Как часто паблишеру обновлять рекламный стек: рекомендации Advertronic

Современный рынок digital-рекламы меняется ежедневно. Форматы устаревают, алгоритмы аукционов обновляются, поведение пользователей становится другим. В этих условиях даже хорошо настроенный сайт со временем теряет часть дохода, если рекламный стек не поддерживать в актуальном состоянии. Advertronic делится опытом. 

О чем поговорим:

1. Что представляет собой рекламный стек;
2. Почему важно проводить оптимизацию регулярно;
3. Как часто стоит проводить оптимизацию;
4. Что нужно проверять при оптимизации;
5. Что происходит, если рекламный стек не обновлять;
6. Признаки устаревшего рекламного стека;
7. Мифы о монетизации;
8. Вывод. 

Что представляет собой рекламный стек

Рекламный стек — это совокупность технологий и инструментов, отвечающих за показ рекламы и распределение дохода между партнёрами. Это не просто баннеры и коды на странице. Настоящий стек включает:

1. рекламные сети и SSP-партнёров;
2. систему конкуренции ставок (Header Bidding);
3. разные форматы — видео, native, sticky, баннеры;
4. настройки частоты показов и lazy load;
5. аналитику, фрод-фильтры и контроль качества рекламы.

Если один из элементов не работает, страдает весь результат: падает viewability, растёт нагрузка на сайт и снижается прибыль.

Почему важно проводить оптимизацию регулярно

Многие издатели совершают ошибку — однажды настроили систему и считают, что она будет работать бесконечно. На практике уже через несколько месяцев могут появиться проблемы:

1. просадка ставок и заполняемости инвентаря;
2. конфликт старых скриптов с обновлённым кодом сайта;
3. устаревшие форматы, плохо работающие на мобильных;
4. снижение скорости загрузки и ухудшение UX.

Регулярная оптимизация рекламного стека помогает вовремя замечать такие проблемы и устранять их до того, как они повлияют на монетизацию.

Как часто стоит проводить оптимизацию

Advertronic рекомендует подходить к обновлению системно:

Ежемесячно

1. тестировать новые форматы и партнёров;
2. анализировать RPM, fill rate, viewability;
3. сравнивать результаты по гео и устройствам.

Раз в квартал

1. проводить аудит рекламных сетей;
2. обновлять скрипты и форматы;
3. проверять влияние рекламы на Core Web Vitals и SEO-показатели.

Перед сезоном повышенного спроса

1. адаптировать частоту показов и таймеры;
2. готовить рекламные блоки под пиковые периоды (праздники, Q4);
3. тестировать повышенные ставки и форматы для мобильных.

Что нужно проверять при оптимизации

1. Партнёров и сети. Уберите тех, кто просел по ставкам или fill rate, и добавьте новые источники.
2. Форматы. Сравните эффективность баннеров, видео и native-рекламы. Иногда нативный блок приносит тот же доход, но не мешает пользователю.
3. Размещение. Проверьте, где баннеры работают лучше — в начале статьи, после контента или в sidebar.
4. Технические параметры. Настройте lazy load, таймеры, частоту показов и глубину вставки блоков.
5. UX и поведение аудитории. Следите, чтобы реклама не мешала чтению, не включала звук автоматически и не замедляла загрузку.

Что происходит, если стек не обновлять

Издатели, которые долго не трогают рекламную систему, часто сталкиваются с одинаковым сценарием: доход падает на 20–30 %, часть баннеров перестаёт отображаться, а пользователи жалуются на медленную загрузку. При этом причина проста — устаревший код и неактуальные партнёры.

Признаки устаревшего рекламного стека

1. CPM и RPM перестали расти или упали;
2. пользователи жалуются на назойливую рекламу;
3. скорость сайта снизилась;
4. Viewability ниже 50 %;
5. вырос показатель отказов (bounce rate).

Если присутствуют два и более признаков — пора пересмотреть настройки.

Мифы о монетизации

«У нас всё работает — зачем менять?» → На самом деле вы можете терять до 40 % дохода из-за отсутствия конкуренции ставок.

«Один проверенный партнёр надёжнее» → Один партнёр = один источник спроса = меньше конкуренции и меньше денег.

«Тесты — это сложно» → Современные инструменты Advertronic позволяют автоматизировать A/B-эксперименты и получать результаты за пару недель.

Итог: монетизация как непрерывный процесс

Монетизация сайта — это не разовая настройка, а постоянная работа: тесты, анализ, корректировка и внедрение новых технологий. Регулярная оптимизация рекламного стека помогает поддерживать стабильный доход, улучшать UX и увеличивать CPM.