Не просто футболка: как корпоративный мерч превращает сотрудников в амбассадоров бренда
Корпоративный мерч — это уже давно не про скучные футболки с логотипом, которые пылятся в шкафу. Сегодня он стал мощным инструментом HR-брендинга, развития корпоративной культуры и даже маркетинга. Рассказываем, как с конструктором Всё.ру разработать мерч, который поможет сотрудникам чувствовать себя частью команды, а бизнесу — сформировать позитивный имидж и узнаваемость.
Почему никто не носит ваш стандартный мерч
Чаще всего клиенты обращаются к нам во Всё.ру с такой проблемой. К большому корпоративному событию они сделали для всех сотрудников футболки с логотипом компании. Ожидание: все будут носить их, гордиться своей работой и рассказывать о ней друзьям. Реальность: сотрудники один раз надели футболки один раз на корпоратив, где они были обязательными, и забросили их в шкаф.
Компания сделала ставку на корпоративные вещи и не получила желаемой отдачи. Значит ли это, что это плохой инструмент для развития команды и повышения узнаваемости бренда? Нет, просто она сделала плохой мерч. Одинаковые футболки с крупным логотипом без намёка на стиль и удобство не вызывают желания носить их в повседневной жизни. Люди воспринимают такие вещи не как подарок, а как навязанную униформу.
Как мы решаем эту проблему? Во Всё.ру мы специализируемся на модных и удобных вещах, которые отражают принадлежность к компании без излишнего официоза. Они автоматически становится частью гардероба, ежедневно используются дома или в поездке и не выглядят как навязчивая реклама.
Как сделать корпоративный мерч, который сотрудники действительно полюбят
Главная рекомендация команды Всё.ру — в первую очередь подумать не о брендинге, а о человеке, который будет носить вещь. Современный корпоративный мерч должен быть:
- Эстетичным. В тренде минимализм, аккуратные логотипы, креативные слоганы и необычные цветовые палитры.
- Практичным. Он должен быть удобным и подходить для повседневного использования, а не только для офиса.
- Оригинальным. Он не должен выглядеть так же, как десятки других футболок, которые сотрудники получили на предыдущей работе.
Если вы хотите окупить инвестицию в корпоративный мерч, не выбирайте первую попавшуюся вещь, сделанную по стандартному шаблону. Посмотрите для вдохновения на наш каталог и подойдите к выбору с душой: сделайте такой предмет, которым и сами бы хотели пользоваться.
Есть много способов сделать подарок от компании более оригинальным. Добавьте индивидуальные элементы для каждого сотрудника или отдела — имя, любимый цвет или инсайдерский мем. Или позаботьтесь о том, чтобы подарок соответствовал ценностям вашего бизнеса: например, закажите бутылку для воды или картхолдер из эко-кожи. Все это можно быстро сделать через конструктор Всё.ру (дочитайте до конца и узнайте обо всех его возможностях).
Если вдохновение для дизайна футболки не приходит, рассмотрите другие варианты. Сегодня в сфере корпоративного мерча есть из чего выбирать:
- Одежда: худи, толстовки, спортивная форма, бейсболки, зимние аксессуары.
- Аксессуары: фирменные рюкзаки, сумки, бейджи, шопперы.
- Для офиса и дома: кружки, термосы, пледы, ежедневники, скетчбуки.
- Гаджеты: powerbank, наушники, флешки, брендированные гаджеты.
Наши клиенты регулярно рассказывают нам, что такой мерч «работает» не только в офисе: сотрудники носят его на конференциях, в коворкингах, берут его с собой в отпуск. То есть, превращаются в амбассадоров бренда, сами того не подозревая.
Правильный корпоративный мерч повышает метрики
Мы во Всё.ру знаем, что успешный подарок от компании - это не просто крутая вещь, которая понравилась сотрудникам. Исследования показывают, что подобные подарки решают реальные проблемы в командах – и цифры это подтверждают.
Кейс 1 - Сотрудники становятся амбассадорами
Бельгийская железнодорожная компания NMBS не просто подарила сотрудникам классный и разнообразный мерч в цветах бренда. Она решила провести серьезное исследование того, как это повлияет на ключевые рабочие показатели.
Оказалось, что сотрудники, которые получили брендовые вещи, по всем параметрам превзошли коллег из контрольной группы. Например, они почти на 20% чаще выполняли роль амбассадоров компании - рассказывали о ней близким или даже незнакомцам на улице. Они также были на 11% больше удовлетворены работой и на 15% более энергично чувствовали себя в офисе.
Кейс 2 - Повышение лояльности
SaaS стартап Fullpath из Майами разработал комплект корпоративного мерча, который сотрудники получали на разных этапах карьеры в компании. Новички и те, кто оставался в стартапе несколько лет, получали разные подарки в зависимости от своего статуса. Чем больше лояльность, тем больше у тебя крутых корпоративных вещей.
Программа настолько понравилась сотрудникам, что они стали намного лояльнее к компании. Так, 57% респондентов заявили, что с большей вероятностью останутся работать в организации, которая дарит им подарки.
Нет идей? Конструктор Всё.ру спешит на помощь!
Если у вас в команде нет крутого дизайнера или вам не приходят в голову оригинальные идеи, это не значит, что вам придется отказаться от корпоративного мерча. Конструктор Всё.ру поможет вам разработать стильные и оригинальные вещи - даже если вы ничего не понимаете в дизайне.
На платформе Всё.ру создание уникальных вещей для сотрудников максимально упрощено. Встроенный конструктор позволяет:
- Детально настраивать цвет, чтобы он соответствовал эстетике вашего бренда.
- Размещать логотип компании так, чтобы он выглядел органично, а не бросался в глаза.
- Разрабатывать фирменные принты с корпоративными маскотами, шутками и мемами.
- Согласовывать дизайн в пару кликов и запускать массовое производство без долгих переговоров с подрядчиками.
Например, если вы хотите поддержать командный дух удаленных сотрудников, вы можете выбрать в конструкторе Всё.ру шаблон для кружки латте или коврика для мыши и оформить его в стиле бренда. Хотите быстрее интегрировать новых сотрудников в команду? Подарите им полезные вещи, которыми они будут пользоваться каждый день и чувствовать себя частью корпоративной семьи. Например, используйте для этого шаблон для картхолдера или пледа. И не забудьте кастомизировать вещи с учетом особенностей роли сотрудника или отдела, в котором он работает.
