 лет) в большей степени, чем другие возрастные группы, ориентирована на достижение успеха через чтение (12 %), хотя эта тенденция выражена не так ярко, как эмоциональный запрос у пожилых респондентов.
Художественная литература — универсальное решение
Художественная литература лидирует почти при всех мотивах для чтения: её выбирают для получения эмоций (82 % голосов респондентов, выбравших этот мотив), для развития (86 %), чтобы спастись от скуки или трудностей (83 % и 84 % соответственно), а также чтобы сохранить привычку к чтению (86 %).
Книги категории «нон‑фикшн» (нехудожественная литература научного характера) используют более целенаправленно: их чаще выбирают для саморазвития (50 % озвучивших эту цель) и поиска пути к успеху (66 %).
Исследование также показало, что люди с высоким уровнем дохода реже используют чтение как способ выйти за рамки повседневности.
Методология
В основе исследования — онлайн‑опрос, проведённый в 2026 году. В нём приняли участие 1359 респондентов в возрасте старше 16 лет из разных городов России.