Музыка задаёт ролику темп и настроение и во многом определяет, каким его запомнят, и это работает для любого творческого и коммерческого проекта. При этом у музыки есть свои правообладатели и своя цена, поэтому в проекте она существует как отдельный объект прав и отдельная строка сметы.
Для российского продакшна разобраться с правами на музыку за последние годы стало заметно сложнее. Раньше во многих проектах хватало подходящей подписки на зарубежную библиотеку. Сейчас приходится проверять ещё доступность сервиса, оплату, санкционные оговорки и то, распространяются ли условия лицензии на конкретного заказчика. Мы собрали, что изменилось, какие законные способы получить музыку существуют и на каком этапе производства мы закрываем этот вопрос.
Фраза «купить музыку» слишком расплывчата для договора. У музыкального произведения и у конкретной записи разные исключительные права: Гражданский кодекс отдельно регулирует использование произведения (статья 1270) и использование фонограммы (статья 1324). Разрешение на один объект автоматически на другой не распространяется.
На практике за каждым треком в ролике стоят три вопроса. Кто вправе разрешить включение самой музыки и текста, если он есть. Кто распоряжается правами на ту запись, которую слышит зритель. И какие способы использования готового ролика, территория и срок разрешены. Если ответ есть только на часть этих вопросов, музыка в проекте закрыта частично.
В индустрии согласование музыки под видео принято называть синхронизацией, но для российского договора само слово мало что решает. Значение имеет, какие права, на какие объекты и для какого использования действительно предоставлены. Внутри студии мы формулируем это так: мы покупаем право использовать определённую музыку определённым способом, и аудиофайл в этой сделке вторичен.
Подписка на библиотеку и сейчас может покрывать клиентские проекты, если это предусмотрено тарифом. Изменилось то, что между выбором трека и его законным использованием появилось несколько самостоятельных проверок, и закрытие одной из них не решает остальные.
Можно ли оплатить. В марте 2022 года Visa приостановила операции в России, и карты российских банков перестали работать за рубежом. Оплатить зарубежный сервис привычным способом стало нельзя.
Может ли сервис обслужить этого покупателя. Artlist в своих правилах прямо пишет, что соблюдает санкционное законодательство США, ЕС и Израиля и не предоставляет услуги лицам и организациям, которые попадают под ограничения. Из этой оговорки не следует, что сервис закрыт для всех российских пользователей, но применимость ограничений приходится проверять под конкретную ситуацию.
Покрывает ли лицензия нужный сценарий. У того же Artlist тариф Social рассчитан на личные каналы, Pro допускает работу для клиентов и брендов, а для команд и бизнеса есть отдельные условия. Оплаченная подписка неподходящего уровня оставляет клиентский ролик без нужных прав.
Что сможет делать сам клиент. По Pro-лицензии студия может передать заказчику готовый ролик с музыкой в составе аудиодорожки. При этом скачивание трека не означает, что его можно свободно использовать в любых других проектах: если тот же трек понадобится для следующей кампании или отдельного ролика, нужно заранее проверить, покрывает ли такой сценарий действующая лицензия. Artlist не контролирует цель скачивания технически, за соблюдение условий отвечает пользователь.
Из этого мы вывели для себя простое правило. Проведённый платёж подтверждает только оплату, право использовать музыку подтверждают условия лицензии и их соблюдение. Покупка аккаунта через посредника или оплата иностранной картой в лучшем случае снимают первую проверку из четырёх.
Готовый каталог остаётся самым быстрым вариантом: трек можно выбрать и поставить под аниматик в тот же день. Все его ограничения упираются в тариф и правила сервиса, поэтому перед утверждением трека мы смотрим, подходит ли план для клиентской работы, когда проект должен быть опубликован и что происходит с лицензией после окончания подписки. У Artlist, например, сохранение лицензии на проект связано с тем, что он завершён и опубликован во время активной подписки.
После 2022 года на рынке заметнее стали российские продакшн-библиотеки. «Эволюция» в публикации весны 2022 года позиционировала себя как замену зарубежным сервисам и заявляла юридические и финансовые документы для коммерческого использования, эфира и онлайн-размещения. Там же продюсеры и звукорежиссёры описывали, с чем столкнулись: закрытый доступ к зарубежным сервисам, аннулированные подписки, невозможность оплатить российской картой. Российская юрисдикция поставщика договор не заменяет, поэтому вопрос к нему тот же: можете ли вы предоставить права на включение этого трека и этой записи в наш ролик с нужными способами использования. И отдельно стоит не путать такие каталоги с сервисами фоновой музыки для магазинов и кафе, которые закрывают публичное исполнение и к включению трека в ролик отношения не имеют.
Оригинальную музыку можно писать под конкретный ролик: под длительность, кульминации, версии на 15 и 6 секунд. Для CG это особенно удобно, потому что композитор подстраивается под уже утверждённый аниматик, и анимацию не приходится перестраивать под чужую структуру.
Юридический результат при этом определяет договор. Статья 1240 ГК предусматривает для специально создаваемого элемента презумпцию отчуждения исключительного права, если стороны не договорились иначе. Из этого не следует, что любой платёж композитору автоматически закрывает права на запись, на участие других исполнителей и на будущие переработки. Мы заранее прописываем, что именно создаётся (произведение, запись, версии), какие права получает студия и какие сможет передать клиенту, допускаются ли сокращения и новые монтажи и нет ли внутри трека сторонних материалов. Кастомный трек становится управляемым активом тогда, когда объём прав согласован вместе с творческим заданием.
Если концепция строится вокруг известного хита в определённой записи, проверять приходится и произведение, и фонограмму. Для российского заказчика сверху добавляется вопрос, получится ли заключить договор и провести оплату. Заранее нельзя считать, что иностранный правообладатель обязательно откажет, как нельзя считать и то, что зарубежный платёж гарантирует получение прав. Поэтому мы не утверждаем популярную песню как незаменимую основу ролика, пока права и условия сделки не проверены, и всегда держим запасной вариант.
Песня, найденная в интернете и поставленная без разрешения, в этот список законных способов не входит. Верховный суд прямо указал, что размещение музыкального произведения в интернете в составе видео без согласия на такое включение или иного законного основания неправомерно. Такой трек экономит бюджет ровно до первой претензии, после которой у проекта появляется неурегулированный юридический риск.
Логику хорошо иллюстрирует дело из Обзора судебной практики, который Президиум Верховного суда утвердил 29 мая 2024 года. Спор касался песни в телепередаче. У телеканала был договор с РАО на сообщение произведения в эфир и ретрансляцию, и Верховный суд с этим подходом не согласился (определение от 27 декабря 2022 года № 5-КГ22-117-К2). Суд указал, что включение музыкального произведения в аудиовизуальный объект и последующая трансляция этого объекта в эфир — разные способы использования. Поэтому разрешение добавить музыку в телепередачу само по себе не означает разрешения показывать эту передачу по телевидению. Постановления отменили, дело направили на новое рассмотрение.
Это дело про телепередачу, рекламных роликов оно напрямую не касается. Но правовое разграничение здесь то же самое, и для рекламного рынка из него следует понятный вывод: наличие договора и регулярных выплат ещё не доказывает, что закрыт именно тот способ использования музыки, который нужен проекту.
Универсального ответа «всегда клиент» или «всегда продакшн» здесь нет, и полезно разделять две плоскости.
Первая плоскость: ответственность перед правообладателем. Верховный суд указывает, что организатор создания сложного объекта и его распространитель не освобождаются от обязанности приобрести права на включённые в него результаты. Если нарушение совершено совместными действиями нескольких лиц, статья 1252 ГК предусматривает солидарную ответственность, хотя сам факт участия нескольких компаний в проекте её автоматически не означает. Значение имеет, кто организовал создание ролика, кто использовал музыку и кто распространял готовый материал, поэтому риск не обязательно остаётся у того, кто выбрал трек.
Вторая плоскость: обязательства между клиентом, агентством и студией. Их мы распределяем в договоре до старта. Кто подбирает музыку и проверяет права, кто приобретает лицензию и на какой сценарий использования, какие подтверждения получает клиент, кто согласовывает расширение использования после сдачи и как стороны действуют при претензии. Само распределение обязанностей разрешение правообладателя не заменяет, оно только фиксирует, кто за что отвечает внутри проекта.
Отдельно проговариваем случай, когда трек приносит сам клиент. Для нас это повод запросить документы, проверку такой трек не отменяет.
Для CG-продакшна вопрос с музыкой в первую очередь производственный, юридическая часть идёт следом. Под темп чернового трека команда выстраивает тайминг аниматика, движение камеры, акценты анимации и финальный пэкшот. Если трек приходится менять перед сдачей, вместе со звуком откатываются уже утверждённые визуальные решения, а иногда и структура ролика.
Поэтому вопрос о музыке у нас появляется вместе с брифом и проходит через весь пайплайн:
Если свести всё к одному правилу, музыку нужно согласовать до того, как проект станет от неё зависеть.
Строка «музыка включена» скрывает несколько разных работ. Мы разделяем в смете подбор и музыкальный поиск, проверку правообладателей и условий, стоимость прав или библиотечного плана, создание оригинальной музыки, если выбран этот путь, подготовку версий и работу со звуком, а также дополнительное согласование, если использование ролика расширяется после сдачи. Цена аудиофайла, цена лицензии и работа команды складываются в разные суммы, и клиенту проще принимать решения, когда он видит каждую из них.
Универсальных вилок по цене мы сознательно не приводим: без сопоставимых коммерческих предложений они дали бы ложную точность. Итоговая стоимость зависит от медиаплана (где используется ролик, как долго, на какой территории и в каких версиях), и это ещё одна причина фиксировать его в самом начале.
За последние годы получение музыкальных лицензий в России стало многоэтапным и менее предсказуемым. Подписка по-прежнему может закрывать часть задач, но вопрос «с музыкой всё в порядке?» теперь требует проверки всей цепочки: от оплаты и доступности сервиса до того, что сможет делать с роликом клиент. Надёжнее всего обсуждать музыку на старте, вместе с концепцией и сметой, пока ни анимация, ни монтаж от неё ещё не зависят.
Если вы планируете ролик и хотите заранее разобраться с музыкой, напишите нам, пройдёмся по сценариям вместе.
Материал подготовлен командой SWIFT Studio. Статья носит информационный характер и не является юридической консультацией. Условия сервисов и договоров меняются, поэтому для решений по конкретным проектам рекомендуем консультироваться с профильными юристами.