Россияне за экологичный туризм: осознанность есть, привычки только формируются

Большинство российских путешественников осознают влияние туризма на окружающую среду и следуют простым экопривычкам с заметным эффектом — таков основной вывод всероссийского исследования Magram MR, проведённого в мае 2026 года.

Тема экологического воздействия путешествий для аудитории не абстрактна: она осознаётся 61% россиян. При этом 12% респондентов считают, что туризм сильно влияет на экологию планеты и представляет серьёзную проблему; ещё 49% признают наличие такого влияния, но считают его менее значимым по сравнению с другими факторами.

Какие риски воспринимаются острее?

К наиболее заметным экологическим проблемам, связанным с путешествиями, респонденты отнесли то, что видят собственными глазами и ощущают на бытовом уровне — загрязнение мест отдыха мусором (76%). На втором месте — нарушение среды обитания животных и растений (50%), затем выбросы CO2 от транспорта (45%).

Менее выраженными, но всё же значимыми остаются разрушение природных ландшафтов из‑за туристической инфраструктуры и истощение местных ресурсов, прежде всего воды и энергии.

Что люди уже делают?

Несмотря на высокий уровень тревоги, реальные экологические практики остаются фрагментарными и не соответствуют заявленной озабоченности. Самая распространённая мера — использование многоразовых предметов: бутылок для воды, сумок для покупок и аналогичных вещей; этот вариант указали 50% респондентов. Ещё 32% сортируют мусор во время поездок, 27% выбирают местные продукты и услуги, чтобы поддержать экономику региона.

Менее популярны действия, требующие более осознанного изменения привычек, усилий или затрат. Только 14% выбирают транспорт с меньшим углеродным следом (например, поезд или автобус вместо самолёта). Ещё 8% останавливаются в экоотелях или гостиницах с зелёной сертификацией, и лишь 6% участвуют в экологических волонтёрских программах во время путешествий.

Зумеры против поколения X

В этих практиках выделяются два возрастных полюса — 18–24 года и 45–54 года, которые демонстрируют соответственно максимальные и минимальные показатели вовлечённости. Так, среди молодёжи 20% выбирают транспорт с меньшим углеродным следом, тогда как среди представителей старшей группы — всего 11%. В экоотелях останавливаются 17% зумеров и лишь 4% респондентов 45–54 лет. В экологических инициативах участвуют 15% зумеров, тогда как среди поколения X (45–54 года) — только 3%.

Родительство как фактор экологической осознанности

Гендерные различия в поведении выражены умеренно: женщины несколько чаще демонстрируют экологически ориентированное поведение, чем мужчины — 73% против 70%. Они заметно опережают мужчин в таких практиках, как использование многоразовых предметов: 54% женщин делают это против 44% мужчин. Также женщины чаще выбирают местные продукты и услуги в поддержку региональной экономики: 29% против 23% среди мужчин.

Более выраженная зависимость прослеживается по наличию детей. Респонденты, имеющие детей до 16 лет, по всем рассматриваемым экологическим практикам демонстрируют более высокие показатели, чем те, у кого детей нет. Это позволяет предположить, что родительство может усиливать чувствительность к вопросам устойчивого потребления и экологической ответственности.

Очевидно, что экологическая повестка в туризме уже стала частью массового сознания, но пока не полностью трансформировалась в устойчивое поведение. Люди понимают, что туризм влияет на природу и хорошо распознают ключевые проблемы, но предпочитают ограничиваться недорогими и удобными действиями.

Онлайн‑опрос при участии 3516 респондентов в возрасте старше 18 лет; охват — Москва, Санкт‑Петербург, крупные города‑миллионники и регионы.