«Я — Мебель»: Как мы превратили региональную фабрику в бренд с федеральной эстетикой и собственным языком коммуникации

О проекте

Клиент: «Ясная Мебель» – фабрика корпусной мебели в Шарыпово. Проектирует, производит и устанавливает кухни на заказ по индивидуальным проектам.

Цель: разработать фирменный стиль с нуля под запуск сайта с онлайн 3D-конструктором – до старта мебельного сезона.

Задача: создать айдентику и логотип для мебельной компании, который выделит бренд среди региональных конкурентов, будет работать на всех носителях – от визиток и упаковки до билбордов и мобильного приложения – и станет инструментом маркетинга.

Результат: разработали гибкую дизайн-систему и логобук за 30 дней. Фирменный знак стал языком бренда – основой для контент-продвижения в digital и именования коллекций мебели.

С чем пришел клиент

У фабрики не было узнаваемого лица. Компания выходила на новый этап: запуск обновленного сайта с 3D-конструктором и мгновенным расчетом стоимости. Три проблемы, которые нужно было решить одновременно:

1. Сжатые сроки: от брифинга до логобука – ровно один месяц, чтобы успеть к началу сезона.
2. Визуальная среда: мы проанализировали конкурентную среду и увидели, что визуальные коммуникации в сегменте часто дублируют друг друга. Чтобы бренд не затерялся среди типовых графических решений, нам нужно было разработать самобытную айдентику, которая транслирует индивидуальный подход фабрики.
3. Адаптивность: стиль должен одинаково работать на огромном билборде, в интерфейсе мобильного приложения и на мелкой фурнитуре.

Поиск концепции

Мы предложили четыре направления: от игры с типографикой (где буквы превращались в полки или ящики) до абстрактных модульных конструкций.

Клиент выбрал концепцию с двойным смыслом в знаке из одного варианта и энергичный оранжевый цвет из другого. На стыке этих идей мы собрали финальное решение.

Концепция: «Я — мебель»

Знак строится на сочетании геометрии стола, стула и буквы «Я». При внимательном рассмотрении логотип считывается как стул, задвинутый под стол – это прямая метафора эргономики, порядка и «умного» использования пространства.

Мы заложили в айдентику возможность диалога с покупателем. Буква «Я» из логотипа стала префиксом к названиям моделей:

1. «Я – кухня МОНИКА»

1. «Я – шкаф КАНДИ»

Такой прием превращает фирменный стиль в полноценный язык бренда. Это готовый контент-план для соцсетей и рекламных кампаний, который команда клиента может развивать самостоятельно.

Цвета

Клиент просил избежать агрессивных цветов, но сохранить энергию. Чтобы транслировать открытость и энергию «Ясной Мебели», мы выбрали контрастную связку: энергичный оранжевый и глубокий черный. Это позволило нам уйти от привычных для мебельного рынка бежевых оттенков и сделать бренд заметным в рекламной выдаче, сохранив при этом ощущение премиальности и строгости.

Применение и логобук

Знак «Я» работает как графическая текстура: повторяющийся в разных поворотах и цветах, он брендирует упаковку и рекламные материалы без лишнего визуального шума. В рамках проекта подготовили полный инструментарий для самостоятельной работы команды: правила охранных полей, допустимые сочетания на разных фонах, дизайн носителей — визитки, каталоги, билборды, навигация сайта.

Результат

1. Сформировано уникальное лицо бренда: фабрика получила современный облик, который выделяет ее на фоне конкурентов и повышает ценность продукта в глазах клиента, при сохранении доступного прайса
2. Дизайн как инструмент продаж: идея персонализации через букву «Я» дала клиенту готовый язык для продвижения в digital – без дополнительных затрат на разработку контента.
3. Техническая готовность: все материалы переданы точно к запуску 3D-конструктора, обеспечив бесшовный старт рекламной кампании.
4. Масштабируемость: знак работает от фавиконки до билборда без потери читаемости и характера.